{"id":35625,"date":"2024-02-05T08:08:00","date_gmt":"2024-02-05T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=35625"},"modified":"2024-02-03T09:36:51","modified_gmt":"2024-02-03T08:36:51","slug":"contenidos-como-usar-la-sorpresa-y-evitar-el-clickbaiting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2024\/02\/05\/contenidos-como-usar-la-sorpresa-y-evitar-el-clickbaiting\/","title":{"rendered":"[Contenidos] C\u00f3mo usar la sorpresa y evitar el clickbaiting"},"content":{"rendered":"\n<p>Si en el futuro alguien repasa las modas por las que ha pasado el copywriting, espero que la \u00e9poca del clickbaiting le suene muy, muy lejana. \u00bfTe acuerdas? Era cuando todo empezaba con \u00abno vas a creer\u2026\u00bb y acababa con \u00abel \u00faltimo es el mejor\u00bb. Tuvo su gran momento y todav\u00eda colea en algunos medios y reels, pero no son precisamente <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/01\/15\/contenidos-elementos-para-un-buen-copywriting\/\" data-type=\"post\" data-id=\"9047\">f\u00f3rmulas que vayan a pasar la historia<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Hay otras formas de <strong>llamar la atenci\u00f3n<\/strong> con el texto (sin utilizar formatos, jerarqu\u00eda o dise\u00f1o). Quiz\u00e1 porque te hace pensar, aprender algo o sonre\u00edr. As\u00ed tambi\u00e9n se pueden conseguir clics, sin caer en crear falsas expectativas o enga\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">10 elementos para introducir la sorpresa en tu copywriting<\/h2>\n\n\n\n<p>Parto de la propuesta de <a href=\"https:\/\/www.theblankpad.com\/turn-attention-into-clicks-with-elements-of-surprise\/\">The Blank Pad<\/a> y la adapto seg\u00fan mi experiencia:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Juegos de palabras<\/strong>: quiz\u00e1 <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/02\/21\/contenidos-escribe-claro-si-quieres-que-te-entiendan\/\" data-type=\"post\" data-id=\"33792\">met\u00e1foras<\/a> suene m\u00e1s literario, pero viene a ser cualquier elemento que apague la alarma de \u00abtexto aburrido\u00bb y te haga prestar atenci\u00f3n. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Historias<\/strong>: la sorpresa puede ser la avanzadilla de muchas emociones y el <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/04\/04\/contenidos-del-plan-de-empresa-al-storytelling\/\" data-type=\"post\" data-id=\"33950\">storytelling<\/a> es una buena v\u00eda para despertarlas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Curiosidad<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/11\/20\/contenidos-como-escribir-para-intrigar-a-tu-audiencia\/\">generar intriga<\/a> no siempre es sorprender, aunque ambas llaman la atenci\u00f3n y nos hacen querer m\u00e1s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lo desconocido<\/strong>: no todo tiene que ocultarse detr\u00e1s del clic (eso ser\u00eda clickbaiting). Se puede contar ese algo que no mucha gente sabe para sorprender al resto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Detalles<\/strong>: la segunda o tercera vez que ves una peli o lees un libro es cuando te alejas de lo general y te fijas en lo concreto. \u00bfY si alguien lo hace por ti y te lo cuenta? S\u00ed, \u00a1WOW!<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gui\u00f1os<\/strong>: los easter eggs podr\u00edan ser una mezcla de los dos puntos anteriores porque suele ser algo escondido que tiene valor para quien lo encuentra, pero que el resto ni se da cuenta de que existe.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Desaf\u00edos<\/strong>: la sorpresa puede venir por el cambio de percepci\u00f3n o la ruptura de creencias, por ejemplo. Utilizar esa expectativa y ponerla del rev\u00e9s puede llamar mucho la atenci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Giros inesperados<\/strong>: guiar por un camino diferente es un riesgo, pero quiz\u00e1 divertido si se tiene un mapa, por ejemplo si se convierte lo malo en bueno porque es poco habitual.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retos<\/strong>: no hace falta que sean provocaciones descaradas del tipo \u00abhaz clic si te atreves&#8230;\u00bb, mejor otras m\u00e1s naturales que sirvan para animarles a ser mejores personas o profesionales. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Soluciones<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/03\/21\/contenidos-copywriting-para-no-periodistas-resumen\/\" data-type=\"post\" data-id=\"7327\">b\u00e1sico<\/a>, pero imprescindible. Pueden ser las soluciones habituales explicadas de forma diferente o ser diferentes a las habituales explicadas tambi\u00e9n de forma diferente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Usar la sorpresa sirve tanto en titulares como en llamadas a la acci\u00f3n o en im\u00e1genes de redes sociales y sus correspondientes pies, adem\u00e1s de por supuesto en el <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/03\/06\/contenidos-por-que-no-me-gusta-el-copy-publicitario\/\" data-type=\"post\" data-id=\"34970\">copy publicitario<\/a>. Pero <strong>no se puede abusar <\/strong>porque se corre el riesgo de inmunizar a la audiencia&#8230; a no ser que sea parte de nuestra <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/12\/26\/contenidos-personalidad-de-marca-y-si-las-marcas-fueran-personas\/\" data-type=\"post\" data-id=\"34747\">personalidad de marca<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si en el futuro alguien repasa las modas por las que ha pasado el copywriting, espero que la \u00e9poca del clickbaiting le suene muy, muy lejana. \u00bfTe acuerdas? Era cuando todo empezaba con \u00abno vas a creer\u2026\u00bb y acababa con \u00abel \u00faltimo es el mejor\u00bb. 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