{"id":35532,"date":"2023-11-13T08:08:00","date_gmt":"2023-11-13T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=35532"},"modified":"2023-11-11T13:58:12","modified_gmt":"2023-11-11T12:58:12","slug":"contenidos-copywriting-arte-con-manual-de-instrucciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/11\/13\/contenidos-copywriting-arte-con-manual-de-instrucciones\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Copywriting: \u00bfarte con manual de instrucciones?"},"content":{"rendered":"\n

En alg\u00fan lugar o\u00ed la frase \u00abEl arte no tiene manual de instrucciones\u00bb y no consigo ubicarla, aunque me viene perfecta para la reflexi\u00f3n que me apetece hacer sobre sobre copywriting y redacci\u00f3n de contenidos<\/strong>, entendidas ambas formas de casar palabras<\/a>. Aviso: no esperes respuestas, s\u00ed unas cuantas preguntas. <\/p>\n\n\n\n

Se suele usar como definici\u00f3n de copywriting <\/strong>que es un arte, el de usar palabras para persuadir. Pero, \u00bfc\u00f3mo lo consigue? Aplicando t\u00e9cnicas con base cient\u00edfica, demostradas y requetedemostradas. Tiene, por tanto, un manual de instrucciones<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Enfrentarse a un encargo de copywriting implica conocer bien a la empresa, el producto y el p\u00fablico al que se dirige. Despu\u00e9s, con esa informaci\u00f3n, ya es posible ponerse a escribir para captar tu atenci\u00f3n de forma m\u00e1s o menos \u00e9tica, atacar sus puntos de dolor hasta que grite que quiere una soluci\u00f3n, mostrarle los beneficios de tenernos en su vida y convencerle para que haga lo que queramos porque no hay nadie en el mundo que le comprenda mejor. Si sigue una f\u00f3rmula<\/strong>, \u00bfd\u00f3nde queda el arte?<\/p>\n\n\n\n

Vamos a lo que no deber\u00eda generar dudas: la literatura<\/strong> es f\u00e1cil reconocerla como una expresi\u00f3n art\u00edstica, \u00bfno? Claro que alguna tambi\u00e9n puede buscar influir en las masas, pero en principio su intenci\u00f3n es provocar un sentimiento al comunicar una idea de una determinada manera, con cierta est\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n

Llenar la p\u00e1gina en blanco se hace desde el coraz\u00f3n, para despu\u00e9s editar con la cabeza, dicen. Se deja libre la creatividad para expresar lo que se quiere y luego se corrige para aplicar las f\u00f3rmulas que har\u00e1n que se entienda mejor. Y ah\u00ed es donde se concentran los manuales, la parte cient\u00edficamente estudiada: en la estructura de los versos en poes\u00eda, de los cap\u00edtulos en una novela o de los actos teatrales. Si hay reglas, recomendaciones y buenas pr\u00e1cticas a seguir<\/strong>, \u00bftampoco es un arte? <\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 simplemente deber\u00eda haber olvidado la frase que apunt\u00e9 al principio por ser absurda, pero me sirve para plantear preguntas como: \u00bfel copy pone literatura para persuadir? \u00bfPuede una novela construirse como un copy? Y la redacci\u00f3n de contenidos, \u00bfes el punto intermedio?<\/p>\n\n\n\n

La lista de preguntas podr\u00eda continuar: si lo contrario de la literatura es el silencio o la p\u00e1gina en blanco como equivalente a la ausencia de expresi\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 es lo opuesto al copywriting? \u00bfEscribir por el placer de escribir sin perseguir la conversi\u00f3n… no es eso lo que hace la literatura?<\/p>\n\n\n\n

Empec\u00e9 el post con el aviso de que era una reflexi\u00f3n y aqu\u00ed dejo la \u00faltima: ahora que la IA (todav\u00eda) est\u00e1 aprendiendo a aplicar la ciencia a los textos, \u00bfnos queda solo la parte art\u00edstica<\/a>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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