{"id":35460,"date":"2023-10-09T08:08:00","date_gmt":"2023-10-09T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=35460"},"modified":"2023-10-07T12:44:11","modified_gmt":"2023-10-07T10:44:11","slug":"contenidos-datos-para-convencerte-de-que-cada-red-es-diferente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/10\/09\/contenidos-datos-para-convencerte-de-que-cada-red-es-diferente\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Datos para convencerte de que cada red es diferente"},"content":{"rendered":"\n<p>A ver si con el pareado del t\u00edtulo cala m\u00e1s el mensaje de que <strong>todas las redes no son iguales<\/strong>. Es una conclusi\u00f3n f\u00e1cil tras consultar los datos del \u00ab<a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/x-edicion-del-observatorio-de-marcas-en-redes-sociales\/\">Observatorio de marcas en redes sociales 2023<\/a>\u00bb del IAB. Por aqu\u00ed los dejo resumidos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Facebook, Instagram, Twitter y YouTube, ordenadas de m\u00e1s a menos <strong>comunidad <\/strong>(seguidores).<\/li>\n\n\n\n<li>Twitter, Facebook, Instagram y YouTube, de m\u00e1s a menos volumen de <strong>publicaciones<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Instagram, Facebook, Twitter y YouTube, de m\u00e1s a menos <strong>interacciones<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Instagram, Facebook, YouTube y Twitter, de m\u00e1s a menos <strong>eficiencia <\/strong>(interacciones\/publicaciones).<\/li>\n\n\n\n<li>Instagram, YouTube, Twitter y Facebook, de m\u00e1s a menos <strong>engagement <\/strong>(interacciones\/comunidad).<\/li>\n\n\n\n<li>Twitter y Facebook, por cuota de <strong>viralidad <\/strong>(compartidos\/comunidad).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Los titulares que se pueden sacar son variados y clasifican cada red: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Facebook <\/strong>est\u00e1 en lo m\u00e1s alto en cuanto a volumen, pero la gente interact\u00faa poco. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Twitter <\/strong>no tiene rival en n\u00famero de publicaciones y viralidad, aunque es la menos eficiente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Instagram <\/strong>sigue triunfando en interacciones, as\u00ed que encabeza el engagement y la eficiencia. Por formatos, los reels van en aumento en publicaciones (del 35% el a\u00f1o pasado, a este 93%) y tienen m\u00e1s interacciones y alcance (aunque todos bajan en esta m\u00e9trica, los reels son los m\u00e1s, un 76,88% menos).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>YouTube <\/strong>no destaca en nada, como mucho en engagement.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Te debes estar preguntando, \u00bfy qu\u00e9 pasa con <strong>LinkedIn<\/strong>? Pues el estudio no la muestra en los gr\u00e1ficos generales, pero s\u00ed da algunos datos: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Solo el 52% de la muestra tiene presencia en esta red.<\/li>\n\n\n\n<li>Se encuentra por encima de Twitter y YouTube en <strong>comunidad <\/strong>(a la cola en el resto de m\u00e9tricas).<\/li>\n\n\n\n<li>El 16,6% no ha publicado nada en los doce meses en los que se recogieron los datos.<\/li>\n\n\n\n<li>La media de publicaciones es de 25\/a\u00f1o, lo que vendr\u00eda a ser un par al mes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00bfY d\u00f3nde queda <strong>Twitch<\/strong>? Est\u00e1 bastante lejos: solo el 8,78% tiene presencia en ella (6,3% el a\u00f1o pasado). \u00bfY <strong>TikTok<\/strong>? Destaco solo que las cuentas de empresa publican 13 v\u00eddeos al mes y que los que tienen m\u00e1s visualizaciones duran de media 41,8 segundos.<\/p>\n\n\n\n<p>Como <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/06\/24\/contenidos-adios-egocentrismo-hola-marketing-de-contenidos\/\">en otros a\u00f1os<\/a>, el contenido aparece en las varias de las recomendaciones: crear contenido \u00fanico dispara la viralidad; aprovecha el tiempo real para sumarte a la conversaci\u00f3n (fast content lo llaman); y un aviso para los pr\u00f3ximos a\u00f1os: la IA como un nuevo motor de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>No se puede decir que los datos sorprendan, pero sirven para confirmar por en\u00e9sima vez que <strong>no se puede estar en todas las redes con el mismo objetivo<\/strong>, as\u00ed que tampoco se deber\u00eda enfocar igual <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/plandecontenidos\/\">el plan de contenidos<\/a> para cada una.<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2023%2F10%2F09%2Fcontenidos-datos-para-convencerte-de-que-cada-red-es-diferente%2F&#038;text=Datos%20del%20%40IAB_Spain%20sobre%20el%20uso%20de%20las%20marcas%20a%20las%20redes%20sociales.%20Siempre%20se%20aprende%20algo%2C%20como%20que%20en%20LinkedIn%20la%20media%20es%202%20publicaciones%20al%20mes.%20%23IABestudioMarcas&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Datos del @IAB_Spain sobre el uso de las marcas a las redes sociales. Siempre se aprende algo, como que en LinkedIn la media es 2 publicaciones al mes. #IABestudioMarcas <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2023%2F10%2F09%2Fcontenidos-datos-para-convencerte-de-que-cada-red-es-diferente%2F&#038;text=Datos%20del%20%40IAB_Spain%20sobre%20el%20uso%20de%20las%20marcas%20a%20las%20redes%20sociales.%20Siempre%20se%20aprende%20algo%2C%20como%20que%20en%20LinkedIn%20la%20media%20es%202%20publicaciones%20al%20mes.%20%23IABestudioMarcas&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A ver si con el pareado del t\u00edtulo cala m\u00e1s el mensaje de que todas las redes no son iguales. Es una conclusi\u00f3n f\u00e1cil tras consultar los datos del \u00abObservatorio de marcas en redes sociales 2023\u00bb del IAB. 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