{"id":35423,"date":"2023-09-11T08:08:00","date_gmt":"2023-09-11T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=35423"},"modified":"2023-09-10T12:34:27","modified_gmt":"2023-09-10T10:34:27","slug":"contenidos-entre-briefings-y-auditorias-anda-el-juego","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/09\/11\/contenidos-entre-briefings-y-auditorias-anda-el-juego\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Entre briefings y auditor\u00edas anda el juego"},"content":{"rendered":"\n<p>Te llaman para una reuni\u00f3n en la que esperas recibir un briefing con cara y ojos y te encuentras con que falta mucha informaci\u00f3n de la que necesitas para ponerte en marcha. \u00bfUn mal principio con un mal cliente o simplemente lo que cabe esperar? No s\u00e9 qu\u00e9 es m\u00e1s triste, pero me inclino por la segunda opci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00a1Seguro que falta algo! De hecho, es extra\u00f1o encontrarse con que el cliente tiene claras las respuestas a todas las preguntas que hay <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/briefing-de-redaccion-en-10-pasos\/\">en esta gu\u00eda<\/a>. Lo normal es que se solucionen unas cuantas en la reuni\u00f3n, otras se resuelven a corto plazo cuando se haya reflexionado o consultado internamente\u2026 y algunas derivar\u00e1n en <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/contacto\/\">un nuevo encargo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo: se necesitan textos para una nueva web, pero no se ha definido la propuesta de valor; o para una landing page, pero no se conocen los puntos de dolor de la audiencia; o para una newsletter, pero en realidad es para una campa\u00f1a de email marketing. <\/p>\n\n\n\n<p>Una <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/auditoria-de-contenidos-en-10-pasos\/\">auditor\u00eda de contenidos<\/a> tiene puntos en com\u00fan con un briefing porque se incluye informaci\u00f3n valiosa sobre la empresa, por eso puede ser una buena idea empezar por ah\u00ed cuando no se consiguen las respuestas necesarias para trabajar en los textos.<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">La redacci\u00f3n de contenidos responde a <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/estrategiadecontenidos\/\">una estrategia previa<\/a> y, sin ella, no es posible conseguir textos adaptados a lo que la empresa necesita.<\/pre>\n\n\n\n<p>Las alternativas poco recomendables son: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Inventarse lo que no se sabe y arriesgarse a no acertar.<\/li>\n\n\n\n<li>Generalizar, sin aportar ning\u00fan valor.<\/li>\n\n\n\n<li>Imitar a la competencia, aunque sea a costa de equivocarse.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Redactar a ciegas es una p\u00e9rdida de tiempo porque seguro que har\u00e1n falta correcciones, pero tambi\u00e9n lo es hacer una reuni\u00f3n de briefing sin ser capaz de responder a preguntas concretas. Lo malo es que no sueles darte cuenta hasta que est\u00e1n en ella, pero, si puedes: \u00a1huye de clientes que eluden su responsabilidad!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/briefing-de-redaccion-en-10-pasos\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"425\" data-id=\"35393\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/briefing-redaccion-10pasos.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-35393\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/briefing-redaccion-10pasos.png 600w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/briefing-redaccion-10pasos-300x213.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/auditoria-de-contenidos-en-10-pasos\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"550\" height=\"380\" data-id=\"11320\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/auditoria10pasos.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11320\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/auditoria10pasos.png 550w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/auditoria10pasos-300x207.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/auditoria10pasos-507x350.png 507w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/auditoria10pasos-150x104.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 preguntas deben incluirse en un briefing?<\/h2>\n\n\n\n<p>En \u00ab<strong>Briefing de redacci\u00f3n en 10 pasos<\/strong>\u00bb encontrar\u00e1s muchas cuestiones a resolver, desde las que pueden servir para cualquier tipo de tarea a las m\u00e1s concretas de redacci\u00f3n. En mi centro de recursos tienes <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/briefing-de-redaccion-en-10-pasos\/\">la gu\u00eda en PDF para descargar<\/a> con 48 preguntas que el briefing deber\u00eda incluir\u2026 aunque en la pr\u00e1ctica quedan muchas por resolver.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Te llaman para una reuni\u00f3n en la que esperas recibir un briefing con cara y ojos y te encuentras con que falta mucha informaci\u00f3n de la que necesitas para ponerte en marcha. \u00bfUn mal principio con un mal cliente o simplemente lo que cabe esperar? 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