{"id":35378,"date":"2023-07-31T08:08:00","date_gmt":"2023-07-31T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=35378"},"modified":"2023-07-30T10:21:57","modified_gmt":"2023-07-30T08:21:57","slug":"contenidos-preguntas-para-analizar-la-competencia-en-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/07\/31\/contenidos-preguntas-para-analizar-la-competencia-en-linkedin\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Preguntas para analizar la competencia en LinkedIn"},"content":{"rendered":"\n<p>Compararse con otra persona es f\u00e1cil desde el exterior (altura, color de pelo), pero la pregunta dif\u00edcil de contestar es \u00abqu\u00e9 tiene que no tenga yo\u00bb y para eso hay que profundizar un poco m\u00e1s. En redes sociales ocurre lo mismo: nos podemos quedar con el n\u00famero de seguidores y las interacciones que hacen a los contenidos de una marca o analizar m\u00e1s para aplicar los aprendizajes.<\/p>\n\n\n\n<p>Para diferenciar entre ambos enfoques de an\u00e1lisis, aprovecho el informe \u00ab<a href=\"https:\/\/page.epsilontec.com\/descarga-panel-cmos\">Panel Top &#8211; 190 Directores de Marketing LinkedIn<\/a>\u00bb (descarga a cambio del correo). B\u00e1sicamente, hace un repaso a sus publicaciones en perfiles propios entre enero y junio de 2023 y trae algunos datos que son interesantes porque LinkedIn no se estudia tanto como otras redes y porque ejemplifican <strong>de qu\u00e9 se puede hablar en una profesional<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dejo algunos apuntes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El TOP 5 con <strong>m\u00e1s interacciones <\/strong>hablan de eventos y participaci\u00f3n (entrevistas, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/29\/contenidos-herramientas-de-employee-advocacy-para-medios-sociales\/\" data-type=\"post\" data-id=\"12688\">employer branding<\/a>); reconocimientos (premios, rankings); producto y proyectos (novedades, acciones).<\/li>\n\n\n\n<li>El TOP 5 <strong>m\u00e1s eficientes <\/strong>(consideran que es por la mayor tasa de interacciones por post) hablan tambi\u00e9n de eventos y participaci\u00f3n; y producto y proyectos.<\/li>\n\n\n\n<li>Los posts con <strong>m\u00e1s interacciones <\/strong>tratan temas de actualidad corporativa; reconocimientos y premios; contenido participativo; novedades de producto; y posts personales (informales, pero relacionados con el trabajo).<\/li>\n\n\n\n<li>Los temas con <strong>menos interacciones <\/strong>son los relacionados con el origen de la empresa, RSC, patrocinios, nuevas aperturas y valores. Parece que lo m\u00e1s profundo de la empresa no interesa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Todas estas categor\u00edas sirven para igualar las publicaciones y es un dato cuantitativo interesante. Saber lo que interesa o no bas\u00e1ndonos en las interacciones es un buen principio para <strong>establecer las tem\u00e1ticas <\/strong>de un <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/02\/27\/contenidos-cuatro-ideas-low-cost-para-llenar-tu-plan-de-contenidos\/\" data-type=\"post\" data-id=\"34956\">plan de contenidos<\/a>. Eso es rascar la superficie y sirve a corto plazo, pero no es una estrategia. Para que se puedan sacar aprendizajes, hace falta una capa cualitativa de los datos, el detalle que permite encontrar las diferencias entre las publicaciones. Esto no est\u00e1 en el informe y es una l\u00e1stima porque es lo que me parece m\u00e1s interesante.<\/p>\n\n\n\n<p>Para complementarlo, dejo aqu\u00ed la lista de preguntas que sugiero te hagas si est\u00e1s <strong><a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/07\/20\/contenidos-como-utilizar-a-la-competencia-para-inspirar-tu-plan-de-contenidos\/\">analizando contenidos de la competencia<\/a> en LinkedIn<\/strong> (tanto por post individual como de forma agregada):<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfCon qu\u00e9 <strong>frecuencia <\/strong>publica y lo hace en horas similares?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>formato <\/strong>de post usa m\u00e1s (imagen, carrusel, v\u00eddeo, evento, directo, encuesta, compartido, solo texto)?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>tono <\/strong>utiliza para expresas sus ideas (corporativo como sacado de nota de prensa o m\u00e1s <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/03\/13\/contenidos-como-humanizar-una-marca-cuando-ya-tiene-personalidad\/\" data-type=\"post\" data-id=\"34989\">personal<\/a>?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 <strong>extensi\u00f3n <\/strong>tienen las publicaciones?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1ntos y qu\u00e9 tipo de <strong>hashtags <\/strong>incluye?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfQu\u00e9 uso hace de los <strong>emojis<\/strong>, si es que los usa?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfHa incluido alguna <strong>menci\u00f3n <\/strong>(a su empresa o a compis)?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfHa contestado a los <strong>comentarios<\/strong>?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En las redes sociales, cualquiera puede hablar de lo que sea, en el momento que quiera y de la forma que le apetezca. Pero, cuando se trata de <strong>marca personal en LinkedIn<\/strong>, hace falta tener una estrategia y mirar lo que hace la competencia es una buena ayuda para aprender lo que podemos publicar y tambi\u00e9n lo que preferimos evitar.<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2023%2F07%2F31%2Fcontenidos-preguntas-para-analizar-la-competencia-en-linkedin%2F&#038;text=%C2%BFC%C3%B3mo%20analizas%20a%20tu%20competencia%20en%20%23LinkedIn%3F%20No%20te%20quedes%20solo%20con%20el%20n%C3%BAmero%20de%20seguidores.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfC\u00f3mo analizas a tu competencia en #LinkedIn? No te quedes solo con el n\u00famero de seguidores. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2023%2F07%2F31%2Fcontenidos-preguntas-para-analizar-la-competencia-en-linkedin%2F&#038;text=%C2%BFC%C3%B3mo%20analizas%20a%20tu%20competencia%20en%20%23LinkedIn%3F%20No%20te%20quedes%20solo%20con%20el%20n%C3%BAmero%20de%20seguidores.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Compararse con otra persona es f\u00e1cil desde el exterior (altura, color de pelo), pero la pregunta dif\u00edcil de contestar es \u00abqu\u00e9 tiene que no tenga yo\u00bb y para eso hay que profundizar un poco m\u00e1s. 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