{"id":35310,"date":"2023-06-12T08:08:00","date_gmt":"2023-06-12T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=35310"},"modified":"2023-06-10T20:24:17","modified_gmt":"2023-06-10T18:24:17","slug":"contenidos-las-contradicciones-suman-en-el-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/06\/12\/contenidos-las-contradicciones-suman-en-el-copywriting\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Las contradicciones suman en el copywriting"},"content":{"rendered":"\n<p>Las f\u00f3rmulas matem\u00e1ticas me gustan, tanto como las met\u00e1foras o los s\u00edmiles. Todas son formas de hacer que un texto se entienda mejor. En este caso, un t\u00edtulo al que le he dado varias vueltas para que encaje en lo que quiero explicar. \u00bfEl qu\u00e9? Pues varias ideas relacionadas con los <strong>elementos del copywriting<\/strong> que quiz\u00e1 parecen opuestos, pero que trabajan bien juntos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Persuasi\u00f3n VS Creatividad<\/h2>\n\n\n\n<p>Un repaso por LinkedIn de ofertas de copy confirma que la palabra m\u00e1s repetida es creatividad porque, siendo estrictos, un copy creativo es <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/03\/06\/contenidos-por-que-no-me-gusta-el-copy-publicitario\/\">un texto publicitario<\/a>. Se trata de llamar la atenci\u00f3n en primera instancia para lo que hay que ser un poco original; y en segunda, convencer y es ah\u00ed donde entra la persuasi\u00f3n. \u00bfPueden trabajar separados? Quiz\u00e1, pero ser\u00eda un resultado a medias. As\u00ed que, si fuese una f\u00f3rmula matem\u00e1tica, ser\u00eda <strong>copywriting = persuasi\u00f3n + <\/strong><strong>creatividad<\/strong>. S\u00ed, una suma que da 100%.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Persuasi\u00f3n<\/strong>: hay muchas t\u00e9cnicas para convencer a alguien de que haga algo (en \u00ab<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/culturadelcontenido\/\">Cultura del contenido<\/a>\u00bb enumero unas cuantas). El componente psicol\u00f3gico es innegable, por lo que algo de ciencia s\u00ed tiene.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Creatividad<\/strong>: \u00bfse nace o se hace? ser\u00eda otra pregunta contradictoria que no tiene respuesta. Un par de post sobre ella: <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/04\/10\/contenidos-metodo-para-activar-tu-creatividad\/\">un m\u00e9todo para activarla<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/01\/11\/contenidos-la-creatividad-segun-john-cleese\/\">la propuesta de John Clesse<\/a> de planificarse para reservar momentos creativos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Raz\u00f3n VS Emoci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Otro punto de vista que parece contradictorio es que <strong>el copywriting es una mezcla de raz\u00f3n y emoci\u00f3n<\/strong>. Quiz\u00e1 porque es una suma en la que los sumandos tampoco tienen que tener en la misma proporci\u00f3n. Todos somos diferentes y <a href=\"https:\/\/evasanagustin.gumroad.com\/l\/csxnm\">la personalidad influye en c\u00f3mo nos comunicamos<\/a>, por eso podemos elegir cu\u00e1nto poner de cada uno sin que afecte a los resultados, al contrario, mejor\u00e1ndolos porque se ha ajustado el mensaje al receptor.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Raz\u00f3n<\/strong>: a\u00f1adir datos es la v\u00eda m\u00e1s directa para atacar al cerebro racional. La informaci\u00f3n objetiva nos hace m\u00e1s cre\u00edbles a sus ojos, \u00bf<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/05\/15\/contenidos-la-informacion-con-datos-gusta-solo-la-opinion-no\/\">te lo demuestro<\/a>?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Emoci\u00f3n<\/strong>: las opciones son muchas, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/06\/14\/contenidos-27-emociones-para-que-tu-contenido-viaje\/\">hasta 27 seg\u00fan parece<\/a>. Algunas negativas, como aburrimiento, y otras positivas, como alivio. Cada sector y negocio se acaba decantando por una u otra, y cada usuario reacciona diferente a ellas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ciencia VS Arte<\/h2>\n\n\n\n<p>El \u00faltimo debate: \u00bfel copywriting es ciencia o arte? Hay motivos para apuntar a cualquiera de los dos puntos de vista, por eso la mejor conclusi\u00f3n (como en los puntos anteriores) es cambiar el \u00abo\u00bb o por la \u00aby\u00bb: <strong>el copy tiene tanto de ciencia como de arte<\/strong>. Otro d\u00eda te contar\u00e9 m\u00e1s sobre ello, pero avanzo que tampoco en este caso hace falta pensar en t\u00e9rminos absolutos ni en opuestos (VS). \u00bfPor qu\u00e9 no usar la primera para inspirar la segunda? \u00bfAcaso el arte no puede basarse tambi\u00e9n en la ciencia?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ciencia<\/strong>: psicolog\u00eda y neuromarketing son las que m\u00e1s influyen en la creaci\u00f3n e interpretaci\u00f3n de todo lo que pasa por nuestro cerebro. Sea racional o emocional, est\u00e1 catalogado y se puede usar para persuadir.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Arte<\/strong>: seguro <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/01\/18\/contenidos-30-elementos-para-escribir-motivando-a-la-compra\/\" data-type=\"post\" data-id=\"32040\">te hace reaccionar<\/a> de alguna manera, sea para bien o para mal, porque esa es la gracia del arte, \u00bfno? Unas veces se entiende y otras no. Al buen copy, como forma de expresar ideas, le pasa lo mismo. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La batalla continua<\/h2>\n\n\n\n<p>Ya lo dijo B\u00e9cquer: \u00abmientras el coraz\u00f3n y la cabeza batallando prosigan, habr\u00e1 poes\u00eda\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las f\u00f3rmulas matem\u00e1ticas me gustan, tanto como las met\u00e1foras o los s\u00edmiles. Todas son formas de hacer que un texto se entienda mejor. En este caso, un t\u00edtulo al que le he dado varias vueltas para que encaje en lo que quiero explicar. \u00bfEl qu\u00e9? 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