{"id":35294,"date":"2023-06-05T08:08:00","date_gmt":"2023-06-05T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=35294"},"modified":"2023-06-04T11:13:56","modified_gmt":"2023-06-04T09:13:56","slug":"contenidos-localizacion-del-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/06\/05\/contenidos-localizacion-del-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Localizaci\u00f3n del marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"\n

Mi experimento de hace unos a\u00f1os demostr\u00f3 que hay diferencias entre la divulgaci\u00f3n<\/a> del content marketing fuera de Espa\u00f1a y del marketing de contenidos por estos lares. Han pasado 5 a\u00f1os, pero me atrevo a decir que seguimos igual. Podr\u00eda entrar a debatir sobre si esto afecta a los sueldos del sector, pero no es el mel\u00f3n que quiero abrir en este post. La reflexi\u00f3n que planteo tiene que ver con si este desfase nos hace tener m\u00e1s\/menos o mejores\/peores ejemplos, es decir, con la actividad del sector. <\/p>\n\n\n\n

Para empezar, el hecho de que se interprete de forma diferente qu\u00e9 es marketing de contenidos<\/a> nos sigue dejando a otro nivel. Por aqu\u00ed todav\u00eda hay mucha, demasiada gente que cree que consiste en hacer un copy para vender algo. Por all\u00ed lo tienen m\u00e1s que claro (en pocas referencias significa otra cosa de lo que realmente es). Y eso les beneficia porque, si todos hablan en los mismos t\u00e9rminos, es m\u00e1s f\u00e1cil buscar, debatir, comparar… <\/p>\n\n\n\n

Centr\u00e1ndonos en lo propio, cuesta hacer\/encontrar an\u00e1lisis de empresas nacionales. \u00bfEs que no hay contenidos que merezcan la pena referenciar? No muchos y los buenos ejemplos se acaban porque se renuevan poco<\/strong>. Yo misma he dejado de hacer mis recopilaciones porque ve\u00eda que no aportaban suficiente como ejemplos de marketing de contenidos. Incluso, si ampliamos el alcance en general a contenidos m\u00e1s corporativos, tampoco es que haya mucha diferenciaci\u00f3n ciertos d\u00edas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Para m\u00ed, que llevo m\u00e1s de una d\u00e9cada (\u00a1s\u00ed, desde 2010<\/a>!) apostando por el marketing de contenidos, me inquieta que sea una situaci\u00f3n de pescadilla que se muerde la cola: las empresas no hacen marketing de contenidos porque no ven que otras lo hagan o se hable bien de ello, y as\u00ed seguimos d\u00e1ndole vueltas en lugar de fijarnos en que s\u00ed hay ejemplos, aunque nos pillen m\u00e1s lejos. Esta estrechez de miras es algo de lo que me llevo quejando a\u00f1os por aqu\u00ed y en m\u00e1s de una clase (y tambi\u00e9n con algunos clientes). La soluci\u00f3n para romper este c\u00edrculo vicioso es enfocar el marketing de contenidos como una localizaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Traducir un contenido es lo m\u00e1s sencillo. Se entiende bien, aunque tambi\u00e9n puede haber algunas cosas que chirr\u00eden y te hagan arrugar la nariz, quiz\u00e1 desconfiar. Tambi\u00e9n es m\u00e1s r\u00e1pido y por eso se quiere aqu\u00ed cuando se buscan ejemplos: ir por la v\u00eda f\u00e1cil de imitar literalmente lo que otros ya han hecho, sin aportar gran cosa m\u00e1s. Eso puede servir para paladares menos exigentes, pero no es lo que se considerar\u00eda contenido de calidad<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Localizar un contenido es adaptarlo a su usuario por ponerlo en su idioma, pero tambi\u00e9n por incorporar expresiones, formas de hablar y significados culturales fuera de la literalidad de lengua. Localizar una campa\u00f1a de marketing o cualquier otra estrategia, incluyendo una de contenidos, es la forma de que consiga generar un mayor impacto o reacci\u00f3n en el usuario. Es f\u00e1cil entender por qu\u00e9: la empresa demuestra entender a las personas con las que habla y lo hace con su mismo lenguaje.<\/p>\n\n\n\n

Por eso mismo, el marketing de contenidos de otros pa\u00edses sirve de inspiraci\u00f3n para despu\u00e9s adaptarlo<\/strong> a c\u00f3mo es la persona a la que nos dirigimos. Porque este ejercicio de saber qu\u00e9 quiere y c\u00f3mo explic\u00e1rselo ya se hace al dise\u00f1ar su perfil<\/a>, as\u00ed que el esfuerzo es menor de lo que parece. Poner idioma\/pa\u00eds es solo una palabra en ubicaci\u00f3n, pero implica mucho m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Dos ejemplos: <\/p>\n\n\n\n