Una funcionalidad de Trello a la que no suelo darle importancia es saber la fecha en la que a\u00f1ad\u00ed una tarjeta. En mi caso, considerando el uso que le doy para este blog, es como decir cu\u00e1ndo se me ocurri\u00f3 que podr\u00eda publicar un post sobre ese tema.<\/p>\n\n\n\n
Pues bien, la de hoy tiene casi 3 a\u00f1os y me decido a darle vida por una frase que he o\u00eddo en el v\u00eddeo de la charla Marketing Paradise \u00abMarcas, valores y social media<\/a>\u00ab. Tambi\u00e9n por el podcast de Samuel Ferrer<\/a> en el que se oye a Javier Velilla diciendo que hay tres maneras de entender el branding. Y por la cita de Bassat en Las Imperdibles 7 de Cristina Aced<\/a>. Muchas coincidencias para dejar pasar esta oportunidad de decir la m\u00eda y eso que har\u00e1 unos 10 a\u00f1os<\/a> que tambi\u00e9n habl\u00e9 de este tema.<\/p>\n\n\n\n Empiezo por los valores de Clotsy Brand<\/a>, una marca de ropa sostenible y vegana. Su cofundadora \u00c1ngela G\u00f3mez cont\u00f3 en la charla que sus valores son sostenibilidad, transparencia y cercan\u00eda. Y, frente a la extra\u00f1a pregunta de qu\u00e9 porcentaje de sus contenidos tiene que ver con sus valores, contest\u00f3 que todos lo est\u00e1n. Dijo acertadamente que no aporta nada poner solo una foto de una prenda si la audiencia no ve qu\u00e9 hay detr\u00e1s (para que entienda el precio tanto como para que compruebe que coincide con sus propios valores). Lo que hace especial un producto son los valores<\/strong>. El por qu\u00e9<\/a>, no el qu\u00e9 o el c\u00f3mo.<\/p>\n\n\n\n Inevitable coincidir: los valores (de la marca o de los trabajadores que la impulsan, como afirma Bassat) son parte de la definici\u00f3n de la marca. El branding la crea y gestiona, pero nombre y logo necesitan un veh\u00edculo<\/strong> para expresarse. Y no me refiero a materiales corporativos de identidad (carteler\u00eda, packaging, uniformes, se\u00f1ales…) hablo de las piezas con las que se est\u00e1 en contacto el usuario antes, durante y despu\u00e9s de conocer, valorar y comprar el producto o servicio que le ofrece la marca. <\/p>\n\n\n\n Los contenidos son un veh\u00edculo de transmisi\u00f3n de valores<\/strong>, por eso los considero la v\u00eda para hacer fuerte una marca porque, sin ellos, solo hay silencio. Y, si no hay comunicaci\u00f3n porque la marca no habla, \u00bfqui\u00e9n sabr\u00e1 que existe? \u00bfQui\u00e9n la comprar\u00e1?<\/p>\n\n\n\n Descartado, claro, el contenido puramente comercial o tan corporativo que no admite nada que se salga de las frases preestablecidas, nos queda el marketing de contenidos y el branded content. Ambas opciones pueden aportar valor y ser experiencias<\/a> que hacen reconocible y diferente al emisor<\/strong>. As\u00ed, la marca afianza su posicionamiento, se hace m\u00e1s fuerte, crece y se distancia de la competencia porque es capaz de crear un universo propio para convivir con sus p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n Volviendo al principio, una foto de una prenda es contenido comercial, no explica los valores de la marca ni aporta valor al usuario. \u00bfPor qu\u00e9 entonces es lo m\u00e1s com\u00fan? Porque es lo m\u00e1s sencillo, lo que ya se tiene a mano, casi el azar<\/a>. No obliga a pensar, ni a quien lo comparte, ni a quien lo mira. La compra por impulso es una simple reacci\u00f3n: tengo sed, me apetece algo dulce, se me han roto unos zapatos… <\/p>\n\n\n\n En las decisiones de bajo nivel, muchas veces no es relevante qui\u00e9n hay detr\u00e1s porque se prefiere una soluci\u00f3n r\u00e1pida que dedicar tiempo a una meditada. Se valora m\u00e1s la marca cuanto m\u00e1s se sube posiciones en la pir\u00e1mide de valor<\/a>. Entonces s\u00ed, hay que tener una posici\u00f3n clara y estable<\/strong>; una marca con una personalidad<\/a> af\u00edn a su audiencia (la forma en que m\u00e1s me interesa el branding); y unos contenidos<\/a> que se encarguen de transmitir qui\u00e9nes somos o, en otras palabras, por qu\u00e9 somos de una determinada manera y no de otra (como podr\u00eda serlo la competencia<\/a>).<\/p>\n\n\n\n Puedes llamar a todo esto ser coherente, tener una estrategia de contenidos, branding… el nombre puede variar, pero el objetivo es el mismo: ser una marca reconocida, valorada y elegida. Vender para sobrevivir porque solo las fuertes lo consiguen.<\/p>\n\n\nMezclando #branding, valores y contenidos para hacer una marca m\u00e1s fuerte. <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una funcionalidad de Trello a la que no suelo darle importancia es saber la fecha en la que a\u00f1ad\u00ed una tarjeta. 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