{"id":35116,"date":"2023-04-17T08:08:00","date_gmt":"2023-04-17T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=35116"},"modified":"2023-04-15T20:48:32","modified_gmt":"2023-04-15T18:48:32","slug":"contenidos-repaso-a-epic-content-marketing-2a-ed","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/04\/17\/contenidos-repaso-a-epic-content-marketing-2a-ed\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Repaso a \u00abEpic content marketing\u00bb (2\u00aa ed.)"},"content":{"rendered":"\n<p>Despu\u00e9s de hablar de <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/04\/03\/contenidos-lo-basico-de-la-arquitectura-de-la-informacion\/\" data-type=\"post\" data-id=\"35058\">arquitectura de la informaci\u00f3n<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/04\/10\/contenidos-metodo-para-activar-tu-creatividad\/\" data-type=\"post\" data-id=\"35090\">creatividad<\/a>, cierro la trilog\u00eda pre-Sant Jordi con un libro, digamos, cl\u00e1sico. Joe Pulizzi y Brian Piper buscaban gente interesada en recibir <a href=\"https:\/\/amzn.to\/405xJdu\">la segunda edici\u00f3n de \u00abEpic content\u00bb<\/a> a cambio de participar de alguna manera en la promoci\u00f3n durante su lanzamiento. Me sum\u00e9, ya lo he le\u00eddo y aqu\u00ed va mi contribuci\u00f3n a la causa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-full\"><a href=\"https:\/\/amzn.to\/405xJdu\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"325\" height=\"493\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/epic-content-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-35135\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/epic-content-2.png 325w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/epic-content-2-198x300.png 198w\" sizes=\"auto, (max-width: 325px) 100vw, 325px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>En resumen, se trata de <strong>un libro interesante para quien est\u00e1 empezando<\/strong>. Si ya has le\u00eddo algo sobre el tema, pero te falta seguridad en algunos puntos, te servir\u00e1 para estructurar ideas y poner un poco de orden. Y, si ya lo controlas, te confirmar\u00e1 lo que ya sabes y te acabar\u00e1 de convencer de que no debes dejar de practicarlo.<\/p>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1 por eso, reconozco que me le\u00ed en diagonal la primera parte. Aunque es inevitable que est\u00e9, me aport\u00f3 m\u00e1s bien poco. <\/p>\n\n\n\n<p>La segunda parte empieza con una definici\u00f3n: \u00bf<strong>qu\u00e9 es un marketing de contenidos \u00e9pico<\/strong>? Uno por el que <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/09\/29\/contenido-pagarias-por-leer-tu-propio-contenido\/\" data-type=\"post\" data-id=\"6270\">la gente querr\u00eda pagar<\/a>, dice a Jay Baer. La propuesta de Christopher Penn lo define con 3 E: entretenido, educativo y con engagement. Y la de Carla Johnson se queda solo en una: <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/01\/16\/contenidos-como-hacer-marketing-de-contenidos-centrado-en-el-cliente\/\" data-type=\"post\" data-id=\"34811\">empat\u00eda<\/a>. Los autores tambi\u00e9n dan su punto de vista con seis principios para que un contenido mueva a la gente: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cubrir la necesidad de un nicho concreto.<\/li>\n\n\n\n<li>Ser consistente en la distribuci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/03\/13\/contenidos-como-humanizar-una-marca-cuando-ya-tiene-personalidad\/\" data-type=\"post\" data-id=\"34989\">Ser humano<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tener un punto de vista.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Evitar el discurso comercial.<\/li>\n\n\n\n<li>Ofrecer el mejor contenido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Siguen con los <strong>cinco pasos para crear marketing de contenidos \u00e9pico<\/strong>: identificar objetivos, definir audiencia, entender al cliente, elegir un nicho para el contenido y desarrollar <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/05\/27\/contenidos-declaracion-de-objetivos-de-tu-marketing-de-contenidos\/\" data-type=\"post\">una misi\u00f3n<\/a>. Algo m\u00ednimo, creo yo, pero funciona. Algunos apuntes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>No pienses en el contenido como un gasto, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/11\/30\/contenidos-invierte-tiempo-en-tus-contenidos-sea-mucho-o-poco\/\" data-type=\"post\" data-id=\"31757\">es una inversi\u00f3n<\/a> para cumplir tus objetivos.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Los <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/buyer-persona-en-10-pasos\/\">perfiles de audiencia<\/a> han de ser detallados, con informaci\u00f3n relevante sobre el proceso de compra, barreras, decisiones, prioridades&#8230; no con datos in\u00fatiles.<\/li>\n\n\n\n<li>Trabaja el ciclo de engagement, una combinaci\u00f3n entre procesos internos de venta y <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/03\/27\/contenidos-cuanto-vender-esa-es-la-cuestion\/\">el ciclo de compra del cliente<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Nichos peque\u00f1os y <a href=\"https:\/\/www.marketingprofs.com\/podcasts\/2014\/25782\/niche-marketing-andrew-davis-marketing-smarts#50187\">marketing fractal<\/a> se llevan muy bien, te enfoca en la parte m\u00e1s valiosa de tu audiencia.<\/li>\n\n\n\n<li>Tu misi\u00f3n ha de ser conocida por cualquiera que est\u00e9 generando contenidos en tu nombre. Si no, no sirve de nada.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La tercera parte del libro est\u00e1 dedicada a la <strong>gesti\u00f3n del proceso<\/strong>, lo cual incluye, c\u00f3mo no, el calendario editorial y una gu\u00eda de estilo (ambos <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/pilaresdelcontenido\/\">pilares del contenido<\/a>). Adem\u00e1s, detalla algunos roles y responsabilidades del equipo (b\u00e1sico para una <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/culturadelcontenido\/\">cultura del contenido<\/a>) y explica <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/auditoria-de-contenidos-en-10-pasos\/\">c\u00f3mo hacer una auditor\u00eda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Menciona tambi\u00e9n un <strong>c\u00f3digo \u00e9tico<\/strong>, <a href=\"https:\/\/contently.com\/2012\/08\/01\/ethics\/\">extra\u00eddo de Contently<\/a>, que equipara bastante esta profesi\u00f3n con <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/01\/10\/contenidos-datos-de-la-profesion-periodistica-en-la-comunicacion-corporativa\/\" data-type=\"post\" data-id=\"33574\">el periodismo<\/a>: respetar valores como honestidad e integridad, documentar los hechos, comunicar la verdad, acreditar fuentes, avisar de posibles conflictos de inter\u00e9s y asegurar que el lector entiende la intenci\u00f3n del contenido, entre otros.<\/p>\n\n\n\n<p>La cuarta parte es la que me parec\u00eda m\u00e1s interesante porque est\u00e1 dedicada a <strong>hacer que el contenido funcione<\/strong>, con cap\u00edtulos dedicados a su promoci\u00f3n y medici\u00f3n, pero tambi\u00e9n la creator economy y la IA. 10 ideas que merecen ser destacadas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Recuerda que pierdes el control cuando publicas en canales de otros.<\/li>\n\n\n\n<li>Si algo te funciona en un canal, intenta llevarlo a otro.<\/li>\n\n\n\n<li>Crear contenidos para pocas b\u00fasquedas al mes puede ser m\u00e1s que rentable que las que tienen mucha competencia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Reimagina cada pieza de 10 formas diferentes <\/strong>para que se encuentre m\u00e1s f\u00e1cilmente.<\/li>\n\n\n\n<li>Poner barreras de acceso al contenido tambi\u00e9n las a\u00f1ade para que se comparta.<\/li>\n\n\n\n<li>El ROO (Return On Objective) se centra en un objetivo real y puede requerir una o varias m\u00e9tricas, desde las b\u00e1sicas de comportamiento (tr\u00e1fico, Me gusta) a las principales relacionadas con el negocio (ventas, ratio de retenci\u00f3n), pasando por las secundarias que pueden considerarse objetivos a corto plazo (suscriptores, leads).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Es importante crear contenido \u00fatil, pero tambi\u00e9n que sea en un nicho en el que puedas <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/01\/31\/contenidos-tres-formas-de-diferenciarte-tomando-tequila\/\" data-type=\"post\" data-id=\"33697\">diferenciarte<\/a>.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>No puedes saber qu\u00e9 te da resultados si no mides, al menos durante 30-60 d\u00edas para saber si merece la pena seguir.<\/li>\n\n\n\n<li>Hemos pasado de necesitar 1000 fans a solo 100 para que alguien pueda vivir de su contenido. <\/li>\n\n\n\n<li>Para llegar a tener fans o <a href=\"https:\/\/amzn.to\/41mGQrg\">superfans<\/a>, antes hay que construir una comunidad, formada por personas que interact\u00faan y no solo consumen contenidos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Las dos \u00faltimas partes est\u00e1n dedicadas a \u00ablo siguiente\u00bb, pero no me han convencido lo suficiente como para destacar nada concreto. Eso s\u00ed, el \u00faltimo cap\u00edtulo incluye algunas frases motivadoras que sirven de resumen del libro y hacen que la lectura deje un buen sabor de boca. Por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Centrarse en las necesidades del cliente es m\u00e1s importante que quieres venderle.<\/li>\n\n\n\n<li>Sin contenido, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/03\/02\/contenidos-crear-una-comunidad-gracias-a-los-contenidos-de-sus-miembros\/\" data-type=\"post\" data-id=\"14598\">una comunidad<\/a> es improbable, sino imposible.<\/li>\n\n\n\n<li>El 90% de las webs corporativas hablan de lo buenas que son las empresas o sus productos y se olvidan del cliente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>No hay una forma buena de hacer marketing de contenidos, hay que experimentar.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>La curaci\u00f3n de contenidos es importante, pero no es una estrategia: para ser un experto en quien confiar, has de crear tu propio contenido.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Acabo con una frase que he usado muchos a\u00f1os en mis clases porque para m\u00ed es la clave y el motivo por el que me gusta dedicarme al marketing de contenidos: \u00ab<strong>los clientes quieren ser inspirados: s\u00e9 la inspiraci\u00f3n<\/strong>\u00ab. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Despu\u00e9s de hablar de arquitectura de la informaci\u00f3n y creatividad, cierro la trilog\u00eda pre-Sant Jordi con un libro, digamos, cl\u00e1sico. 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