{"id":35007,"date":"2023-03-20T08:08:00","date_gmt":"2023-03-20T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=35007"},"modified":"2023-03-21T08:42:50","modified_gmt":"2023-03-21T07:42:50","slug":"contenidos-madurez-en-el-uso-de-inteligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/03\/20\/contenidos-madurez-en-el-uso-de-inteligencia-artificial\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Madurez en el uso de inteligencia artificial"},"content":{"rendered":"\n<p>Ten\u00eda este tema aparcado, pero con la vor\u00e1gine GPT4 que estamos viviendo, parece un buen momento para dejar apuntadas algunas reflexiones relacionadas con la <strong>inteligencia artificial aplicada al d\u00eda a d\u00eda de los contenidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>El resumen, por si te resistes a leer m\u00e1s sobre ello, es que sigo balanceando mi opini\u00f3n, con d\u00edas en que es una ayuda y d\u00edas en que veo una amenaza. En el punto medio, la frase que tantos se han apropiado que ya no s\u00e9 qui\u00e9n la dijo originalmente, pero que suena m\u00e1s cierta con cada prompt: <strong>la IA no te quitar\u00e1 el trabajo, lo har\u00e1 alguien que sepa usarla<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Eso lo decimos las personas, pero \u00bfqu\u00e9 opina ChatGPT de ello? La versi\u00f3n anterior era m\u00e1s tranquilizadora para el sector y contestaba que no, no podr\u00eda substituir ciertas capacidades humanas (aunque tambi\u00e9n sab\u00eda contar <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/claudia-maria-ramirez_ganaquiencomunicamejor-esribirbienesfaercil-activity-7030897041387999232-KF1a?utm_source=share&amp;utm_medium=member_desktop\">buenos chistes sobre ello<\/a>). La respuesta de la versi\u00f3n 4, perfectamente formateada en una tabla, viene a decir que s\u00ed, s\u00ed puede. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Hay preguntas que no deber\u00edan hacerse&#8230; si no est\u00e1s preparado para la respuesta. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ChatGPT?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#ChatGPT<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/copywriting?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#copywriting<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/iVIUNFE1iw\">https:\/\/t.co\/iVIUNFE1iw<\/a><\/p>&mdash; Eva Sanagustin (@evasanagustin) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1636283376750546945?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 16, 2023<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>En la lista, upsss, varios cargos relacionados con los contenidos (8 de 20), aunque tambi\u00e9n rasgos que se utilizan en estrategia, redacci\u00f3n y curaci\u00f3n. A saber:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Puestos: editor (proofreader), traductor, copy, social media manager, transcriptor, periodista, email marketer, content moderator.<\/li>\n\n\n\n<li>Caracter\u00edsticas: comunicaci\u00f3n, empat\u00eda, investigaci\u00f3n, organizaci\u00f3n, planificaci\u00f3n, creatividad, redacci\u00f3n, creaci\u00f3n, curaci\u00f3n, mecanograf\u00eda, fact-checking.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si las piernas todav\u00eda no te tiemblan, a ver con lo que te cuento ahora. \u00bfTe acuerdas que habl\u00e1bamos <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1613972088989024271\">hace solo un par de meses<\/a> de si los algoritmos podr\u00edan imitar estilos de redacci\u00f3n? Pues ya puedes probarlo con el tuyo: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/aaditsh\/status\/1636398214344499205\">aqu\u00ed el prompt<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Yo dir\u00eda que es un camino que puede llevar a <strong>la extinci\u00f3n de las ofertas de textos por 1-5\u20ac<\/strong> (de verdad, existen) as\u00ed que por ah\u00ed merece la pena seguirse. Pero tambi\u00e9n puede llevar a la inundaci\u00f3n de m\u00e1s contenido de baja calidad del que nadie pueda filtrar (ni humanos, ni m\u00e1quinas), as\u00ed que quiz\u00e1 no es tan bueno. <\/p>\n\n\n\n<p>Es inevitable en este punto hablar de <strong>madurez<\/strong>. Lo coment\u00e9 en <a href=\"https:\/\/podcasters.spotify.com\/pod\/show\/super-writers\">mi newsletter<\/a> el mes pasado y tambi\u00e9n, spoiler, en <a href=\"https:\/\/podcasters.spotify.com\/pod\/show\/super-writers\">el podcast de Super Writer Academy<\/a> que saldr\u00e1 en unas semanas: hay quien solo juega, quien busca soluciones concretas y quien ya saca beneficio con una aplicaci\u00f3n concreta.<\/p>\n\n\n\n<p>En <a href=\"https:\/\/writer.com\/blog\/ai-content-maturity\/\">Writer<\/a> parten del <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/que-es-el-nivel-de-madurez-de-la-estrategia-de-contenidos\/\">modelo de madurez de los contenidos<\/a> para a\u00f1adirle la capa de<strong> uso de herramientas de inteligencia artificial<\/strong>, en resumen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Chaotic<\/strong>: en la base, como era de esperar, la IA es mejor no tocarla hasta que se tenga una estrategia de contenidos clara.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Piloting<\/strong>: empezar a usar la IA para experimentar, aprovechando a alguien que la conozca bien.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Scaling<\/strong>: cuando ya se usa como apoyo a la creaci\u00f3n de calidad, se considera la inversi\u00f3n en una herramienta m\u00e1s potente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sustaining<\/strong>: exprimimos m\u00e1s la IA para crear tambi\u00e9n modelos, briefs y an\u00e1lisis, es decir, tirando m\u00e1s hacia la estrategia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Thriving<\/strong>: en el top, su uso es para personalizar el contenido, lo que siempre se ha considerado el s\u00fammum. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>En este momento, parece que nos encontramos en el uso \u00abmedio\u00bb: <strong>aprovechar la IA como una ayuda <\/strong>para encontrar documentaci\u00f3n variada, resumir determinados fragmentos, evitar errores&#8230; es decir, para que contribuya a la calidad del contenido con una reducci\u00f3n del tiempo dedicado a ciertas tareas, incluyendo s\u00ed, tambi\u00e9n, aquellas que bloquean a quien escribe con sugerencias, como ya hac\u00edan muchas otras herramientas.<\/p>\n\n\n\n<p>Mi experiencia como freelance me lleva a decir que ocurrir\u00e1 algo parecido a <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/11\/14\/contenidos-agencias-y-equipos-internos-externalizan-a-freelancers\/\">lo que nos pasa con las agencias<\/a>: los clientes las contratan sin saber que nos externalizan. \u00bfAcabar\u00e1 pasando que busquen personas sin saber que tambi\u00e9n \u00abcolaboran\u00bb con la IA, en menor y mayor grado? Es posible.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando lleguemos al nivel m\u00e1s alto, \u00bfhar\u00e1 falta <a href=\"https:\/\/notbyai.fyi\/\">un badge<\/a> para <strong>avisar que detr\u00e1s de un contenido hay alguien humano <\/strong>y no un algoritmo (<a href=\"https:\/\/open.substack.com\/pub\/mixx\/p\/tres-puntos-de-inflexion-tecnologicos\">v\u00eda<\/a>)? \u00bfSe llegar\u00e1 a discriminar o valorar diferente lo que escriban las m\u00e1quinas? <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/lucasaisa_ia-marketingdigital-marketingdecontenidos-ugcPost-7026116547567849472-IVma\/\">Una encuesta de Lucas Aisa<\/a> m\u00e1s o menos relacionada concluye que no&#8230; pero estoy segura de que la ciencia ficci\u00f3n se lo est\u00e1 pasando pipa con todo esto. En tiempo presente, ya te digo, seg\u00fan el d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Es l\u00f3gico que, mientras estamos rodeados de prompts que cambian nuestra manera de pensar e im\u00e1genes que son cada vez m\u00e1s realistas, tambi\u00e9n aparezcan <a href=\"https:\/\/www.squizzo.com\/es\/post\/por-que-contratar-a-un-copy-cuando-puedes-escribir-tus-textos-con-chatgpt\">art\u00edculos que defiendan la contrataci\u00f3n humana y no la algor\u00edtmica<\/a> (<a href=\"https:\/\/superwriter.academy\/newsletter\">v\u00eda<\/a>), incluso <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/jlori_activity-7040968670243696640--De7\">ofertas de pr\u00e1cticas<\/a> en empresas que claramente apuestan por encontrar los l\u00edmites de la relaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>Samu Parra apuntaba <a href=\"https:\/\/mailchi.mp\/d1d565ef5bd5\/edicin-15801737\">en Haken<\/a> que \u00abherramientas como ChatGPT son buenas reformulando informaci\u00f3n ya existente, pero no tienen capacidad para juzgar&nbsp;marcas o productos cuya historia est\u00e1 por escribir\u00bb. Quiz\u00e1 en la versi\u00f3n 4 no, pero qui\u00e9n sabe qu\u00e9 nos traer\u00e1 la siguiente.<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2023%2F03%2F20%2Fcontenidos-madurez-en-el-uso-de-inteligencia-artificial%2F&#038;text=%C2%BFQu%C3%A9%20relaci%C3%B3n%20tienes%20con%20la%20%23IA%3F%20Ayer%2C%20hoy%20y%20ma%C3%B1ana%2C%20seguro%20que%20diferentes.%20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n tienes con la #IA? Ayer, hoy y ma\u00f1ana, seguro que diferentes.  <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2023%2F03%2F20%2Fcontenidos-madurez-en-el-uso-de-inteligencia-artificial%2F&#038;text=%C2%BFQu%C3%A9%20relaci%C3%B3n%20tienes%20con%20la%20%23IA%3F%20Ayer%2C%20hoy%20y%20ma%C3%B1ana%2C%20seguro%20que%20diferentes.%20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ten\u00eda este tema aparcado, pero con la vor\u00e1gine GPT4 que estamos viviendo, parece un buen momento para dejar apuntadas algunas reflexiones relacionadas con la inteligencia artificial aplicada al d\u00eda a d\u00eda de los contenidos. 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