{"id":34970,"date":"2023-03-06T08:08:00","date_gmt":"2023-03-06T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=34970"},"modified":"2023-03-05T09:54:47","modified_gmt":"2023-03-05T08:54:47","slug":"contenidos-por-que-no-me-gusta-el-copy-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2023\/03\/06\/contenidos-por-que-no-me-gusta-el-copy-publicitario\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Por qu\u00e9 no me gusta el copy publicitario"},"content":{"rendered":"\n

Si hace poco te explicaba por qu\u00e9 no me gusta el SEO<\/a> en un blog de SEO, hoy es el turno de hacer lo propio con el copy publicitario y el contexto es una entrevista en el podcast de Anita Cufari<\/a>, as\u00ed que \u00a1otra vez minando desde dentro!<\/p>\n\n\n\n

Empiezo aclarando que la publicidad s\u00ed me gusta<\/a> (en sentido amplio) y tambi\u00e9n el copywriting <\/strong>(igual de amplio), mi disgusto no est\u00e1 en el verlo (o soportarlo algunas veces), sino en la creaci\u00f3n. No, no me gusta escribir lo que se suele calificar como copy creativo para un anuncio, eslogan o cualquier formato que tenga como objetivo llevarse el clic, vender algo o cualquier otra forma de persuasi\u00f3n directa<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

El motivo es muy sencillo y bastante evidente si llevas un tiempo ley\u00e9ndome: prefiero atraer primero y despu\u00e9s convencer a trav\u00e9s del marketing de contenidos<\/strong>, es decir, gracias a un texto que no grite (lo que no significa susurrar) y que solo levante (un poquit\u00edn) la voz hacia el final. Lo prefiero a tener que hablarle a alguien que, la mayor\u00eda de las veces, no quiere comprar.<\/p>\n\n\n\n

Claro que puedo apreciar el valor de esos, digamos, mon\u00f3logos (soy muy fan del copypower <\/strong>como dir\u00eda J<\/a>), pero prefiero dedicarme a textos que no te pongan entre la espada y la pared a las primeras de cambio, sino que te interesen por una marca, recordarla, apreciarla y pensar en ella cuando llegue el momento de tomar una decisi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Me gusta trabajar el contenido como una v\u00eda para crear v\u00ednculos, como en una relaci\u00f3n a largo plazo<\/strong>. Sin prisa, pero sin pausa. Para a\u00f1adir un toque de urgencia (y muchas otras t\u00e9cnicas de persuasi\u00f3n) ya est\u00e1 el copywriting que es muy v\u00e1lido, en su justa medida. Por poner dos ejemplos habituales: un post puede llevar un enlace a una landing y una campa\u00f1a de email a la descarga de un ebook. El punto intermedio ser\u00eda una web corporativa, donde hay cierto espacio para hacer ambas cosas.<\/p>\n\n\n\n

Hay que elegir la t\u00e9cnica seg\u00fan el objetivo <\/strong>y ah\u00ed es donde est\u00e1 el problema porque la mayor\u00eda de las veces se mezcla todo porque no hay nadie que ponga orden a la estrategia de contenidos<\/a>. Otro ejemplo habitual: copywriter no es igual a content marketing writer<\/strong>, pero tampoco las redes sociales entran en el terreno del copy, ni el SEO en el marketing de contenidos y s\u00ed, es com\u00fan que lo acabe implementando todo la misma persona. No es la situaci\u00f3n ideal, pero no es de extra\u00f1ar viendo los montones de ofertas de empleo que mezclan eso y mil tareas m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Pensando en este tema, me acuerdo de otra reflexi\u00f3n del podcast de Anita: s\u00ed, es cierto que trabajo m\u00e1s para negocios B2B, incluso industriales, y s\u00ed, me gustan porque tienen procesos de venta m\u00e1s largos <\/strong>y no buscan reacciones r\u00e1pidas, compra por impulso ni respuestas al segundo. No creo en campa\u00f1as para ma\u00f1ana, creo en contenidos para el a\u00f1o que viene.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, y espero que ahora ya entiendas el por qu\u00e9 del t\u00edtulo, prefiero una redacci\u00f3n donde la base del copy exista, claro, pero de forma pausada, para apoyar a un contenido m\u00e1s valioso que una promoci\u00f3n con fecha de caducidad. <\/p>\n\n\n\u00bfDistingues entre copywriter y content marketing writer? No todo el mundo es capaz de ver las diferencias. #copywriting <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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