{"id":34646,"date":"2022-11-21T08:08:00","date_gmt":"2022-11-21T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=34646"},"modified":"2022-11-20T09:06:19","modified_gmt":"2022-11-20T08:06:19","slug":"contenidos-edadismo-en-la-creacion-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/11\/21\/contenidos-edadismo-en-la-creacion-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Edadismo en la creaci\u00f3n de contenidos"},"content":{"rendered":"\n

Siempre he defendido que quienes escribimos no necesitamos ser expertos en el tema sobre el que casamos palabras<\/a>. Somos profesionales de la redacci\u00f3n<\/a>, no de pon-aqu\u00ed-el-sector-que-quieras. Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa con conocer a la audiencia a la que se dirige el texto<\/strong>? Con tantos datos que demuestran c\u00f3mo son las diferentes generaciones, es f\u00e1cil preguntarse: \u00bfhace falta ser millennial para crear contenidos para millennials? <\/p>\n\n\n\n

Abro el debate a cualquier formato y, como siempre que hablamos de contenidos, hay muchos matices posibles: \u00bfquiere un centennial ver a un boomer explicarle algo? Y, al rev\u00e9s, \u00bfle interesa a este leer la opini\u00f3n del otro? Depender\u00e1 de cada uno, pero ambos tienen que querer hacer un esfuerzo por acercarse al otro<\/strong>, sea por canal, formato, tem\u00e1tica o estilo. De lo contrario, es f\u00e1cil caer en el edadismo.<\/p>\n\n\n\n

Se me ocurre el ejemplo de la llamada pausa millennial de Taylor Swift<\/a> que tan divertida resulta a algunos y para m\u00ed es lo m\u00e1s normal del mundo. O que Luis Enrique empiece como streamer<\/a> y consiga generar memes de gente que se deber\u00e1 pasar el d\u00eda en Twitch, donde yo no aguanto ni dos minutos. <\/p>\n\n\n\n

Como creadores de contenidos, repito que del tipo que sea, podremos expresarnos mejor de la manera en que estamos m\u00e1s c\u00f3modos y ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil atraer a quien es m\u00e1s parecido a nosotros<\/strong>, tanto por edad como por ideolog\u00eda. As\u00ed que, consciente o inconscientemente, lanzamos mensajes para atraer a quien nos va a entender. Somos as\u00ed y buscamos personas afines con las que conectar. Casualmente, es con edades similares, aunque no siempre.<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfy las empresas? \u00bfHan de contratar a personas j\u00f3venes cuando su p\u00fablico es joven? Esta campa\u00f1a lo plantea<\/a>. Es f\u00e1cil ir m\u00e1s all\u00e1, sobre todo si hay variedad de targets: \u00bfhay una franja de edad que sirve de comod\u00edn para todas<\/strong>? No tengo m\u00e1s respuesta que mi opini\u00f3n, as\u00ed que puedes dejar de leer aqu\u00ed si quer\u00edas encontrar alg\u00fan dato objetivo para resolver la cuesti\u00f3n. M\u00e1s bien es al contrario: creo que no tiene soluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Pi\u00e9nsalo: \u00bfte hab\u00edas planteado alguna vez la edad de quien escribe en tu diario favorito? Apuesto a que no, aunque ya se podr\u00eda saber tu edad solo por leer prensa (y m\u00e1s si es en papel). En cambio, s\u00ed te has fijado en cu\u00e1ntos a\u00f1os crees que tiene quien da las noticias en el canal que sueles ver (lo mismo: los j\u00f3venes ni miran la tele). El consumo de medios es una parte, la otra es que, en cuanto se ve una cara, se puede calcular la edad<\/strong>. Y en las redes, se pone mucha cara (en todos los sentidos) y se conf\u00eda en la espontaneidad y la improvisaci\u00f3n para ganarse la confianza de la gente, aunque sea leyendo un guion. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, demostramos la edad que tenemos al hablar (o escribir). Por eso aparecen de tanto en tanto esos divertidos diccionarios para entender qu\u00e9 dicen los j\u00f3venes: son los padres quienes quieren hablar con sus hijos (y no al rev\u00e9s). Los estudios que nos separan por edades dejan en evidencia lo diferentes que somos, pero cumplen su funci\u00f3n: ayudan a crear estrategias porque, si les conocemos bien, podremos venderles mejor<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

En la pr\u00e1ctica, los que ya son de esa generaci\u00f3n no necesitan datos porque les sale de forma natural y por eso puede ser la opci\u00f3n m\u00e1s f\u00e1cil para las marcas que solo se dirigen a esa edad. Pero no hay tantas con una segmentaci\u00f3n tan evidente (en su producto y en su comunicaci\u00f3n). Por eso creo que hay que aprender<\/strong>, igual que hay que documentarse sobre un sector sobre el que no se ha trabajado antes. Es la costumbre entre los profesionales.<\/p>\n\n\n\n

Como quienes prefieren textos en espa\u00f1ol neutro para evitar regionalismos, tambi\u00e9n es posible escribir sin referencias a la edad<\/strong>, aunque eso implique hacerlo m\u00e1s gen\u00e9rico. Es \u00fatil para marcas que no tienen tan marcado el target en una \u00fanica franja de edad y es mejor tener un comod\u00edn que jugarlo todo a una carta<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Un buen briefing<\/a> y una buena documentaci\u00f3n<\/a> solucionar\u00edan este debate. El problema es que no siempre existe ni uno por parte de la empresa ni la otra por quien escribe. Con ambos errores, es l\u00f3gico que todo falle.<\/p>\n\n\n\u00bfLa edad de quien escribe, influye en quien lee? <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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