{"id":34617,"date":"2022-11-14T08:08:00","date_gmt":"2022-11-14T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=34617"},"modified":"2022-11-13T09:08:17","modified_gmt":"2022-11-13T08:08:17","slug":"contenidos-agencias-y-equipos-internos-externalizan-a-freelancers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/11\/14\/contenidos-agencias-y-equipos-internos-externalizan-a-freelancers\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Agencias y equipos internos externalizan a freelancers"},"content":{"rendered":"\n<p>Verblio ha publicado su <a href=\"https:\/\/www.verblio.com\/digital-content-survey\">Digital Content Report 2022<\/a> que incluye las conclusiones basadas en las respuestas de unos 400 profesionales del marketing de contenidos repartidos en <strong>agencias, freelancers y equipos dentro de empresas<\/strong>. Esta separaci\u00f3n de perfiles es lo que m\u00e1s me ha interesado (por eso <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/10\/31\/estado-de-los-contenidos-en-espana-2022\/\" data-type=\"post\" data-id=\"34572\">lo hago\/hac\u00eda en mi encuesta<\/a>), aunque parece que los resultados generales son compartidos: cada vez es m\u00e1s complicado.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/www.verblio.com\/digital-content-survey#toc\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"650\" height=\"357\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/verblio22.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-34623\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/verblio22.png 650w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/verblio22-300x165.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Alguno de los datos que me parecen m\u00e1s destacados.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre las <strong>agencias<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El 76% dice que ofrecer contenido a sus clientes es rentable. Considerando el perfil de los encuestados, es la respuesta l\u00f3gica, aunque precisamente por eso esperaba que fuese m\u00e1s alta.<\/li><li>El 30% dice que esos ingresos corresponden a menos de 1\/4 parte, lo cual puede parecer poco, pero el 21% dice que es m\u00e1s de 3\/4 partes y eso ya me suena muy bien.<\/li><li>El 67% de las empresas que hacen su agosto por el contenido (m\u00e1s del 75% de ingresos) tiene m\u00e1s de 10 empleados. Esto viene a confirmar que las agencias necesitan una m\u00ednima estructura para crear las piezas.<\/li><li>El 25% de las agencias no externaliza la producci\u00f3n de contenido (en 2021 fue el 38%). Si se trata de agencias grandes, tiene sentido, aunque me llama la atenci\u00f3n que baje el porcentaje.<\/li><li>Del 75% que s\u00ed externaliza, el 54% lo hace solo a freelancers y el 41% tanto a freelancers como a plataformas de contenidos. Buenas noticias por la parte que me toca, aunque sea en otro mercado.<\/li><li>El 39% crea entre 1 y 4 piezas al mes por cliente, bajando desde el 65% (aprox. en 2021), pero lo llamativo es cu\u00e1nto ha subido la franja de 10 a 14 piezas porque est\u00e1 en 18% y el a\u00f1o pasado fue el 4% (aprox.). \u00a1A producir se ha dicho!<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Sobre los profesionales que trabajan <strong>in-house<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El 30% crea entre 1 y 4 piezas al mes, similar a lo que hacen las agencias, aunque un 15% dice crear m\u00e1s de 20 piezas.<\/li><li>El 3% no crea ning\u00fan contenido y, aunque es un porcentaje bajo, es una sorpresa porque, dado el perfil del encuestado, esperar\u00eda que fuese 0%; el 50% crea al menos 3\/4 partes de su contenido.<\/li><li>El 35% externaliza solo a freelancers, el 8% a agencias (me divierte este dato porque ya hemos visto que ellas lo hacen tambi\u00e9n a freelancers, \u00a1qu\u00e9 bucle!) y el 53% a una mezcla de ambas y tambi\u00e9n de plataformas de contenidos.<\/li><li>El 38% dice que el equipo de contenidos est\u00e1 dentro del de growth&#8230; dir\u00eda que es el dato que m\u00e1s me choca; el 29% act\u00faa como agencia in-house y eso ya me parece m\u00e1s normal en empresas grandes (m\u00e1s de 25 personas).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Sobre <strong>freelancers<\/strong>, extra\u00f1amente, casi no hay datos, pero s\u00ed uno muy curioso:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El 23% dice que lo m\u00e1s dif\u00edcil para ellos es hacer <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/05\/13\/contenidos-el-proceso-de-documentacion-5-pasos-para-mejorar-tu-redaccion\/\" data-type=\"post\" data-id=\"12783\">la investigaci\u00f3n previa<\/a>, el 20% conseguir <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/01\/contenidos-briefing-de-redaccion-que-ha-de-saber-un-redactor-freelance-antes-de-escribir-una-sola-palabra\/\" data-type=\"post\" data-id=\"12484\">un buen briefing<\/a> y el 7% crear o editar el contenido. Pues su d\u00eda a d\u00eda debe ser bastante diferente al m\u00edo&#8230;<\/li><\/ul>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2022%2F11%2F14%2Fcontenidos-agencias-y-equipos-internos-externalizan-a-freelancers%2F&#038;text=Datos%20sobre%20el%20uso%20de%20los%20contenidos%20en%20agencias%20de%2C%20ejem%2C%20contenidos%20y%20equipos%20in-house.%20%20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Datos sobre el uso de los contenidos en agencias de, ejem, contenidos y equipos in-house.   <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2022%2F11%2F14%2Fcontenidos-agencias-y-equipos-internos-externalizan-a-freelancers%2F&#038;text=Datos%20sobre%20el%20uso%20de%20los%20contenidos%20en%20agencias%20de%2C%20ejem%2C%20contenidos%20y%20equipos%20in-house.%20%20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<p>En general, sin distinguir perfiles:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El tipo de contenido m\u00e1s exitoso son los posts (36%), seguidos de las landings (26%).<\/li><li>Las redes sociales son el canal m\u00e1s efectivo de distribuci\u00f3n (46%), seguidas de la newsletter (32%). <\/li><li>La medici\u00f3n de la calidad del contenido es a trav\u00e9s del engagement (41%) y las conversiones (29%).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Tienes otros datos que quiz\u00e1 pueden interesarte en <a href=\"https:\/\/www.verblio.com\/digital-content-survey#toc\">la web del informe<\/a> (sin PDF para descargar).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Verblio ha publicado su Digital Content Report 2022 que incluye las conclusiones basadas en las respuestas de unos 400 profesionales del marketing de contenidos repartidos en agencias, freelancers y equipos dentro de empresas. 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