{"id":34157,"date":"2022-05-30T08:08:00","date_gmt":"2022-05-30T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=34157"},"modified":"2023-03-25T13:40:18","modified_gmt":"2023-03-25T12:40:18","slug":"contenidos-motivos-por-los-que-si-no-se-paga-una-suscripcion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/05\/30\/contenidos-motivos-por-los-que-si-no-se-paga-una-suscripcion\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Motivos por los que s\u00ed\/no se paga una suscripci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bf<strong>Cu\u00e1nto <\/strong>pagar\u00edas por tener acceso a estos posts? \u00bfO por leer <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a>? \u00bfO por contenido exclusivo en redes? Es la gran pregunta que ronda la creator economy. \u00bfEn cu\u00e1nto se valora el esfuerzo de crear un contenido? En realidad, antes viene otra, a\u00fan m\u00e1s importante: \u00bf<strong>pagar\u00edas<\/strong>? Si la mayor\u00eda de respuestas son \u00abno\u00bb, no tiene sentido plantearse \u00abcu\u00e1nto\u00bb, solo cabe una pregunta: \u00abpor qu\u00e9\u00bb. \u00bfTan malo es el contenido que no vale nada? \u00bfQu\u00e9 factores influyen en la decisi\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Motivos por los que no se paga una suscripci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Leo en el <a href=\"https:\/\/laboratoriodeperiodismo.org\/las-cuatro-principales-razones-para-no-pagar-la-suscripcion-a-un-periodico\/\">Laboratorio de Periodismo<\/a> sobre un estudio con las razones por las que <strong>no se quiere pagar por una suscripci\u00f3n<\/strong>. Obviamente, t\u00fa sabes bien tus tuyos, pero siempre viene bien saber lo que opina el resto (aunque sea prensa en Holanda).<\/p>\n\n\n\n<p>Los motivos por los que <strong>no se paga una suscripci\u00f3n <\/strong>a un peri\u00f3dico (y que pueden aplicarse a otro tipo de contenido) son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Precio<\/strong>: puede ser que se perciba como caro si se ha de quitar de otros gastos o tambi\u00e9n que se tenga como referencia un precio de otro tipo de suscripci\u00f3n que ya se tiene activa (televisi\u00f3n de pago, por ejemplo).<\/li><li><strong>Gratis<\/strong>: muy relacionado con lo anterior, hay mucho contenido gratuito y, aunque algunas veces sea con un nivel de profundidad interior, ya se considera suficiente.<\/li><li><strong>Compromiso<\/strong>: tres submotivos posibles, a cu\u00e1l m\u00e1s interesante. Uno que implica vincularse a largo plazo (\u00a1y acordarse de darse de baja!), dos que sea con un medio concreto (\u00bfc\u00f3mo elegir a qu\u00e9 blog suscribirse?) y tres que tambi\u00e9n te hace invertir tiempo y energ\u00eda en consumir su contenido (como ir al gimnasio). <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Son razones que sirven tambi\u00e9n con un blog, newsletter o podcast porque todo es contenido, aunque lo produzca una persona en su tiempo libre y no con un medio detr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>De hecho, a veces alguien se hace esas preguntas y hace una encuesta. Suele empezar con una duda tipo \u00abme estoy planteando&#8230;\u00bb y acabar con \u00ab\u00bfqu\u00e9 modelo de suscripci\u00f3n aceptar\u00edas?\u00bb y una lista de precios. No suelen preguntar por la pregunta que de verdad importa: <strong>\u00bfc\u00f3mo tendr\u00eda que ser el contenido para que quisieses pagar (o pagar m\u00e1s)?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Motivos por los que s\u00ed se paga una suscripci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>El mismo estudio holand\u00e9s apuntaba, tambi\u00e9n seg\u00fan <a href=\"https:\/\/laboratoriodeperiodismo.org\/de-3-a-5-euros-al-mes-precio-maximo-que-estan-dispuesto-a-gastarse-los-jovenes-en-una-suscripcion-a-un-periodico\/\">el Laboratorio de Periodismo<\/a>, qu\u00e9 razones llevar\u00edan a los participantes a querer darse de alta y pagar la suscripci\u00f3n a un diario. Repito que no se puede decir que sean datos representativos, pero sirven para incentivar el debate.<\/p>\n\n\n\n<p>Los motivos por los que <strong>s\u00ed se pagar\u00eda una suscripci\u00f3n <\/strong>a un peri\u00f3dico (y que pueden aplicarse a otro tipo de contenido) son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Precio<\/strong>: entre 3 y 5 euros al mes como m\u00e1ximo, y mejor si se puede compartir entre varios. <\/li><li><strong>Flexibilidad<\/strong>: para superar el miedo al compromiso, una opci\u00f3n es el pago por uso.<\/li><li><strong>Calidad<\/strong>: un servicio premium se asocia a mejores piezas, m\u00e1s largas o profundas, pero tambi\u00e9n a las gratuitas para elegir seg\u00fan el momento de consumo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>S\u00ed, son casi las mismas razones por las que se decide no pagar, pero precisamente por eso me lo creo: son caras de la misma moneda. Lo ideal vendr\u00eda a ser algo as\u00ed como <strong>un precio ajustadito justificar\u00eda la inversi\u00f3n en un contenido mejor que el que ya hay gratuito, pero  solo si se puede pagar de forma conveniente<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Esta visi\u00f3n no soluciona ni de lejos el dilema de elegir qu\u00e9 suscripci\u00f3n se prefiere (un contenido semanal dif\u00edcilmente puede competir con Spotify o Netflix si no es muy especializado, l\u00e9ase profundo). Pero, al menos, s\u00ed pone un contexto a quienes est\u00e1n pensando en dar el salto al contenido de pago.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfCu\u00e1nto pagar\u00edas por tener acceso a estos posts? \u00bfO por leer mi newsletter? \u00bfO por contenido exclusivo en redes? Es la gran pregunta que ronda la creator economy. \u00bfEn cu\u00e1nto se valora el esfuerzo de crear un contenido? En realidad, antes viene otra, a\u00fan m\u00e1s importante: \u00bfpagar\u00edas? 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