{"id":34084,"date":"2022-05-09T08:08:00","date_gmt":"2022-05-09T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=34084"},"modified":"2022-05-09T09:20:56","modified_gmt":"2022-05-09T07:20:56","slug":"contenidos-no-los-contenidos-no-son-un-objetivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/05\/09\/contenidos-no-los-contenidos-no-son-un-objetivo\/","title":{"rendered":"[Contenidos] No, los contenidos no son un objetivo"},"content":{"rendered":"\n

Repaso r\u00e1pido para empezar. Sin objetivos<\/a> y con contenidos<\/strong>, \u00bfse puede conseguir algo? S\u00ed, si crees que las casualidades existen (la regla 39 de Gibbs<\/a> dice que no) o una alineaci\u00f3n de los astros que favorecen tu signo (pasa mucho seg\u00fan los hor\u00f3scopos). Yo te dir\u00eda que, si se deja la estrategia al azar<\/a>, se consigue menos que si se dedica un tiempo a tomar decisiones<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pero, \u00bfse puede conseguir algo con los objetivos mal definidos y <\/strong>sin contenido<\/strong>s? Claro, lo mismo que antes, pero tambi\u00e9n puede ser un desastre. La frustraci\u00f3n llegar\u00e1 porque parecer\u00e1 que se hace mucho y no se consigue nada. En cambio, cuando s\u00ed est\u00e1n claros y son medibles, se puede controlar la expectativa de d\u00f3nde se va a llegar al crear nuevos contenidos. <\/p>\n\n\n\n

No te voy a contar c\u00f3mo definir tus objetivos<\/a>, ya hay mucho escrito sobre ello (en \u00abEstrategia de contenidos<\/a>\u00ab, sin ir m\u00e1s lejos). Pero un objetivo est\u00e1 mal expresado si se confunde con un beneficio o con la manera en que utilizan. Que quede claro: los contenidos son una estrategia o una t\u00e1ctica<\/strong>, seg\u00fan el caso, y eso implica que se usan con un objetivo y que de ellos se obtienen una serie de beneficios. No conviene mezclarlo todo, as\u00ed que vamos a poner un poco de orden con ejemplos.<\/p>\n\n\n\n

\u00abQuiero publicar contenidos sobre mis servicios\u00bb suena bien, pero sin decir por qu\u00e9, no tiene sentido porque no concreta el motivo que hay detr\u00e1s. Tampoco \u00abmi objetivo es buscar contenidos sobre la tem\u00e1tica tal y cual para compartirlos en redes\u00bb porque sigue sin responder a para qu\u00e9 se quiere hacer<\/strong>, aunque se especifique m\u00ednimamente la l\u00ednea editorial y el canal. As\u00ed que, en ambos casos, solo se puede concluir que se acabar\u00e1 cayendo en el publicar por publicar. <\/p>\n\n\n\n

Piensa un poco m\u00e1s y preg\u00fantate para qu\u00e9 quieres que te ayuden a conseguir los contenidos<\/strong>. Ver\u00e1s que no puedes responder con un \u00abporque quiero llenar mis redes\u00bb si detr\u00e1s no hay un \u00aby as\u00ed aumentar mi base de leads\u00bb, un \u00abpara fidelizar a mis clientes\u00bb o cualquier otro motivo que puedas convertir en objetivo para tu plan de contenidos<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

La lista de qu\u00e9 se puede conseguir con los contenidos es larga, sobre todo si entramos al detalle de los diferentes tipos que hay. Tienes unas cuantas opciones en mi ebook \u00abVadem\u00e9cum de contenidos: objetivos<\/a>\u00ab, pero voy a usar un par de ejemplos de objetivos de content curation <\/strong>para recalcar que cualquier pieza que se publique, hasta la de otra persona, ha servir para algo.<\/p>\n\n\n\n