{"id":33910,"date":"2022-03-21T08:08:00","date_gmt":"2022-03-21T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=33910"},"modified":"2022-03-20T11:24:12","modified_gmt":"2022-03-20T10:24:12","slug":"contenidos-pon-orden-interno-a-tu-content-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/03\/21\/contenidos-pon-orden-interno-a-tu-content-strategy\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Pon orden interno a tu content strategy"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Los contenidos necesitan una estrategia<\/strong>. S\u00ed, un documento dedicado a por completo a ellos y as\u00ed cubrir toda su complejidad. No vale con un pedacito que magn\u00e1nimamente les ceda otro departamento como suele ocurrir. Las marcas en el <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/12\/04\/nivel-avanzado-de-madurez-de-la-estrategia-de-contenidos-infografia\/\" data-type=\"post\" data-id=\"8972\">nivel avanzado de madurez<\/a> lo comprenden, pero queda mucho por hacer para que <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/culturadelcontenido\/\">la cultura del contenido<\/a> est\u00e9 presente en todas las empresas y se les d\u00e9 la atenci\u00f3n que merecen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es la cultura del contenido?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YjTSZyTL8Mc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Poner por escrito cualquier estrategia obliga a hacerse preguntas y a pensar bien las respuestas (l\u00e9ase buscar argumentos) para valorar y <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/07\/23\/contenidos-tu-estrategia-de-marketing-o-de-contenidos-es-tu-decision\/\">elegir la mejor opci\u00f3n<\/a>. <strong>Documentar una estrategia de contenidos <\/strong>no es <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/calendario-editorial-en-10-pasos\/\">tener un calendario editorial<\/a>. Aunque es uno de sus entregables m\u00e1s conocidos, es solo una peque\u00f1a parte, la punta del iceberg. <\/p>\n\n\n\n<p>Dentro de las muchas decisiones que hay que tomar, a la que menos atenci\u00f3n se suele prestar es la <strong>organizaci\u00f3n del ciclo de vida de los contenidos<\/strong>. Aunque sirve para aprovechar los recursos de la manera m\u00e1s rentable, se suele dejar de lado porque no hay suficientes personas en el departamento&#8230; lo cual suele ser falso porque cualquiera en la empresa puede implicarse y participar en mayor o menos medida.<\/p>\n\n\n\n<p>La gobernanza de los contenidos se asegura de que las personas est\u00e9n coordinadas y cubre todas las etapas de cada pieza. Para eso, m\u00e1s que un calendario editorial o Gu\u00eda de estilo, se necesita un workflow que asigne las responsabilidades. La pregunta en este cap\u00edtulo de la estrategia no es qu\u00e9, d\u00f3nde o c\u00f3mo: es <strong>qui\u00e9n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQui\u00e9n encarga una pieza? \u00bfQui\u00e9nes la hacen realidad? \u00bfQui\u00e9n la valida? \u00bfQui\u00e9n la publica? \u00bfQui\u00e9n decide si hay disputas? Ser\u00eda raro que la respuesta a todas las preguntas fuese la misma persona. Cuantos m\u00e1s nombres propios (y <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/tag\/departamento-de-contenidos\/\">m\u00e1s departamentos<\/a>) aparezcan, m\u00e1s sentido tiene <strong>poner orden en la estrategia de contenidos <\/strong>(s\u00ed, content strategy, no solo una t\u00e1ctica m\u00e1s).<\/p>\n\n\n\n<p>Se consigue as\u00ed m\u00e1s eficiencia porque se evitan solapamientos que roban tiempo y suman errores. <strong>La calidad del contenido aumenta<\/strong> al mejorar los procesos internos y aprovechar las mejores capacidades de cada persona. Estas son las buenas noticias. Las malas son que puede suponer un cambio tan importante que lleve tiempo de implementar. No se hace de un d\u00eda para otro, pero a la larga la audiencia lo valora.<\/p>\n\n\n\n<p>Para llevar a cabo esta transformaci\u00f3n hace falta un comit\u00e9 responsable que organice los contenidos pensando en las personas de dentro de la empresa y en las de fuera: tan importante es qui\u00e9n crea el contenido como qui\u00e9n lo va a consumir. Un profesional externo que <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/03\/08\/contenidos-deja-que-el-aire-nuevo-entre-en-tu-empresa\/\">airee la estrategia de contenidos<\/a> puede servir para que este puente se mantenga firme. Es una de las <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/01\/27\/contenidos-10-tareas-que-explican-que-es-la-estrategia-de-contenidos\/\" data-type=\"post\" data-id=\"13960\">tareas del content strategist<\/a>, aunque no sea la m\u00e1s solicitada.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-amazon wp-block-embed-amazon\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Cultura del contenido: M\u00e9todo organizativo para mejorar tu empresa (Contenidos)\" type=\"text\/html\" width=\"500\" height=\"550\" frameborder=\"0\" allowfullscreen style=\"max-width:100%\" src=\"https:\/\/leer.amazon.es\/kp\/card?preview=inline&#038;linkCode=ll1&#038;ref_=k4w_oembed_asfibhD2v0fVGU&#038;asin=B0926NNQ5B&#038;tag=evasanagustin-21\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los contenidos necesitan una estrategia. 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