{"id":33792,"date":"2022-02-21T08:08:36","date_gmt":"2022-02-21T07:08:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=33792"},"modified":"2022-10-13T13:20:17","modified_gmt":"2022-10-13T11:20:17","slug":"contenidos-escribe-claro-si-quieres-que-te-entiendan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/02\/21\/contenidos-escribe-claro-si-quieres-que-te-entiendan\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Escribe claro si quieres que te entiendan"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-full\"><a href=\"https:\/\/amzn.to\/35bm7Pg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"370\" height=\"567\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/howtowriteclearly.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33802\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/howtowriteclearly.png 370w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/howtowriteclearly-196x300.png 196w\" sizes=\"auto, (max-width: 370px) 100vw, 370px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo redactar un texto y que se comprenda? Hay mucha tinta escrita sobre escribir claro y el libro \u00ab<a href=\"https:\/\/amzn.to\/35bm7Pg\">How to Write Clearly<\/a>\u00bb de <a href=\"https:\/\/www.tomalbrighton.com\/\">Tom Albrighton<\/a> la recopila de forma, ejem, muy clara. Te resumo, traduzco libremente y complemento los puntos que me parecen m\u00e1s interesantes. <\/p>\n\n\n\n<p>Me gusta que empiece planteando <strong>una pir\u00e1mide de cinco niveles <\/strong>porque cuando se habla de redacci\u00f3n se suele ir directo al \u00faltimo, pero antes es obligado pasar por los anteriores: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Primero (en la base), hay que asegurarse de que <strong>el texto se lee<\/strong>. Obvio, pero f\u00e1cil de olvidar.<\/li><li><strong>El mensaje ha de entenderse<\/strong>, si no es como si no lo hubiese le\u00eddo.<\/li><li>Despu\u00e9s, conseguir que <strong>aprenda y recuerde lo que ha le\u00eddo<\/strong>, no todo ha de ser una reacci\u00f3n inmediata.<\/li><li>Llega la parte clave: <strong>cambiar lo que piensa y siente<\/strong> para recibir m\u00e1s abiertamente las ideas detr\u00e1s del mensaje.<\/li><li>Y acabamos persuadiendo al lector a que reaccione y act\u00fae (lo que se identifica m\u00e1s habitualmente como <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/01\/03\/contenidos-recursos-de-copywriting-que-quiza-no-conozcas\/\" data-type=\"post\" data-id=\"33529\">copywriting<\/a>).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El libro hace repaso a estas etapas, pero voy a centrarme en las dos primeras porque son la base de toda la escritura.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"la-lectura-ha-de-ser-facil\">La lectura ha de ser f\u00e1cil<\/h2>\n\n\n\n<p>Para una redacci\u00f3n clara, evita las 10 trampas que propone Albrighton:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Paja: no uses m\u00e1s palabras de las necesarias. <strong>Las frases de relleno sobran<\/strong>, aunque algunos consideren que imitan la forma de hablar. Adem\u00e1s, algunas veces se tiende a complicar la lectura con expresiones m\u00e1s largas. Por ejemplo: \u00abla raz\u00f3n por la que\u00bb en lugar de \u00abporque\u00bb o \u00aben la actualidad\u00bb en lugar de \u00abahora\u00bb. Literatura, la justa.<\/li><li>Abstracciones: las palabras que representan ideas y no cosas pueden depender del contexto o quiz\u00e1 reflejar preferencias de quien escribe. La soluci\u00f3n es <strong>ir a lo espec\u00edfico<\/strong>.<\/li><li>Nominalizaciones: un ejemplo ser\u00eda \u00abtener en consideraci\u00f3n\u00bb en lugar de \u00abconsiderar\u00bb. Lo peor es cuando se parte de verbos abstractos, aunque tambi\u00e9n puede complicarse con varias nominalizaciones.  <\/li><li>Adverbios: modifican al verbo y algunos pueden ser interesantes, pero otros no a\u00f1aden ning\u00fan valor y se pueden borrar.<\/li><li><strong>Argot<\/strong>: la jerga es buena para <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/03\/01\/contenidos-escribe-para-toda-tu-audiencia-mejor-que-para-cualquiera\/\" data-type=\"post\" data-id=\"32262\">los que la entienden<\/a>, demuestra que quien escribe es parte de la comunidad, pero tambi\u00e9n deja fuera a los que no la entienden. \u00dasese con precauci\u00f3n.<\/li><li>Estilo comercial: incluir un mont\u00f3n de palabras de moda o propias de la venta es como argot para comerciales.<strong> Se puede simplificar para expresar lo mismo<\/strong>.<\/li><li>Lenguaje burocr\u00e1tico: m\u00e1s argot, esta vez propio de quienes ven en la formalidad un sin\u00f3nimo de autoridad, inteligencia o superioridad. Es falso y, adem\u00e1s, absurdamente complicado.<\/li><li>Palabras ambiguas: pueden dar una expectativa falsa o la impresi\u00f3n de algo que no es del todo cierto por ser impreciso.<\/li><li>Evasivas: algunas frases pueden <strong>transmitir las dudas de quien escribe<\/strong>, como \u00abespero que\u00bb o \u00abcreo que encontrar\u00e1s\u00bb. Es negativo porque se quita responsabilidad al autor o para que que no se acaba de creer lo que cuenta.<\/li><li>Incertezas: las inseguridades tampoco son buenas, como \u00abes posible que\u00bb o \u00abpotencialmente\u00bb. No hace falta pontificar para clarificar, solo ser directo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En resumen: ves al grano, usa palabras sencillas para describir personas o cosas, evita todo tipo de argot (sectorial, comercial o burocr\u00e1tico) y lo que genere alguna incertidumbre (ambig\u00fcedades, evasivas e incertezas). <\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2022%2F02%2F21%2Fcontenidos-escribe-claro-si-quieres-que-te-entiendan%2F&#038;text=Para%20escribir%20claro%3A%20ves%20al%20grano%2C%20usa%20palabras%20sencillas%20para%20describir%20personas%20o%20cosas%20y%20evita%20todo%20tipo%20de%20argot%20o%20lo%20que%20genere%20alguna%20incertidumbre.%20%23copywriting&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Para escribir claro: ves al grano, usa palabras sencillas para describir personas o cosas y evita todo tipo de argot o lo que genere alguna incertidumbre. #copywriting <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2022%2F02%2F21%2Fcontenidos-escribe-claro-si-quieres-que-te-entiendan%2F&#038;text=Para%20escribir%20claro%3A%20ves%20al%20grano%2C%20usa%20palabras%20sencillas%20para%20describir%20personas%20o%20cosas%20y%20evita%20todo%20tipo%20de%20argot%20o%20lo%20que%20genere%20alguna%20incertidumbre.%20%23copywriting&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"el-texto-ha-de-ser-comprensible\">El texto ha de ser comprensible<\/h2>\n\n\n\n<p>Hago un repaso r\u00e1pido al siguiente cap\u00edtulo del libro dedicado a la construcci\u00f3n del conocimiento porque conecta la lectura con el aprendizaje: <strong>si no es claro, no se entiende<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuenta Tom que <strong>al leer se buscan asociaciones entre lo que ya se sabe y lo que se est\u00e1 leyendo<\/strong>. Esos enlaces construyen la representaci\u00f3n mental de lo que va el texto. Si queremos escribir algo que se entienda, antes debemos averiguar cu\u00e1nto sabe (<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/08\/contenidos-nivel-de-conocimiento-de-tu-audiencia-de-la-divulgacion-a-la-especializacion\/\" data-type=\"post\" data-id=\"12561\">nivel de conocimiento<\/a>) para que lo nuevo encaje entre sus ideas previas. Hay cuatro opciones:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Certezas<\/strong>: lo que ya sabe y entiende. Se pueden usar como punto de partida y ampliarlas, como con comparaciones o buscando contrastes.<\/li><li><strong>Brechas de conocimiento<\/strong>: lo que sabe que existe, pero no acaba de entender. Resolver preguntas o problemas es una forma de hacer <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/marketingdecontenidos\/\">marketing de contenidos<\/a>.<\/li><li><strong>Conocimiento oculto<\/strong>: lo que entiende, pero no sabe que existe. Pueden ser tareas cotidianas que se enfocan para crear un paralelismo para acercar algo todav\u00eda desconocido.<\/li><li><strong>Desconocimiento<\/strong>: lo que ni sabe que existe ni entiende. Es complejo, pero las met\u00e1foras pueden ayudar a solucionarlo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, para ayudar al lector a entender, propone <strong>cuatro estilos de comunicaci\u00f3n<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Anal\u00edtico <\/strong>o \u00abmu\u00e9strame una prueba\u00bb: a\u00f1ade al texto datos, evidencias y fuentes leg\u00edtimas que reafirmen tu autoridad y le proporcionen confianza en lo que dices.<\/li><li><strong>Intuitivo <\/strong>o \u00abcu\u00e1l es la idea\u00bb: este tipo de lectores prefieren ver el bosque, as\u00ed que hay que responder a preguntas generales. Los mapas mentales, diagramas y res\u00famenes ejecutivos son formatos que les gustan.<\/li><li><strong>Funcional <\/strong>o \u00abc\u00f3mo funciona\u00bb: muestra el proceso y la l\u00f3gica detr\u00e1s de algo, ha de ser pr\u00e1ctico, con metodolog\u00edas y explicaciones detalladas. Los contenidos que les encajan son tutoriales paso a paso, listas y diagramas detallados.<\/li><li><strong>Personal <\/strong>o \u00abla gente importa\u00bb: conecta personas con personas y demu\u00e9stralo con testimonios, casos de estudio, comentarios, reacciones y reviews. Hacer el texto m\u00e1s humano les hace identificarse con lo que cuentas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan el lector al que nos dirijamos, conviene elegir un tipo u otro para cada ocasi\u00f3n. Aunque, claro, tambi\u00e9n es posible combinarlos todos en diferentes grados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"la-edicion-clarifica-el-mensaje\">La edici\u00f3n clarifica el mensaje<\/h2>\n\n\n\n<p>Hay muchas citas alrededor de diferenciar la redacci\u00f3n de la edici\u00f3n y de poner en valor este \u00faltimo repaso que, sin duda, clarifica cualquier texto para mejorar su lectura y comprensi\u00f3n. Una lista de preguntas a modo de checklist de Albrighton:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfHas usado un <strong>lenguaje positivo, concreto y sencillo<\/strong>?<\/li><li>\u00bfHas explicado las palabras m\u00e1s t\u00e9cnicas o especializadas?<\/li><li>\u00bfEs tu <strong>redacci\u00f3n accesible e inclusiva <\/strong>para cualquiera que la lea?<\/li><li>\u00bfEst\u00e1 bien estructurado en secciones y p\u00e1rrafos l\u00f3gicos?<\/li><li>\u00bfHas usado frases b\u00e1sicas en los puntos m\u00e1s importantes?<\/li><li>\u00bf<strong>Cada p\u00e1rrafo es una unidad<\/strong>, es decir, empieza con una frase clave y termina con una conclusi\u00f3n?<\/li><li>\u00bfHas hablado directamente al lector?<\/li><li>\u00bfTus met\u00e1foras simplifican el sentido del texto?<\/li><li>\u00bfHas contado al lector todo lo que deber\u00eda saber o relacionado conocimiento existente con nuevo?<\/li><li>\u00bfLe has dado <strong>formas alternativas para entender tu mensaje<\/strong>?<\/li><li>\u00bfHas reconocido c\u00f3mo se deber\u00eda estar sintiendo?<\/li><li>\u00bfCrees que tus creencias han afectado a tu texto?<\/li><li>\u00bfHas encontrado la manera de que <strong>el mensaje sea m\u00e1s memorable<\/strong>?<\/li><li>\u00bfTe has repetido deliberadamente?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00ab<a href=\"https:\/\/amzn.to\/35bm7Pg\">How to Write Clearly<\/a>\u00bb es libro que merece la pena leer, hay mucho m\u00e1s por descubrir en sus p\u00e1ginas que lo he resumido en este post. Y, aunque no sea un manual de copywriting (para eso ya est\u00e1 su \u00ab<a href=\"https:\/\/amzn.to\/3BCxw6I\">Copywriting made simple<\/a>\u00ab), s\u00ed creo que es una buena referencia para quien se dedique a redactar contenidos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo redactar un texto y que se comprenda? Hay mucha tinta escrita sobre escribir claro y el libro \u00abHow to Write Clearly\u00bb de Tom Albrighton la recopila de forma, ejem, muy clara. Te resumo, traduzco libremente y complemento los puntos que me parecen m\u00e1s interesantes. 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