{"id":33663,"date":"2022-01-24T08:08:00","date_gmt":"2022-01-24T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=33663"},"modified":"2022-01-22T13:00:07","modified_gmt":"2022-01-22T12:00:07","slug":"contenidos-14-caracteristicas-para-definir-la-calidad-del-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2022\/01\/24\/contenidos-14-caracteristicas-para-definir-la-calidad-del-contenido\/","title":{"rendered":"[Contenidos] 14 caracter\u00edsticas para definir la calidad del contenido"},"content":{"rendered":"\n<p>Es un debate recurrente en este sector, dir\u00eda que es uno de esos que no tienen fin. \u00bf<strong>Qu\u00e9 es contenido de calidad<\/strong>? \u00bfC\u00f3mo tiene que ser una pieza para serlo? \u00bfBuena, valiosa, exitosa&#8230;? <\/p>\n\n\n\n<p>Siempre he cre\u00eddo que <strong>es una respuesta subjetiva <\/strong>y lo confirmo a menudo viendo cu\u00e1ntas veces se comparten algunos contenidos que para m\u00ed son de poca calidad. \u00bfPor qu\u00e9 los considero as\u00ed si tanto triunfan? Porque, como en cualquier otra expresi\u00f3n art\u00edstica, estoy valorando un aspecto de la pieza a la que otros no le dan tanto peso y por eso la consideran mejor. De ah\u00ed que sea algo subjetivo: es dif\u00edcil que todo el mundo la perciba igual. <\/p>\n\n\n\n<p>Esta reflexi\u00f3n inicial sirve de contexto para los siguientes datos que ordenan por importancia las <strong>14 caracter\u00edsticas que definen la calidad del contenido<\/strong>. El informe \u00ab<a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/marketplace\/state-of-content-ops-and-outsourcing-report\/\">State of Content Ops &amp; Outsourcing Report 2021<\/a>\u00bb de <a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/marketplace\/\">Semrush Content Marketplace<\/a> se basa en una encuesta a 700 profesionales, as\u00ed que quiz\u00e1 coincide con tu opini\u00f3n o no, pero al menos sirve para establecer una posible lista de criterios a tener en cuenta, tanto al encargar la redacci\u00f3n como al llevarla a la pr\u00e1ctica. El resumen, en el siguiente gr\u00e1fico que desde ya pienso incorporar a mis clases.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/calidad-contenido-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33682\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/calidad-contenido-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/calidad-contenido-300x169.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/calidad-contenido-768x432.png 768w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/calidad-contenido-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/calidad-contenido.png 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Comento brevemente estas caracter\u00edsticas, seg\u00fan el orden del informe:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Profundidad del tema <\/strong>(61%): depende del <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/08\/contenidos-nivel-de-conocimiento-de-tu-audiencia-de-la-divulgacion-a-la-especializacion\/\" data-type=\"post\" data-id=\"12561\">conocimiento de la audiencia<\/a>, por eso una visi\u00f3n externa puede ser buena al redactar y as\u00ed poner al mismo nivel a emisor y receptor. <\/li><li><strong>Gram\u00e1tica <\/strong>(54%): b\u00e1sico, pero <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1434444434557575171\">a\u00fan es f\u00e1cil de encontrar<\/a> alg\u00fan error (consciente o no) que estropea la experiencia (como m\u00ednimo a quienes nos preocupamos por cuidar las formas).<\/li><li><strong>Dominio del idioma <\/strong>(52%): como referencia directa al arte de escribir, hay que tomar esta caracter\u00edstica con precauci\u00f3n porque cada formato es diferente y no todo el mundo vale para todos. <\/li><li><strong>Tono de voz <\/strong>(48%): \u00a1qu\u00e9 decir! <a href=\"https:\/\/twitter.com\/patdeandres\/status\/1483819721304772611\">Imprescindible<\/a>, es lo que marca la diferencia y no siempre se valora como es debido.<\/li><li><strong>Valor pr\u00e1ctico para el lector<\/strong> (46%): quiz\u00e1 si la encuesta fuese a usuarios, esto estar\u00eda m\u00e1s arriba, <\/li><li><strong>Estilo <\/strong>(46%): el reto de la externalizaci\u00f3n para el 27% es mantener la coherencia porque cada profesional tiene su estilo. \u00a1Muy mal! Va de la mano del tono de voz: b\u00e1sico para orientar a los que nos dedicamos a escribir para otros.<\/li><li><strong>SEO <\/strong>(44%): ten\u00eda que estar en la lista, claro. Quiz\u00e1 es lo que m\u00e1s se puede relacionar con los resultados que consigue la pieza. De hecho, el 69% mide el tr\u00e1fico org\u00e1nico y el 30% la posici\u00f3n en las p\u00e1ginas de resultados; el 37% la generaci\u00f3n de leads y el 36% las conversiones. <\/li><li><strong>Estructura y extensi\u00f3n de los p\u00e1rrafos <\/strong>(38%): quiz\u00e1 sea lo m\u00e1s cercano al n\u00famero de palabras del contenido, aunque el <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/11\/16\/contenidos-tres-trucos-para-que-tu-copywriting-lea-la-mente-del-usuario\/\" data-type=\"post\" data-id=\"19429\">copy conversacional<\/a> demuestra que este punto es algo subjetivo.<\/li><li><strong>Storytelling <\/strong>(37%): muy cerquita del anterior porque para m\u00ed est\u00e1n muy relacionados al servir para organizar las ideas de manera que al final se llega a conseguir el objetivo del texto.<\/li><li><strong>Documentaci\u00f3n <\/strong>(35%): quiz\u00e1 es lo que lleve m\u00e1s tiempo, pero va con el cargo. Muy relacionado tambi\u00e9n con el primer punto y con el que junto viene debajo porque los refritos copan los resultados (y sin que el usuario se d\u00e9 ni cuenta).<\/li><li><strong>Contenido \u00fanico <\/strong>(30%): confieso que esperaba ver esta caracter\u00edstica en un lugar m\u00e1s alto porque, cuando se trata de ofertas de empleo, siempre se acaba mencionando.<\/li><li><strong>Experiencia en el sector <\/strong>(28%): me parecer\u00eda m\u00e1s apropiado la aportaci\u00f3n al sector, por complementar a la del lector, pero en realidad hace referencia a cu\u00e1nto sabe qui\u00e9n escribe del tema, que viene a complementar el dominio del idioma.<\/li><li><strong>Ajustado al briefing <\/strong>(27%): quiz\u00e1 el \u00fanico de la lista que no puede ser percibido por quien consume la pieza, pero de gran importancia interna. En el informe se\u00f1alan los elementos que suelen incluir en <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/01\/contenidos-briefing-de-redaccion-que-ha-de-saber-un-redactor-freelance-antes-de-escribir-una-sola-palabra\/\" data-type=\"post\" data-id=\"12484\">este documento<\/a>: tema (68%), keywords (65%), audiencia (50%), objetivo de la pieza (50%), instrucciones de SEO (37%), tono y estilo (36%), estructura (34%), documentaci\u00f3n relacionada (32%) e informaci\u00f3n corporativa (17%).<\/li><li><strong>Enlaces internos\/externos <\/strong>(22%): b\u00e1sico para mencionar fuentes, lo mismo que para no repetir lo que ya se ha escrito previamente o para convertir en otras p\u00e1ginas. Por cierto, el 35% incluye este dato en el brief de resultados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>La calidad es medible si valoras y ponderas estas caracter\u00edsticas<\/strong>. Por ejemplo: si llego a un art\u00edculo que recomienda plantillas de WordPress (y con el cambio de dise\u00f1o he visitado unos cuantos), pero no enlaza a sus descargas, autom\u00e1ticamente pierde puntos y baja su calidad. \u00bfTanto como para dejar de leer? No, si su investigaci\u00f3n me aporta valor; pero, si repite lo que ya he le\u00eddo en anteriores, s\u00ed cierro y busco otro.<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2022%2F01%2F24%2Fcontenidos-14-caracteristicas-para-definir-la-calidad-del-contenido%2F&#038;text=De%20estas%2014%20caracter%C3%ADsticas%20para%20definir%20la%20calidad%20del%20contenido%2C%20yo%20valor%20m%C3%A1s...&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">De estas 14 caracter\u00edsticas para definir la calidad del contenido, yo valor m\u00e1s&#8230; <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2022%2F01%2F24%2Fcontenidos-14-caracteristicas-para-definir-la-calidad-del-contenido%2F&#038;text=De%20estas%2014%20caracter%C3%ADsticas%20para%20definir%20la%20calidad%20del%20contenido%2C%20yo%20valor%20m%C3%A1s...&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Datos sobre la externalizaci\u00f3n de los contenidos<\/h2>\n\n\n\n<p>De eso va realmente el informe de Semrush, de externalizaci\u00f3n, aunque yo me haya centrado en solo una de sus p\u00e1ginas. Complementa y ampl\u00eda los resultados made in Spain de mi \u00ab<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/12\/20\/estado-de-los-contenidos-en-espana-2021-una-decada-de-analisis\/\" data-type=\"post\" data-id=\"33481\">Estado de los contenidos 2021<\/a>\u00ab, as\u00ed que dejo algunos datos que me parecen interesantes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>El 40% tiene 1 persona en el departamento de contenidos<\/strong>, aunque el 11% no tiene a nadie dedicado a los contenidos.<\/li><li><strong>El 51% no externaliza, pero el 12% lo externaliza todo<\/strong>. El principal motivo para no externalizar (24%) es que es m\u00e1s manejable gestionar los contenidos dentro de la empresa. El principal para s\u00ed hacerlo (52%) es la necesidad de aumentar la producci\u00f3n de contenido.<\/li><li>El 44% dice elegir un proveedor por la calidad de sus contenidos, el 40% por el precio y el 37% por su experiencia en el sector. Pero <strong>el 12% dice externalizar a <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/07\/19\/contenidos-herramientas-de-ia-para-briefings-seo-y-copywriting\/\" data-type=\"post\" data-id=\"32893\">herramientas de IA<\/a><\/strong>.<\/li><li>El 44% externaliza entre 1 y 5 piezas al mes; el 37% invierte menos de mil d\u00f3lares al mes.<\/li><li>El 42% dice que el reto de la externalizaci\u00f3n es la baja calidad del contenido, el 36% la edici\u00f3n que acaban haciendo del entregable y el 29% que no alcanza sus expectativas. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ha sido precisamente este \u00faltimo punto el que me ha hecho escribir este post porque los datos no dejan muy bien a la profesi\u00f3n. Mis clientes no modifican ni una palabra de lo que les entrego y creo firmemente que los redactores externos somos capaces de generar contenido de calidad, igual que alguien que trabaje dentro de la empresa. As\u00ed que rompo una lanza desde aqu\u00ed a favor de la externalizaci\u00f3n: \u00a1un voto de confianza a los que llevamos d\u00e9cadas escribiendo para otros!<\/p>\n\n\n\n<p>Si tienes ganas de m\u00e1s, puedes descargar o leer el informe completo desde su web: \u00ab<a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/marketplace\/state-of-content-ops-and-outsourcing-report\/\">State of Content Ops &amp; Outsourcing Report 2021<\/a>\u00ab.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es un debate recurrente en este sector, dir\u00eda que es uno de esos que no tienen fin. \u00bfQu\u00e9 es contenido de calidad? \u00bfC\u00f3mo tiene que ser una pieza para serlo? \u00bfBuena, valiosa, exitosa&#8230;? 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