{"id":33432,"date":"2021-12-06T08:08:00","date_gmt":"2021-12-06T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=33432"},"modified":"2021-12-05T20:22:52","modified_gmt":"2021-12-05T19:22:52","slug":"contenidos-el-branded-content-es-original-y-no-molesta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/12\/06\/contenidos-el-branded-content-es-original-y-no-molesta\/","title":{"rendered":"[Contenidos] El branded content es original y no molesta"},"content":{"rendered":"\n<p>Quedan un par de semanas para presentarte mi 10\u00ba informe sobre el \u00abEstado de los contenidos en Espa\u00f1a 2021\u00bb, pero el tema del post es el <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/estudio-branded-content-2021\/\">primer \u00abEstudio Branded Content\u00bb de la IAB<\/a>. Dice tener el objetivo de \u00abentender c\u00f3mo se perciben y se entienden las piezas publicitarias de Branded Content\u00bb, as\u00ed que creo que empezamos mal por insinuar que<strong> el contenido de marca es publicidad<\/strong>, sin embargo, mejor tener estos datos que ninguno (tanto por encuestar a usuarios como a los profesionales publicitarios).<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/estudio-branded-content-2021\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"681\" height=\"384\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/brandecontent-iab21.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-33433\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/brandecontent-iab21.png 681w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/brandecontent-iab21-300x169.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/brandecontent-iab21-621x350.png 621w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/brandecontent-iab21-150x85.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 681px) 100vw, 681px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Empiezo por los porcentajes que me parecen m\u00e1s interesantes de las respuestas de los usuarios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Esperan que la publicidad sea informativa (70%) y lo menos esperado es que sea inspiradora (33%). Lo peor es que es repetitiva.<\/li><li><strong>El branded content se percibe como el formato menos molesto e intrusivo<\/strong> (recuerda: compar\u00e1ndolo con display, SEM y otras opciones publicitarias).<\/li><li><strong>El branded content se considera m\u00e1s original<\/strong>, creativo y hasta m\u00e1s divertido que la publicidad tradicional. Sin sorpresas en estas respuestas, pero al menos tenemos una encuesta que lo confirma.<\/li><li>La valoraci\u00f3n del <strong>storytelling <\/strong>de la publicidad es m\u00e1s bajo que para el branded content, pero tampoco mucho (5,9 y 6,2 sobre 10, respectivamente). Aqu\u00ed me esperaba que hubiese una diferencia mucho mayor.<\/li><li>Despu\u00e9s de ver un branded content, se comenta la marca con alguna persona cercana (29%), pero tras ver un anuncio tradicional se buscan opiniones o se visita la web (37% en ambos casos).<\/li><li>La <strong>intenci\u00f3n de compra <\/strong>es algo mayor en la publicidad tradicional que en el branded content (47% frente a 36%). Se confirma que el contenido de marca no vende productos, tiene otros objetivos.<\/li><\/ul>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F12%2F06%2Fcontenidos-el-branded-content-es-original-y-no-molesta%2F&#038;text=El%20%23brandedcontent%20es%20m%C3%A1s%20original%2C%20pero%20vende%20menos%20que%20la%20publicidad.%20%23IABbrandedContent&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">El #brandedcontent es m\u00e1s original, pero vende menos que la publicidad. #IABbrandedContent <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F12%2F06%2Fcontenidos-el-branded-content-es-original-y-no-molesta%2F&#038;text=El%20%23brandedcontent%20es%20m%C3%A1s%20original%2C%20pero%20vende%20menos%20que%20la%20publicidad.%20%23IABbrandedContent&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<p>Algunos datos de las respuestas de los profesionales:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El 92% se\u00f1alan al branded content como el formato publicitario para <strong>fortalecer la marca<\/strong> (el segundo es la publicidad en redes sociales con el 49%).<\/li><li>La principal ventaja del branded content es que <strong>conecta m\u00e1s con el usuario<\/strong> (para el 82%), la segunda es que integra los valores de la marca (68%) y que cuenta una historia alrededor del producto (62%).<\/li><li>El 71% cree que el tono del mensaje ha de ser <strong>inspirador<\/strong>. \u00a1Menos mal!<\/li><li>El <strong>presupuesto <\/strong>para 2022 aumentar\u00e1 (eso cree el 80%), incluso m\u00e1s que en otros formatos (lo dice el 65%).<\/li><\/ul>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F12%2F06%2Fcontenidos-el-branded-content-es-original-y-no-molesta%2F&#038;text=Los%20profesionales%20de%20la%20publicidad%20consideran%20que%20el%20%23brandedcontent%20es%20el%20formato%20ideal%20para%20fortalecer%20la%20marca.%20%23IABbrandedContent&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Los profesionales de la publicidad consideran que el #brandedcontent es el formato ideal para fortalecer la marca. #IABbrandedContent <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F12%2F06%2Fcontenidos-el-branded-content-es-original-y-no-molesta%2F&#038;text=Los%20profesionales%20de%20la%20publicidad%20consideran%20que%20el%20%23brandedcontent%20es%20el%20formato%20ideal%20para%20fortalecer%20la%20marca.%20%23IABbrandedContent&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<p>Encuentro a faltar que, ya que se ha preguntado a dos perfiles, se pudiesen comparar mejor sus respuestas, pero quiz\u00e1 sea as\u00ed en pr\u00f3ximas ediciones. Mientras, me quedo con la idea de que el branded content es m\u00e1s original y molesta menos, quiz\u00e1 sean los motivos por los que consigue que se hable m\u00e1s de la marca, aunque no se piense en comprarla (al menos a corto plazo).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quedan un par de semanas para presentarte mi 10\u00ba informe sobre el \u00abEstado de los contenidos en Espa\u00f1a 2021\u00bb, pero el tema del post es el primer \u00abEstudio Branded Content\u00bb de la IAB. 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