{"id":33354,"date":"2021-11-22T08:08:00","date_gmt":"2021-11-22T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=33354"},"modified":"2023-02-05T19:31:32","modified_gmt":"2023-02-05T18:31:32","slug":"contenidos-como-convertir-una-nota-de-prensa-en-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/11\/22\/contenidos-como-convertir-una-nota-de-prensa-en-branded-content\/","title":{"rendered":"[Contenidos] C\u00f3mo convertir una nota de prensa en branded content"},"content":{"rendered":"\n<p>Diferenciar formatos de contenidos es algo tan necesario en la teor\u00eda como ignorado en la pr\u00e1ctica. Aun as\u00ed, aqu\u00ed va un post de esos que resumen parte de lo que comento en mis clases sobre el tema (generalmente a a estudiantes de marketing o periodismo). Suelo enfocarme en <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/06\/03\/contenidos-que-no-que-branded-content-y-content-marketing-no-son-lo-mismo\/\" data-type=\"post\" data-id=\"5234\">diferenciar marketing de contenidos y branded content<\/a>, pero tambi\u00e9n dejo claro que <strong>las notas de prensa no son todo lo que publican los medios por influencia de las empresas<\/strong> y <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/03\/12\/contenidos-todo-es-contenido-pero-no-todo-el-contenido-es-igual\/\" data-type=\"post\" data-id=\"9913\">s\u00ed, todo es contenido, pero no todo es igual<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/brandedcontent-ndp.png\" alt=\"Branded content VS Nota de prensa\" class=\"wp-image-33379\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/brandedcontent-ndp.png 750w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/brandedcontent-ndp-300x150.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/brandedcontent-ndp-700x350.png 700w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/brandedcontent-ndp-150x75.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"diferencias-entre-branded-content-y-nota-de-prensa\">Diferencias entre branded content y nota de prensa<\/h2>\n\n\n\n<p>La forma m\u00e1s sencilla de encontrar diferencias y similitudes es utilizar una definici\u00f3n de los conceptos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Branded content<\/strong>: <a href=\"https:\/\/bcma.es\/que-es-branded-content\/\">seg\u00fan la BCMA<\/a>, \u00abes un activo de comunicaci\u00f3n producido o coproducido por una marca que, mediante formatos que cumplan un rol de entretenimiento, informaci\u00f3n y\/o utilidad, tiene el fin de comunicar sus valores y conectar con una audiencia, que al encontrarlo relevante le dedica voluntariamente su tiempo de atenci\u00f3n\u00bb. <\/li><li><strong>Nota de prensa<\/strong>: documento con una noticia, informaci\u00f3n o novedad corporativa que se env\u00eda a periodistas (y similares) para que se hagan eco de ella en sus medios. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Aclaro que, dado que lo estamos comparando el branded content con las notas de prensa, me centro con la vertiente informativa, es decir, cuando <strong>una empresa llega a un acuerdo con un medio para publicar contenidos de marca<\/strong>, sea en sus secciones habituales o en un microsite expresamente creado para ellos. <\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, tienen en com\u00fan que son contenido, claro, pero hay varias diferencias entre ellos. Siguiendo los puntos b\u00e1sicos de un posible briefing de branded content:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Objetivo<\/strong>: el branded content se hace para crear una conexi\u00f3n, un punto de uni\u00f3n, y se puede enmarcar en el branding; las notas de prensa persiguen notoriedad en los medios, difundir datos propios y hasta sirven de link building.<\/li><li><strong>Enfoque<\/strong>: el branded content se centra en el territorio de marca y no le importa hablar de otras empresas que pueden estar relacionadas, mientras que las notas de prensa est\u00e1n centradas en la empresa y es impensable que se mencione otro nombre propio que el suyo y de sus caras visibles.<\/li><li><strong>Formato<\/strong>: en general, el branded content tiene muchas posibilidades, aunque si nos centramos en el contenido textual informativo, como son noticias, entrevistas o reportajes (<a href=\"https:\/\/controlpublicidad.com\/campanas-publicitarias\/branded-content-vs-publirreportaje\/\">no publirreportajes<\/a>), existe la posibilidad de creer que es publicidad nativa cuando <a href=\"https:\/\/bloges.taboola.com\/branded-content-y-publicidad-nativa-cual-es-la-diferencia\/\">tampoco son lo mismo<\/a> (esta prima el formato para adaptarse al canal en el que se distribuye y camuflarse para que no parezca un anuncio, mientras que el branded content no es nada intrusivo, al contrario). Por su parte, la nota de prensa est\u00e1 bastante estandarizada y es dif\u00edcil imaginarla de otra manera. Evidentemente, la BCMA no la incluye entre <a href=\"https:\/\/foco.bcma.es\/glosario\">los formatos del branded content<\/a>.<\/li><li><strong>Fechas<\/strong>: el branded content puede ser m\u00e1s atemporal, pero la nota de prensa viene con la fecha bien visible (incluso embargada) y suele tener una vida \u00fatil m\u00e1s bien corta.<\/li><li><strong>Presupuesto<\/strong>: el branded content que aparece en prensa (y similares) es un contenido por el que se paga y debe indicarse como tal (al menos en teor\u00eda), mientras que la nota de prensa intenta salir gratis (aunque tambi\u00e9n cobran por escribirla y publicarla). <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ya ves que hay bastantes diferencias. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 poner a periodistas (acostumbrados a trabajar con notas de prensa) a crear piezas de branded content? Hasta <a href=\"https:\/\/wakelet.com\/wake\/OuDuEIVBW2X5Lwzey_nCB\">los medios ofrecen servicios de este tipo<\/a>, como si fuesen agencias, aunque debo decir que, en mi experiencia, les cuesta cambiar su mentalidad (basada en el refrito y el C&amp;P) para pasar del mensaje corporativo al contenido de marca (mucho m\u00e1s creativo).<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F11%2F22%2Fcontenidos-como-convertir-una-nota-de-prensa-en-branded-content%2F&#038;text=%C2%BFConoces%20las%20diferencias%20entre%20notas%20de%20prensa%20y%20%23brandedcontent%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfConoces las diferencias entre notas de prensa y #brandedcontent? <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F11%2F22%2Fcontenidos-como-convertir-una-nota-de-prensa-en-branded-content%2F&#038;text=%C2%BFConoces%20las%20diferencias%20entre%20notas%20de%20prensa%20y%20%23brandedcontent%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"de-la-nota-de-prensa-al-branded-content\">De la nota de prensa al branded content<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>El branded content no es una evoluci\u00f3n de la nota de prensa<\/strong>: son dos tipos de contenido que siguen caminos paralelos, perfectamente complementarios y que incluso alguna vez se juntan, como cuando se lanza una nota para avisar de que arranca un branded, se publican los resultados en un medio del sector o se ganan premios con \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n<p>Es relativamente f\u00e1cil que las empresas tengan notas de prensa, as\u00ed que es lo m\u00e1s sencillo que puede entregarse al medio para crear el branded content. Puede <strong>usarse como parte de la documentaci\u00f3n<\/strong>, pero no es suficiente con poner una introducci\u00f3n nueva, cambiar algunas frases del centro y a\u00f1adir un cierre un poco diferente. <\/p>\n\n\n\n<p>Para<strong> convertir una nota de prensa en un branded content<\/strong>, hay que hacer m\u00e1s evidentes sus diferencias (repasa todo el bloque anterior de este post si te lo has saltado), as\u00ed que lo primero es olvidarse de repetir el nombre de la marca en el t\u00edtulo, entradilla y (casi) todos los p\u00e1rrafos de la pieza. No hace falta porque lo importante no es ella, sino el contenido (\u00a1obvio!). Por eso hay que trabajarse un poco m\u00e1s el texto y crear algo interesante para la audiencia sobre el territorio que comparten y que la atraiga conozca o no la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>El punto de partida para encontrar el tema puede ser una frase de la nota de prensa y as\u00ed aprovechar un cachito de ella, con un poquito basta. El resto, es decir, <strong>casi todo ha de desarrollarse buscando datos complementarios<\/strong>, a\u00f1adir un contexto bien amplio que rodee la informaci\u00f3n corporativa y le d\u00e9 sentido. Esto puede ser con estudios relacionados, incluso hablar de otras empresas o expertos que puedan aportar puntos de vista interesantes y que no sean competencia directa (tampoco hay que regalarles nada).<\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres un porcentaje, <strong>lo corporativo puede ser un 10-30% del total de la pieza<\/strong>. As\u00ed que para pasar de la nota de prensa al branded content hay que desarrollar mucho contenido nuevo. De hecho, lo mejor es enfocarlo de esta manera, como una pieza alrededor de un tema e incluir la menci\u00f3n a la marca de forma indirecta, diluida con el resto. Es la mejor v\u00eda de alejarse de la informaci\u00f3n corporativa. Por eso, las fotos m\u00e1s adecuadas para acompa\u00f1ar el texto son <a href=\"https:\/\/www.pearltrees.com\/evasanagustin\/fotos-e-imagenes-de-stock\/id14072738\">de stock<\/a>, no tanto las que acompa\u00f1an a la nota de prensa donde esta sale en primer plano porque, insisto, la marca no es la protagonista de esta historia.<\/p>\n\n\n\n<p>El resultado de esta transformaci\u00f3n ha de ser <strong>una pieza informativa que transmita valores y sea relevante para el p\u00fablico del medio<\/strong>. Lleva m\u00e1s tiempo crearla, pero sirve mejor al objetivo de buscar una conexi\u00f3n, tanto con esos valores como con la audiencia. <\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F11%2F22%2Fcontenidos-como-convertir-una-nota-de-prensa-en-branded-content%2F&#038;text=%C2%BFQu%C3%A9%20pasos%20dar%20para%20convertir%20una%20nota%20de%20prensa%20en%20una%20pieza%20de%20%23brandedcontent%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfQu\u00e9 pasos dar para convertir una nota de prensa en una pieza de #brandedcontent? <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F11%2F22%2Fcontenidos-como-convertir-una-nota-de-prensa-en-branded-content%2F&#038;text=%C2%BFQu%C3%A9%20pasos%20dar%20para%20convertir%20una%20nota%20de%20prensa%20en%20una%20pieza%20de%20%23brandedcontent%3F&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diferenciar formatos de contenidos es algo tan necesario en la teor\u00eda como ignorado en la pr\u00e1ctica. Aun as\u00ed, aqu\u00ed va un post de esos que resumen parte de lo que comento en mis clases sobre el tema (generalmente a a estudiantes de marketing o periodismo). Suelo enfocarme en diferenciar marketing de contenidos y branded content, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[499],"tags":[464,581,57],"class_list":["post-33354","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-storytelling-transmedia","tag-branded-content","tag-comunicacion-corporativa","tag-periodismo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33354","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33354"}],"version-history":[{"count":22,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33354\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33782,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33354\/revisions\/33782"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}