{"id":33202,"date":"2021-10-18T08:08:00","date_gmt":"2021-10-18T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=33202"},"modified":"2021-10-14T20:41:01","modified_gmt":"2021-10-14T18:41:01","slug":"contenidos-cuatro-personas-para-un-departamento-mas-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/10\/18\/contenidos-cuatro-personas-para-un-departamento-mas-creativo\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Cuatro personas para un departamento m\u00e1s creativo"},"content":{"rendered":"\n<p>Se empieza con una persona a ratos y se termina con varias a tiempo completo. En este sentido, los departamentos de contenidos se parecen a otros que no est\u00e1n inicialmente contemplados en la estructura organizativa de la empresa, pero que acaban haciendo un hueco. Seamos optimistas, al menos mientras yo escrito y t\u00fa lees, y pensemos en cu\u00e1ntas personas hacen falta en uno.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un departamento formado por una \u00fanica persona<\/h2>\n\n\n\n<p>As\u00ed es cuando se trata de aut\u00f3nomos, claro, pero tambi\u00e9n en el 22% de los participantes del \u00ab<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/12\/21\/estado-de-los-contenidos-en-espana-9-tendencias-para-2021\/\" data-type=\"post\" data-id=\"31845\">Estado de los contenidos 2020<\/a>\u00bb (por cierto, pronto pondr\u00e9 en marcha el de 2021: ent\u00e9rate por <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQu\u00e9 tareas m\u00ednimas hay que realizar? Lo b\u00e1sico: <strong>crear contenidos<\/strong>. Como seguramente estar\u00eda en <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/12\/03\/contenidos-niveles-de-madurez-de-la-estrategia-de-contenidos-infografia-comparativa\/\" data-type=\"post\">el nivel bajo de madurez en la estrategia de contenidos<\/a>, conviene recordar que mejor publicar algo que pensarlo demasiado y no sacar nada.<\/li><li>\u00bfCu\u00e1l es el perfil m\u00e1s adecuado? Cuando una persona tiene que hacer las tareas de varias, se espera de ella que sepa hacer de todo un poco. Redactar, publicar, optimizar, dise\u00f1ar, grabar, medir&#8230; Si se puede, lo mejor es <strong>externalizar las tareas<\/strong> y convertirla en gestora del proyecto.<\/li><li>\u00bfC\u00f3mo organizarse bien? <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/para-que-sirve-un-calendario-editorial\/\">Imprescindible un <strong>calendario editorial<\/strong><\/a>, sea una agenda en papel o en Google Calendar, para no quemarse la primera semana en el puesto y llegar a publicar alg\u00fan contenido.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Es evidente que llamar \u00abdepartamento\u00bb a una sola persona suena exagerado, pero no es del todo irreal en algunas empresas. Si es tu caso, te pueden ayudar <a href=\"https:\/\/www.animalz.co\/blog\/content-team-of-one\/\">los consejos de Animalz<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Si la pareja es perfecta, tres son multitud<\/h2>\n\n\n\n<p>Cuando una pareja funciona, es mejor no molestarla porque a\u00f1adir una tercera persona (actuando de vela) puede alterar su ritmo y hacer que se desperdicien recursos. Dos o tres es la opci\u00f3n para el 52% de los participantes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQu\u00e9 tareas m\u00ednimas hay que realizar? Un poco m\u00e1s de lo b\u00e1sico: <strong>crear mejores contenidos y promocionarlos mejor<\/strong>. Se tendr\u00e1n en cuenta otros formatos, no solo el texto. Adem\u00e1s, hace falta coordinarse lo justo para repartir bien qu\u00e9 hace cada uno.<\/li><li>\u00bfCu\u00e1l es el perfil m\u00e1s adecuado? Lo m\u00e1s sencillo ser\u00eda tener a dos personas que tambi\u00e9n hiciesen un poco de todo, pero lo mejor es <strong>combinarla con una especialidad<\/strong> para asegurarse de que un aspecto de los contenidos es profesional (sea la redacci\u00f3n, la optimizaci\u00f3n, el dise\u00f1o&#8230;). <\/li><li>\u00bfC\u00f3mo organizarse bien? El calendario sigue siendo un buen recurso, pero tambi\u00e9n conviene pensar m\u00e1s all\u00e1 de la semana o el mes, as\u00ed que <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/plantillas\/plan-contenidos-medios-sociales\/\"><strong>un plan de contenidos<\/strong> es una buena herramienta<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Parece que dos personas es poco, pero bien organizadas pueden sacar adelante mucho trabajo. En <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2020\/10\/results-small-content-marketing-teams\/\">el CMI sugieren<\/a> trocear las piezas para republicarlas c\u00f3modamente en varios canales, entre otras buenas recomendaciones.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El \u00e9xito de un cuarteto<\/h2>\n\n\n\n<p>Will Burns <a href=\"https:\/\/www.fastcompany.com\/90597164\/the-creative-power-of-4-and-how-it-can-make-your-teams-more-productive\">se invent\u00f3<\/a> el concepto de quadraneural acceleration que viene a sugerir que cuatro es el n\u00famero perfecto para un equipo creativo porque acelera la cantidad y calidad de las ideas. En su experiencia, los grupos de menos o de m\u00e1s consiguen peores resultados. Aceptaremos pues cuatro como un buen n\u00famero para el departamento de contenidos, ya que se trata de uno orientado a la creatividad.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQu\u00e9 tareas m\u00ednimas hay que realizar? Llega el momento de <strong>optimizar los contenidos<\/strong>, no solo crearlos y acercarlos a la audiencia. Hace falta que cumplan con los objetivos que se han marcado para ellos, para lo que se a\u00f1ade tambi\u00e9n la obligaci\u00f3n de medirlos adecuadamente. Ya se est\u00e1 en el nivel avanzado de madurez.<\/li><li>\u00bfCu\u00e1l es el perfil m\u00e1s adecuado? No es buena idea tener a cuatro personas que saben hacer de todo, pero s\u00ed a un par de ellas para complementarse con otras dos especializadas. Una de estas deber\u00eda liderar al equipo y una de las otras podr\u00eda tener <strong>una especialidad alejada del sector<\/strong> para a\u00f1adir un componente diferente a las propuestas. <\/li><li>\u00bfC\u00f3mo organizarse bien? Deber\u00eda a\u00f1adirse <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1417517202132160520\"><strong>un roadmap<\/strong> para los contenidos<\/a> y as\u00ed asegurarse de que se tiene una visi\u00f3n a largo plazo, no solo el reparto equitativo de las tareas diarias.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Las boy bands sol\u00edan de ser de cinco desde la \u00e9poca de los Jackson Five y, aunque algunos grupos de k-pop hayan elevado el n\u00famero, cada cual cumple claramente su funci\u00f3n. La idea es que todos sepan qu\u00e9 han de hacer y \u00a1a vender (discos)!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Recomendaciones para empezar un departamento de contenidos<\/h2>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s en una empresa que ha de<strong> organizar un departamento de contenidos<\/strong>, te recomiendo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/09\/06\/contenidos-como-organizar-un-departamento-de-contenidos-para-que-funcione\/\" data-type=\"post\" data-id=\"33010\">Mi gu\u00eda en formato post<\/a> o en <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/departamento-de-contenidos-en-10-pasos\/\">PDF para descargar gratis<\/a> y as\u00ed tener los pasos a seguir si quieres empezar ya.<\/li><li><a href=\"https:\/\/amzn.to\/3mVqCCU\">Mi libro \u00abCultura del contenido\u00bb<\/a> (incluido en la prueba gratuita de KindleUnlimited) con todos los detalles, tambi\u00e9n de estructuras organizativas y perfiles posibles, si quieres trabajarlo de forma m\u00e1s reflexiva.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n podemos buscar formas de colaboraci\u00f3n a medida <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/contacto\/\">poni\u00e9ndote en contacto conmigo<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se empieza con una persona a ratos y se termina con varias a tiempo completo. 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