{"id":33010,"date":"2021-09-06T09:58:00","date_gmt":"2021-09-06T07:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=33010"},"modified":"2021-09-05T10:34:00","modified_gmt":"2021-09-05T08:34:00","slug":"contenidos-como-organizar-un-departamento-de-contenidos-para-que-funcione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/09\/06\/contenidos-como-organizar-un-departamento-de-contenidos-para-que-funcione\/","title":{"rendered":"[Contenidos] C\u00f3mo organizar un departamento de contenidos para que funcione"},"content":{"rendered":"\n<p>Los departamentos de contenidos no son los m\u00e1s reconocidos de una empresa. <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/03\/29\/contenidos-el-presupuesto-es-el-problema-mas-grave-del-marketing-de-contenidos-para-pymes\/\" data-type=\"post\" data-id=\"32382\">No se les suele asignar presupuesto<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/06\/07\/contenidos-los-pobres-de-marketing-siguen-sin-invertir-en-contenidos\/\" data-type=\"post\" data-id=\"32711\">pasan desapercibidos<\/a>. A pesar de estas dificultades, los profesionales de este sector han ido abri\u00e9ndose paso poco a poco y conseguido que ya se reconozca la necesidad de un perfil encargado de las tareas relacionadas con los contenidos. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/departamento-10pasos.png\" alt=\"\" width=\"407\" height=\"287\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Organizar un departamento a su alrededor es subir la apuesta y mi reto es que lo consigas con esta gu\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Empezaremos eligiendo a las personas que ser\u00e1n responsables de los contenidos (puedes no ser t\u00fa). <\/li><li>Continuaremos creando los diversos documentos que se necesitar\u00e1n para gestionarlos, como la estrategia y el plan, pero tambi\u00e9n los flujos de trabajo o el protocolo de archivo de los contenidos. <\/li><li>Y terminaremos con las reuniones de seguimiento, cerrando el c\u00edrculo de la coordinaci\u00f3n interna.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Las empresas con departamentos de contenidos se encuentra en el <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/12\/04\/nivel-avanzado-de-madurez-de-la-estrategia-de-contenidos-infografia\/\" data-type=\"post\" data-id=\"8972\">nivel avanzado de madurez de la estrategia de contenidos<\/a> y demuestran tener una <a href=\"https:\/\/amzn.to\/3jIQDF5\">cultura del contenido<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. <strong>Encuentra al l\u00edder y al comit\u00e9 editorial<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Alguien ha de tirar del carro del departamento y convencer a los jefes de que&nbsp;<strong>es una buena idea dedicar recursos a los contenidos<\/strong>. Esa persona es el l\u00edder y su grupo de trabajo es el comit\u00e9 editorial, un grupo interdisciplinar que representa las diferentes \u00e1reas de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Si has de&nbsp;<strong>buscar a un l\u00edder<\/strong>, intenta que se alguien con la visi\u00f3n de las posibilidades que ofrecen los contenidos y que conozca el funcionamiento interno de todos los departamentos.<\/li><li>Si vas a ser t\u00fa, empieza identificando&nbsp;<strong>qu\u00e9 aliados tienes<\/strong>&nbsp;dentro de la empresa que puedan formar parte del comit\u00e9 editorial para no empezar tus tareas en solitario.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El&nbsp;<strong>l\u00edder de los contenidos<\/strong>&nbsp;es un puesto que se puede combinar con la direcci\u00f3n de marketing y comunicaci\u00f3n, pero demuestra una mayor cultura del contenido tener un perfil dedicado \u00fanicamente a representar a los contenidos delante del resto de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Por otro lado, ser parte del\u00a0<strong>comit\u00e9 editorial<\/strong>\u00a0no ha de ser una obligaci\u00f3n ni considerar sus tareas una carga de trabajo fuera de la jornada laboral: es un puesto que requiere dedicaci\u00f3n y ha de tener recursos dedicados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. <strong>Prepara la documentaci\u00f3n previa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de organizar el departamento, antes incluso de crear la estrategia de contenidos, has de tener a mano unos cuantos documentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Empieza por el <strong>libro de marca<\/strong>, donde deber\u00edan estar todas tus respuestas sobre la marca: misi\u00f3n, visi\u00f3n, valores, historia, identidad, voz y tono, mood board, posicionamiento y territorio de marca. Tambi\u00e9n puede ser que esta informaci\u00f3n est\u00e9 dispersa en <strong>otros documentos<\/strong>, como el Manual de comunicaci\u00f3n corporativa o la <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/para-que-sirve-una-guia-de-estilo\/\">Gu\u00eda de estilo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Igualmente, es buen momento para recuperar el resto de <strong>planes<\/strong>, como el de empresa, RRHH, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/plandemarketing\/\">marketing<\/a>, medios, manual de ventas\u2026 todo aquel que pueda incluir datos de qu\u00e9 se ha hecho, resultados conseguidos o previsi\u00f3n de qu\u00e9 se quiere hacer.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-large\"><a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/plantillas\/buyer-persona\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/hub-plantillabuyerpersona.png\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, deber\u00e1s encontrar <strong>todo sobre tu audiencia<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/plantillas\/buyer-persona\/\">buyer persona<\/a>, mapa de la empat\u00eda, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/03\/11\/contenidos-customer-journey-2-errores-graves-al-aplicarlo-al-marketing-de-contenidos\/\">customer journey<\/a> y customer experience map, as\u00ed como tu propuesta de valor y USP para ella.<\/p>\n\n\n\n<p>Si a\u00fan no tienes toda esta documentaci\u00f3n previa, su creaci\u00f3n deber\u00eda ser la primera asignaci\u00f3n del comit\u00e9 editorial (o <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/contacto\/\">buscar ayuda externa<\/a>) porque sin ella es dif\u00edcil poder crear contenidos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. <strong>Dise\u00f1a la estrategia de contenidos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El l\u00edder de los contenidos puede ser tambi\u00e9n el estratega de contenidos o que sea otra persona la que se encargue de crear la estrategia de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>El documento que contiene <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/estrategiadecontenidos\/\">la estrategia de contenidos<\/a> es tan importante como el plan de marketing o el de comunicaci\u00f3n. Ha de responder a las cuestiones b\u00e1sicas que permitir\u00e1n saber el papel de los contenidos en la empresa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfCu\u00e1l es la <strong><a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/vademecum-de-contenidos-medicion-redes-sociales\/\">misi\u00f3n, visi\u00f3n, valores<\/a> y roadmap<\/strong> de tus contenidos? Son planteamientos que se basan en decisiones de comunicaci\u00f3n.<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 publicar\u00e1s para cada <strong>objetivo y audiencia<\/strong>? Es necesario concretar el tema, formato y frecuencia de cada canal, normalmente muy de acuerdo con marketing.<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 <strong>enfoque<\/strong> tendr\u00e1n los contenidos? Hay que concretar el equilibrio que se dar\u00e1, por ejemplo, al contenido promocional, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/marketingdecontenidos\/\">marketing de contenidos<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/tema\/filtrado-de-contenidos\/\">content curation<\/a>, branded content, publicidad nativa o inbound marketing.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para dise\u00f1ar la estrategia se ha de tener en cuenta la documentaci\u00f3n previa y, aunque la responsabilidad sea del estratega, el documento debe presentarse y consensuarse con el comit\u00e9 editorial para evitar posibles futuras discrepancias con el equipo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. <strong>Crea el plan de contenidos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/plandecontenidos\/\">plan de contenidos<\/a> es la hoja de ruta de la estrategia, es decir, la versi\u00f3n ejecutiva que muestra los pasos a seguir.<\/p>\n\n\n\n<p>Para saber qu\u00e9 tipo de departamento de contenidos conviene m\u00e1s, antes hay que tener clara la estrategia y el plan porque es lo que <strong>marca<\/strong> <strong>el tipo y el volumen de piezas<\/strong> que se necesitar\u00e1n y, por tanto, el equipo que har\u00e1 falta para crear esos contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>El plan es <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/plantillas\/plan-contenidos-medios-sociales\/\">una tabla<\/a>, no un documento escrito como lo es la estrategia, por lo que resulta muy visual, f\u00e1cil de entender y, lo m\u00e1s importante, de actualizar. Permite valorar de un vistazo <strong>si se cubren todas las etapas del customer journey y del embudo de conversi\u00f3n<\/strong> para llegar a los objetivos planteados e impactar a la audiencia de la forma deseada.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el plan sirve tambi\u00e9n para empezar a considerar la presi\u00f3n a la que se someter\u00e1 al equipo de creaci\u00f3n de contenidos ya que <strong>se indica la combinaci\u00f3n de piezas entre canales y su reciclaje<\/strong>. Por ejemplo, mostrar cu\u00e1nto contenido ser\u00e1 atemporal y cu\u00e1nto seguir\u00e1 la actualidad sirve para calcular la dedicaci\u00f3n diaria de cada departamento implicado.<\/p>\n\n\n\n<p>La tentaci\u00f3n de poner en marcha el plan tan pronto se tenga listo es muy alta, pero es un error si antes no se cuenta con un equipo preparado para ello y organizado de forma que el contenido no represente una carga para nadie.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/evasanagustin.gumroad.com\/l\/MiVpC\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31957\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-300x169.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-768x432.png 768w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-622x350.png 622w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-150x84.png 150w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption>Plantilla de Notion para tu plan de contenidos<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. <strong>Organiza el departamento y los flujos de trabajo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Siguiendo la estrategia y el plan, ya se pueden concretar los perfiles que se necesitar\u00e1n para crear el departamento (busc\u00e1ndolos fuera o <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/docente\">formando a los ya existentes<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>La estructura de la empresa, sea horizontal o vertical, es la que gu\u00eda las relaciones entre \u00e1reas y personas, por lo que tambi\u00e9n afecta a los flujos de trabajo que siguen las piezas de contenido. Desde que se detecta la necesidad hasta que se da por entregada, pueden pasar por varios departamentos y perfiles y es tarea del estratega de contenidos concretar este recorrido.<\/p>\n\n\n\n<p>Los modelos de departamento de contenidos m\u00e1s utilizados y que por tanto pueden servir de base para cualquier empresa son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Centralizado<\/strong>, cuando haya un \u00fanico departamento que controlado todos los contenidos.<\/li><li><strong>Descentralizado<\/strong>, cuando cada departamento realiza alguna tarea sin que haya supervisi\u00f3n.<\/li><li><strong>Externalizado<\/strong>, cuando dentro de la empresa se realiza la coordinaci\u00f3n de lo que hacen profesionales o agencias externas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A\u00fan hay otros modelos de estructura, aunque cada empresa termina configurando el suyo propio seg\u00fan sus necesidades reales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. <strong>Crea la documentaci\u00f3n para los empleados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El departamento de contenidos puede haber sido creado sobre el papel, pero aun hacen falta algunos documentos internos para que pueda funcionar.<\/p>\n\n\n\n<p>Los empleados son la clave para que esta organizaci\u00f3n funcione, por eso hay que prepararles tres documentos imprescindibles para que puedan ser parte activa en la creaci\u00f3n de contenidos:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-full\"><a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/plantillas\/checklist-guia-de-estilo\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"270\" height=\"160\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/hub-plantillaguiaestilo.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-16777\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/hub-plantillaguiaestilo.png 270w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/hub-plantillaguiaestilo-150x89.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 270px) 100vw, 270px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Manual de acogida<\/strong>: es donde se recoge toda la informaci\u00f3n que ha de saber un nuevo empleado, incluyendo un resumen del libro de marca o los datos de su departamento.<\/li><li><strong>Normativa de redes sociales<\/strong>: es donde se establecen los protocolos de comportamiento de los empleados en redes, tanto perfiles privados como en los propios de la empresa.<\/li><li><strong>Gu\u00eda de estilo<\/strong>: es donde se fijan la voz y el tono de la empresa, informaci\u00f3n que necesitar\u00e1n cuando tengan que crear contenidos internos o externos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Estos documentos deben estar siempre actualizados y compartidos entre todos los empleados. La mayor\u00eda son confidenciales, aunque una parte de ellos puede hacerse p\u00fablica como parte de la estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. <strong>Informa y forma a los empleados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La implicaci\u00f3n de los empleados es fundamental para los contenidos, no solo en organizaciones descentralizadas, porque sin su participaci\u00f3n ni se llegar\u00edan a crear las piezas.<\/p>\n\n\n\n<p>Es obligado concretar una reuni\u00f3n informativa en la que presentar los documentos con los que los empleados tendr\u00e1n que trabajar en su d\u00eda a d\u00eda. As\u00ed podr\u00e1n conocer tanto los contenidos que se preparan para el exterior (plan de contenidos), como los que podr\u00edan realizar en sus cuentas personales (normativa de redes sociales).<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>colaboraci\u00f3n del departamento de RRHH<\/strong> resulta imprescindible en este paso para que los empleados puedan considerar a los contenidos como parte de su plan de carrera. Para ello, se han de identificar sus necesidades formativas y ofrecerles los cursos que m\u00e1s se adecuen a su perfil y a las tareas que van a tener que desarrollar. Por ejemplo: puede hacer falta conocer alguna herramienta concreta o un reciclaje general de algunas \u00e1reas para que vean las posibilidades que les pueden ofrecer.<\/p>\n\n\n\n<p>No hay que olvidar que, igual que es posible enfocar la b\u00fasqueda de candidatos a aquellos que comparten la cultura corporativa, se puede contemplar <strong>la del contenido<\/strong> como criterio para la selecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">8. <strong>Activa el plan de contenidos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez est\u00e9 la documentaci\u00f3n preparada y los empleados dispuestos a crear los contenidos, el departamento de contenidos puede empezar a funcionar.<\/p>\n\n\n\n<p>Si la empresa es nueva, como <strong>tarea previa a la activaci\u00f3n del plan<\/strong>, ser\u00e1 necesario crear los canales correspondientes siguiendo la normativa y configurar los perfiles en las herramientas que se utilizar\u00e1n para publicar en ellas, adem\u00e1s de asignar los diferentes permisos para que los responsables tengan acceso.<\/p>\n\n\n\n<p>Si la empresa ya tiene estos perfiles abiertos, tambi\u00e9n ha de realizar una tarea antes: apuntar los datos estad\u00edsticos conseguidos hasta el momento. De esta manera se podr\u00e1 hacer un mejor seguimiento de los resultados.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-large\"><a href=\"http:\/\/marketingdecontenidos.es\/plantillas\/calendario-editorial\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/hub-plantillacalendario.png\" alt=\"\"\/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Es recomendable fijar un d\u00eda concreto para activar el plan (t\u00edpicamente el primer d\u00eda de mes) y, hasta entonces, llevar el plan de contenidos a un nivel a\u00fan m\u00e1s ejecutivo <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/para-que-sirve-un-calendario-editorial\/\">creando un <strong>calendario editorial<\/strong><\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Este tipo de documento muestra la informaci\u00f3n b\u00e1sica de las piezas: qu\u00e9, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se publicar\u00e1. Al incluir tambi\u00e9n qui\u00e9n es su responsable hace que cada uno tenga su propio calendario de tareas, de forma que se pueda seguir la fecha y el estado como en un roadmap.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">9. <strong>Pon en marcha el protocolo de archivo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Activar el plan no es el \u00faltimo paso porque \u00e9ste suele mostrar solo hasta la publicaci\u00f3n, mientras que el contenido aun tiene otros destinos posibles.<\/p>\n\n\n\n<p>Archivar las piezas que se han presentado o publicado, incluyendo sus versiones aprobadas y descartadas, es un procedimiento necesario para que est\u00e9n disponibles y sean encontradas por cualquiera que los necesite, interna o externamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que el archivo de la empresa sea f\u00e1cilmente manejable, puede utilizarse un <strong>gestor de contenido empresarial<\/strong> (ECM). Igual que ocurre con un ERP o un CRM, es un software que hay que implantar considerando el uso que se le va a dar. Adem\u00e1s, hay que crear un protocolo de archivo que gu\u00ede a los empleados y formarles para que lo utilicen correctamente en su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed se consigue que todas las piezas est\u00e9n etiquetadas, sean trazables y accesibles seg\u00fan los diferentes permisos asignados. Este tipo de gestor de contenidos es muy pr\u00e1ctico internamente cuando se manejan muchos documentos, pero no siempre es \u00fatil para los usuarios externos porque la mayor\u00eda es material confidencial.<\/p>\n\n\n\n<p>En cambio, una <strong>biblioteca de contenido<\/strong> centraliza en un \u00fanico lugar todo lo que puede ser interesante para la audiencia. Aqu\u00ed se catalogan art\u00edculos, v\u00eddeos, webinars, infograf\u00edas, gu\u00edas\u2026 cualquier material que sirva tanto a los objetivos de la empresa (tr\u00e1fico, leads) como a los del usuario (informaci\u00f3n, conocimiento).<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/evasanagustin.gumroad.com\/l\/BpfKS\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-pro-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31958\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-pro-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-pro-300x169.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-pro-768x432.png 768w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-pro-622x350.png 622w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-pro-150x84.png 150w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/gumroad-plantilla-pro.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption>Plantilla de Notion para tu estrategia de contenidos<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">10. <strong>Haz reuniones de seguimiento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El \u00faltimo paso para que tu departamento de contenidos est\u00e9 bien organizado es asegurarte de que est\u00e1 coordinado.<\/p>\n\n\n\n<p>Las reuniones de seguimiento de la estrategia de contenidos var\u00edan en <strong>formato y frecuencia<\/strong> en funci\u00f3n de los temas que se tratan en ellas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Cada <strong>d\u00eda<\/strong>, por mensajer\u00eda instant\u00e1nea o email para dudas urgentes entre personas implicadas en tareas concretas.<\/li><li>Cada <strong>semana<\/strong>, por un canal de comunicaci\u00f3n interna o email entre los implicados para asegurar el cumplimiento del calendario editorial.<\/li><li>Cada <strong>mes<\/strong>, telem\u00e1ticamente o de forma presencial para informar del avance del plan de contenidos entre \u00e1reas.<\/li><li>Cada <strong>a\u00f1o<\/strong>, presencialmente para hacer seguimiento de la estrategia de contenidos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Los <strong>informes<\/strong> de seguimiento deben archivarse correctamente, como cualquier otro documento interno, para poder ver la progresi\u00f3n en los resultados de los contenidos. Para ello deben incluir m\u00e9tricas concretas que cualquiera pueda entender de un vistazo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e1s informaci\u00f3n sobre el departamento de contenidos<\/h2>\n\n\n\n<p>En este blog he publicado bastantes <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/tag\/departamento-de-contenidos\/\">art\u00edculos sobre el departamento de contenidos<\/a> y el papel que juegan en la organizaci\u00f3n interna de la empresa. Adem\u00e1s, te dejo un par de recursos para que los tengas a mano.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gu\u00eda en PDF para descargar<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfTe ha parecido interesante esta gu\u00eda? Puedes conservarla en PDF para leerla con calma cuando la necesites (s\u00ed, gratis). <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/evasanagustin.gumroad.com\/l\/bOKgA\" style=\"background-color:#7d97bd\">Descarga el post en PDF<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Libro para organizar una empresa alrededor de los contenidos<\/h3>\n\n\n\n<p>Para saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo organizar tu departamento de contenidos, te sugiero que le eches un vistazo a mi libro \u00ab<a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/dp\/B0926NNQ5B?&amp;linkCode=ll1&amp;tag=evasanagustin-21&amp;linkId=e086e155305106a4dc32e32bf543db89&amp;language=es_ES&amp;ref_=as_li_ss_tl\">Cultura del contenido<\/a>\u00bb (en papel o gratis con Kindle Unlimited).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-amazon wp-block-embed-amazon\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Cultura del contenido: M\u00e9todo organizativo para mejorar tu empresa (Contenidos)\" type=\"text\/html\" width=\"500\" height=\"550\" frameborder=\"0\" allowfullscreen style=\"max-width:100%\" src=\"https:\/\/leer.amazon.es\/kp\/card?preview=inline&#038;linkCode=ll1&#038;ref_=k4w_oembed_PmiRdMB0HSghwV&#038;asin=B0926NNQ5B&#038;tag=evasanagustin-21\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los departamentos de contenidos no son los m\u00e1s reconocidos de una empresa. No se les suele asignar presupuesto y pasan desapercibidos. A pesar de estas dificultades, los profesionales de este sector han ido abri\u00e9ndose paso poco a poco y conseguido que ya se reconozca la necesidad de un perfil encargado de las tareas relacionadas con [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[465],"tags":[539],"class_list":["post-33010","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategia-de-contenidos","tag-departamento-de-contenidos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33010","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33010"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33010\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33037,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33010\/revisions\/33037"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33010"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33010"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33010"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}