{"id":32869,"date":"2021-07-12T08:08:00","date_gmt":"2021-07-12T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=32869"},"modified":"2021-07-08T20:29:39","modified_gmt":"2021-07-08T18:29:39","slug":"contenidos-para-quien-es-mejor-escribir-hoy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/07\/12\/contenidos-para-quien-es-mejor-escribir-hoy\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfPara qui\u00e9n es mejor escribir hoy?"},"content":{"rendered":"\n

T\u00edpica pregunta y, aunque obligada en briefings<\/a>, muchas veces sin contestaci\u00f3n clara: \u00bfa qui\u00e9n se dirige este texto?<\/strong> Aqu\u00ed no se habla de SEO (el motivo<\/a>), as\u00ed que a grandes rasgos la respuesta correcta es a una persona<\/strong>. Se escriba lo que se escriba, siempre es a alguien<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En los libros hay una secci\u00f3n en la introducci\u00f3n que contesta a \u00abqui\u00e9n deber\u00eda leerlo\u00bb o \u00aba qui\u00e9n est\u00e1 dirigido\u00bb que es otra forma de decir en qui\u00e9n se pensaba que ser\u00eda el lector mientras se escrib\u00eda. En un blog, no suele haber tal dedicatoria, aunque podr\u00eda si tuviese una misi\u00f3n para sus contenidos<\/a>. Siempre son personas<\/strong>, pero \u00bfqui\u00e9nes son esos lectores<\/strong>, suscriptores <\/strong>(de newsletters) y seguidores <\/strong>(en redes)?<\/p>\n\n\n\n

Podr\u00edamos decir que son usuarios <\/strong>de nuestros canales, compradores <\/strong>de nuestros productos y clientes <\/strong>de nuestra empresa. Claro que tambi\u00e9n podr\u00edamos tener leads, consumidores, target comercial, ex clientes… Todas personas a las que dirigir nuestros contenidos y que no tienen que ser las mismas. <\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1382726102112735238\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Por ejemplo: un libro puede comprarse para consumo propio o para regalar. Si ahora mismo, pero ya mismo, has de escribir para vender ese libro, \u00bfa qui\u00e9n te diriges: a comprador <\/strong>(quien paga) o consumidor <\/strong>(quien lee)?<\/strong> Pi\u00e9nsalo bien. La respuesta est\u00e1 en el objetivo: el tuyo es vender el producto, pero \u00bfy el suyo? F\u00edjate en las posibilidades de copywriting que ofrecen los beneficios<\/a>: trama, autor y dem\u00e1s motivos para leerlo sirven para convencer a cualquiera. En cambio, la forma de contarlo ser\u00e1 diferente seg\u00fan a qui\u00e9n se lo vendas porque tendr\u00e1 otros objetivos, como entretenimiento o informaci\u00f3n si es leerlo por su cuenta o quedar bien si es un regalo. <\/p>\n\n\n\n

Por eso, si se trata de escribir algo \u00abhoy\u00bb, lo mejor es hacer perfiles de los clientes, es decir, dirigirse a los que pagan<\/strong>. Esta v\u00eda es la m\u00e1s directa y suele ser la prioritaria porque est\u00e1 enfocada directamente al negocio. Con el tiempo, se pueden desarrollar otras personas y, de hecho, se deber\u00eda para cubrir m\u00e1s ampliamente a la audiencia potencial. <\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo: un libro infantil lo compra un familiar, no quien lo va a leer aunque est\u00e9 escrito para una franja de edad en concreto. Pero a esta persona principal se le puede a\u00f1adir otra que es el lector porque, para qu\u00e9 negarlo, tambi\u00e9n ejerce su influencia en la decisi\u00f3n de compra (en mayor o menor medida seg\u00fan el producto). Adem\u00e1s, educadores y colegios son tambi\u00e9n personas que pueden potencialmente quererlo y, aunque no prioritarios, s\u00ed pueden crearse contenidos para ellos… pero no \u00abhoy\u00bb, es mejor dejarlos para una segunda oleada.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, tambi\u00e9n se pueden tener en cuenta las personas negativas o no deseadas<\/strong>. Siguiendo con el ejemplo, ser\u00eda conveniente saber qui\u00e9n nunca comprar\u00eda ese libro para no escribir nada \u00abhoy\u00bb dedicado a ellas, aunque quiz\u00e1 s\u00ed en una tercera oleada dedicada a cambiar percepciones y derribar barreras de compra. <\/p>\n\n\n\n

En \u00abPilares del contenido<\/a>\u00bb dedico un cap\u00edtulo entero a hablar de c\u00f3mo perfilar las diferentes facetas de las personas y tambi\u00e9n tienes una plantilla y gu\u00eda para hacerlo en mi centro de recursos<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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