{"id":32711,"date":"2021-06-07T08:08:00","date_gmt":"2021-06-07T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=32711"},"modified":"2021-06-06T07:17:52","modified_gmt":"2021-06-06T05:17:52","slug":"contenidos-los-pobres-de-marketing-siguen-sin-invertir-en-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/06\/07\/contenidos-los-pobres-de-marketing-siguen-sin-invertir-en-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Los pobres de marketing siguen sin invertir en contenidos"},"content":{"rendered":"\n

Tener datos siempre es una motivaci\u00f3n, sea para llegar a ellos o para superarlos. A los de hoy he llegado por el \u00abAnuario del marketing 2021<\/a>\u00bb de la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (directo en PDF<\/a>). En este el contenido brilla por su ausencia (ya ocurr\u00eda as\u00ed en 2019<\/a>, de ah\u00ed el t\u00edtulo del post) y lo \u00fanico rese\u00f1able al respecto es que la transversalidad del departamento de marketing va aumentando, lo que dir\u00eda es bueno para alinearse con una buena cultura del contenido.<\/p>\n\n\n\n

Se mencionan en el anuario otros dos estudios que s\u00ed tienen un poquito m\u00e1s que ver con los contenidos. Por un lado, el Estudio AMES 2019 realizado por la misma asociaci\u00f3n. Ah\u00ed se encuentra un dato econ\u00f3mico interesante: la inversi\u00f3n en branded content<\/strong> fue del 1,8% del 60,8% del presupuesto de marketing que se destin\u00f3 a publicidad, comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n. No importa cu\u00e1nto representa en euros, es tan solo un poquitito m\u00e1s de lo que se dedic\u00f3 a buzoneo (un 1,2% para esos papeles que no dejan entrar en la comunidad o que acaban en la basura del portal). <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\nLa inversi\u00f3n en #brandedcontent es menor que en patrocinios. <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n

Otro dato del mismo estudio: la publicidad digital es el 73% de toda la inversi\u00f3n digital. La verdad es que los gr\u00e1ficos del documento no me cuadran mucho (no est\u00e1 clara ni la divisi\u00f3n ni los porcentajes), pero s\u00ed me creo que la publicidad nativa<\/strong> se quede en el 0,7%, es decir, lo m\u00e1s bajo que hay mientras que lo m\u00e1s alto los enlaces patrocinados (27,4%). <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Y llegamos al \u00abIII Estudio de Marketing relacional<\/a>\u00bb de Mediapost (descarga a cambio del correo), otro entorno donde el marketing de contenidos es un buen aliado, pero que aparentemente se han ignorado en las repuestas. <\/p>\n\n\n\n

Primera sorpresa: el buzoneo <\/strong>es la v\u00eda preferida para recibir informaci\u00f3n de ofertas con un 51%, seguida del email con el 37% (y en 6\u00aa posici\u00f3n las redes sociales, solo un poquito m\u00e1s preferidas que los familiares con 23 y 20% respectivamente). Sorpresa porque, personalmente, me molesta tanto como las llamadas\/SMS (que son el \u00faltimo, con un 3%).<\/p>\n\n\n\n

Otro dato que se puede poner en relaci\u00f3n con la inversi\u00f3n del otro estudio es que el 23% del 49% descubri\u00f3 en internet una nueva marca durante la pandemia y ahora la usa con frecuencia. Entre las fuentes para el descubrimiento destaco: buscadores <\/strong>(39,9%), web de la marca (32,3%) y anuncios en redes sociales (26,2%). <\/p>\n\n\n\n

Atenci\u00f3n a las redes <\/strong>porque no est\u00e1 claro su uso: son el \u00faltimo canal por el que los compradores quieren comunicarse con el vendedor (8%), siendo el primero el chat (53%) y el 41% del 54% que s\u00ed quiere mantener el contacto con la marca despu\u00e9s de comprar quiere que sea por email y el 8% por redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Mi conclusi\u00f3n: si inviertes<\/a>, hazlo donde sirva a tu audiencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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