{"id":32674,"date":"2021-05-31T08:08:00","date_gmt":"2021-05-31T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=32674"},"modified":"2021-05-30T20:20:02","modified_gmt":"2021-05-30T18:20:02","slug":"contenidos-una-buena-presentacion-mezcla-copywriting-y-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/05\/31\/contenidos-una-buena-presentacion-mezcla-copywriting-y-storytelling\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Una buena presentaci\u00f3n mezcla copywriting y storytelling"},"content":{"rendered":"\n

Ten\u00eda pendiente de hacer este post hace bastante tiempo, y eso que ya han pasado dos meses desde que lo solt\u00e9 en Twitter<\/a>: hay presentaciones (l\u00e9ase PowerPoints) que son sopor\u00edferas. Esto ya ocurr\u00eda antes, pero la proliferaci\u00f3n de webinars del \u00faltimo a\u00f1o lo ha hecho m\u00e1s evidente. No todo el mundo tiene habilidades para hacer un webinar, por muchos conocimientos que tenga sobre el tema. Hay literatura sobre presentaciones<\/a>, por eso este post no es una gu\u00eda para hacerlas m\u00e1s atractivas ni incluye t\u00e9cnicas para hablar en p\u00fablico. Es m\u00e1s bien una reflexi\u00f3n, ll\u00e1malo ligero toque de atenci\u00f3n o simplemente recordatorio: el contenido de una presentaci\u00f3n es una mezcla de storytelling y de copywriting<\/strong>, pero no siempre al 50%.<\/p>\n\n\n\n

Empecemos por el principio: el t\u00edtulo. Es una promesa de lo que vendr\u00e1, es decir, ha de servir para atraer p\u00fablico y convencerles de que merecer\u00e1 la pena apuntarse a escuchar la charla. Tambi\u00e9n ha de ser directo y concreto porque el espacio es limitado, aunque puede tener un punto SEO porque la mayor\u00eda de eventos se indexan antes o despu\u00e9s de que tengan lugar. Ha de persuadir, as\u00ed que es claramente copywriting<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Vamos al interior, donde igual de claramente se usa el storytelling<\/strong> (entendido como t\u00e1ctica<\/a>). Sirve para mejorar la comprensi\u00f3n, generar empat\u00eda, conseguir cierta cercan\u00eda, ganarse la confianza de la audiencia… Es empezar por contar una an\u00e9cdota de \u00abcuando yo\u00bb o explicar algo que \u00abme pas\u00f3 el otro d\u00eda\u00bb (aparentemente) sin venir a cuento, pero tambi\u00e9n es aplicar a esas historias que siguen el esquema \u00abintroducci\u00f3n, nudo y desenlace\u00bb alguna f\u00f3rmula de copywriting<\/strong><\/a> como la AIDA, el PAS o cualquier otra. Es meterse de pleno en el customer journey y exprimir el momento wow<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Lo peor de las presentaciones online es no poder mirar a los ojos de la gente. Con suerte (si encienden la c\u00e1mara) son del tama\u00f1o de algunos p\u00edxeles, poco m\u00e1s. A\u00fan peor es tener problemas de conexi\u00f3n porque la imagen congelada no ayuda a saber qu\u00e9 pasa por sus cabecitas. La soluci\u00f3n la tiene de nuevo el copywriting<\/strong>, concretamente, el copy estilo conversacional<\/a>. No porque se tenga que escribir toda la presentaci\u00f3n para leerla, m\u00e1s bien porque sirve de previsi\u00f3n para saber qu\u00e9 est\u00e1n pensando y as\u00ed adaptar lo que se est\u00e1 diciendo a sus potenciales reacciones.<\/p>\n\n\n\n

Hablando del material que acompa\u00f1a o gu\u00eda a quien est\u00e1 haciendo la presentaci\u00f3n, suele tener una proporci\u00f3n inversa: a m\u00e1s storytelling, menos copywriting<\/strong>. Por ejemplo: una imagen bien grande y sin casi palabras da para contar de todo mientras que mucho texto obliga al leer y lleva al aburrimiento, lo opuesto que busca el buen copy. Cada persona tiene sus preferencias, pero el equilibrio entonces se consigue mezclando los diferentes tipos de pantallas a lo largo de la presentaci\u00f3n para ajustarse tambi\u00e9n a los diferentes tipos de oyentes.<\/p>\n\n\n\n

Existe un gran problema en el copywriting <\/strong>y es que, cuando la presentaci\u00f3n tiene un gazap\u00edn, pierde por completo su efectividad. La mente se queda anclada en el error y no atiende a nada m\u00e1s hasta que se pasa de pantalla. Lo mismo que el storytelling <\/strong>es capaz de dispersar los pensamientos de la audiencia si no conecta con ella, por mucho que utilice im\u00e1genes fant\u00e1sticas y se ponga una cita que parezca la mar de interesante.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, sobre todo cuando se preparan presentaciones para otros como hago yo de tanto en tanto, las notas son un recurso \u00fatil: sirven tanto para que el ponente sepa qu\u00e9 ha de contar como de bibliograf\u00eda para los asistentes (as\u00ed cito yo las fuentes que uso en las m\u00edas). Ah\u00ed no hace falta el copywriting<\/strong>, pero s\u00ed el contexto del storytelling <\/strong>para que nadie se pierda por el camino.<\/p>\n\n\n\n

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