{"id":32625,"date":"2021-05-17T08:08:00","date_gmt":"2021-05-17T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=32625"},"modified":"2021-05-16T11:22:11","modified_gmt":"2021-05-16T09:22:11","slug":"contenidos-de-lectores-a-leads-encontrando-un-enemigo-comun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/05\/17\/contenidos-de-lectores-a-leads-encontrando-un-enemigo-comun\/","title":{"rendered":"[Contenidos] De lectores a leads encontrando un enemigo com\u00fan"},"content":{"rendered":"\n
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Kateryna Abrosymova<\/a> lanza esta semana su libro \u00abFrom Reads to Leads. 11 Principles of Writing Content People Will Read and Respond To<\/a>\u00ab. Hace un par de meses que pude leerlo (buscaba opiniones para mejorar y me ofrec\u00ed). <\/p>\n\n\n\n

Mi review r\u00e1pida es que se trata de un libro pr\u00e1ctico, con ejercicios al final de cada cap\u00edtulo y muchos ejemplos. Me gust\u00f3 tambi\u00e9n por c\u00f3mo estaba escrito. El \u00fanico problema que tiene, como todos los que est\u00e1n en ingl\u00e9s, es que algunos consejos de copywriting no se pueden aplicar en castellano. Por lo dem\u00e1s, hay muchas buenas ideas que aplicar a la redacci\u00f3n de contenidos, como clasificar a los lectores, planear las acciones que queremos que hagan, redactar con f\u00f3rmulas que solucionen problemas… y la que da t\u00edtulo a este post: \u00abcrear un enemigo com\u00fan<\/strong>\u00ab.<\/p>\n\n\n\n

El libro est\u00e1 enfocado a copywriters, es decir, personas que tienen al cliente final como jefe. En este contexto de mirar hacia el exterior, el enemigo com\u00fan<\/a> es aquel que comparten cliente final y copywriter\/empresa. Por eso, los otros dos consejos que da Kateryna en el cap\u00edtulo dedicado a conectar con el lector son: comparte experiencias en com\u00fan para que sea vuestra historia, no solo la suya<\/strong>, y aseg\u00farate de que pueda sentir una vinculaci\u00f3n con esa historia (no hables solo de ti).<\/p>\n\n\n\n

Hay varias partes del libro que tambi\u00e9n sirven para alguien que trabaja en un departamento y le toca redactar los textos sin que realmente sea su tarea so\u00f1ada, como nos ocurre a los que disfrutamos casando palabras<\/a>. Pienso especialmente en la dedicada al estilo. Cuenta la autora que una forma de desarrollar la voz de la marca es escuchar a la audiencia<\/strong> y, para evitar inconsistencias una vez se haya concretado, recomienda el uso de la Gu\u00eda de estilo. No puedo estar m\u00e1s de acuerdo, claro<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Precisamente porque coincido con todo lo que se explica en \u00abFrom Reads to Leads<\/a>\u00ab, me parece una buena lectura recomendada para los que necesitan situarse en esta profesi\u00f3n. Los que ya llevamos un tiempo podemos tambi\u00e9n encontrar enfoques complementarios, lo que siempre se agradece para seguir mejorando. En la web del libro<\/a> tienes una explicaci\u00f3n de su \u00edndice y aqu\u00ed mismo puedes leer las primeras p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n

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