{"id":32508,"date":"2021-04-26T08:08:00","date_gmt":"2021-04-26T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=32508"},"modified":"2021-04-24T08:40:59","modified_gmt":"2021-04-24T06:40:59","slug":"contenidos-como-hacer-que-tu-audiencia-no-pueda-ignorarte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/04\/26\/contenidos-como-hacer-que-tu-audiencia-no-pueda-ignorarte\/","title":{"rendered":"[Contenidos] C\u00f3mo hacer que tu audiencia no pueda ignorarte"},"content":{"rendered":"\n<p>La lectura es tan personal como la escritura: <strong>si conectas con quien te escribe, lees<\/strong>; si no, pues no. Pi\u00e9nsalo bien. \u00bfCu\u00e1ntos libros has dejado sin terminar? \u00bfBorras newsletters sin abrirlas? \u00bfLeer\u00e1s todo este post? Te pongo algunos ejemplos de <strong>c\u00f3mo leo yo<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tengo configurado <strong>Twitter, Instagram y Facebook <\/strong>(no LinkedIn) para enterarme s\u00ed o s\u00ed de lo que publican solo unas pocas personas, las m\u00e1s cercanas. <\/li><li>La mayor\u00eda de las veces, solo leo el t\u00edtulo de los posts de mi <strong>Feedly<\/strong>, solo los que prometen son escaneados en diagonal y muy pocos le\u00eddos por completo. Y no dudo en <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/22\/contenidos-como-elegir-en-feedly-las-fuentes-de-tu-content-curation\/\" data-type=\"post\" data-id=\"12618\">limpiar fuentes innecesarias<\/a> de tanto en tanto.<\/li><li>Utilizo el preview de Kindle para intentar saber si un <strong>libro <\/strong>merecer\u00e1 la pena y muchos de los que descargo con Kindle Unlimited los devuelvo sin haber le\u00eddo m\u00e1s de un par de algunas p\u00e1ginas. Eso s\u00ed, cuando los compro, leo hasta la \u00faltima coma.<\/li><li>Me remuerde la conciencia cuando dejo sin leer alguna <strong>newsletter<\/strong> porque tengo la sensaci\u00f3n de que se lo debo al remitente. Tengo bastante limpio <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/02\/01\/contenidos-herramientas-para-leer-newsletters\/\">mi Stoop<\/a> porque, siempre que puedo, abro antes algunos n\u00fameros anteriores para valorarla.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Si de media dedico 1h al d\u00eda a leer, intento que sea a leer de verdad y no a elegir qu\u00e9 leer (ser\u00eda como dedicar 2h a ver la tele y perder media buscando peli, ejem). No creo que se necesite leer todo lo que se publica, es demasiado, imposible. Hay que discriminar, no solo por tiempo. \u00bfC\u00f3mo? Seguro que <strong>por utilidad, pero tambi\u00e9n por conexi\u00f3n<\/strong>, es decir, porque conocemos a quien est\u00e1 detr\u00e1s de esas palabras o porque parece que el autor <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/11\/16\/contenidos-tres-trucos-para-que-tu-copywriting-lea-la-mente-del-usuario\/\" data-type=\"post\" data-id=\"19429\">nos lee la mente<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Personalizaci\u00f3n de contenidos para evitar ser ignorados<\/h2>\n\n\n\n<p>Poner \u00abHola Eva\u00bb en un post es imposible, por eso no hay remordimientos por no leerlo entero (gracias si lo haces con este). En cambio, es lo habitual en email marketing y por eso <strong>las newsletters son m\u00e1s personales y dif\u00edciles de ignorar<\/strong>. La personalizaci\u00f3n de los contenidos es una asignatura pendiente en muchos canales. Lo coment\u00e9 hace un par de semanas en <a href=\"https:\/\/mailchi.mp\/e7f9d4418da5\/evasanagustin-contentnews-libros-de-recetas-embudos-y-personalizacion-de-webs\">una newsletter<\/a>: la publicidad tambi\u00e9n est\u00e1 mucho m\u00e1s avanzada (quiz\u00e1 demasiado cuando parece acoso). Pero es posible aplicar algo de personalizaci\u00f3n y que nos hagan caso.<\/p>\n\n\n\n<p>Personalizar el contenido depende de conocer bien a qui\u00e9n nos lee tanto como de demostrarle que lo sabemos. Si escribimos dirigi\u00e9ndonos a una persona y no al mundo mundial, ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil de ignorar porque ser\u00e1 como tener a alguien habl\u00e1ndote al o\u00eddo y no un desconocido desde un lugar indeterminado. <strong>La combinaci\u00f3n de marketing de contenidos y copywriting puede ayudar<\/strong>. Lo primero porque detecta temas interesantes, lo segundo porque ataca directo a los puntos de dolor. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para que el lector no te ignore, busca una conexi\u00f3n<\/strong>. Ll\u00e1malo <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1271044698866618368\">empat\u00eda<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/12\/18\/contenidos-tu-estrategia-de-contenidos-provoca-algun-cambio-en-tu-audiencia\/\">acercamiento emocional<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/05\/27\/contenidos-que-haces-para-que-tus-contenidos-sean-experiencias\/\">creaci\u00f3n de experiencias<\/a>, pero has de dar algo que demuestre que te importa y escribir en primera persona para que quede bien claro. No es lo mismo leer \u00abse recomienda a quienes tienen un blog\u00bb que \u00abpara tu blog te recomiendo\u00bb. Se trata de mantener una conversaci\u00f3n entre dos, autor y lector, sobre lo que se tiene en com\u00fan y no sobre lo que a la empresa le interesa. Escribir de t\u00fa a t\u00fa, aunque no se le pueda poner nombre concreto, es una forma de conectar.<\/p>\n\n\n\n<p>El redactor no solo ha de esforzarse por conocer para qui\u00e9n escribe, tambi\u00e9n ha de demostrar que le habla solo a \u00e9l. Eso es la personalizaci\u00f3n y es la clave para que no te ignoren. Para conocer mejor a tu audiencia, te recomiendo el segundo cap\u00edtulo de \u00ab<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/pilaresdelcontenido\/\">Pilares del contenido<\/a>\u00ab, dedicado por completo a la buyer persona para as\u00ed responder a <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/como-conocer-las-necesidades-de-contenido-de-mi-audiencia\/\">c\u00f3mo saber qu\u00e9 contenidos quiere mi audiencia<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La lectura es tan personal como la escritura: si conectas con quien te escribe, lees; si no, pues no. Pi\u00e9nsalo bien. \u00bfCu\u00e1ntos libros has dejado sin terminar? \u00bfBorras newsletters sin abrirlas? \u00bfLeer\u00e1s todo este post? 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