{"id":32414,"date":"2021-04-05T08:08:00","date_gmt":"2021-04-05T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=32414"},"modified":"2021-04-04T09:50:10","modified_gmt":"2021-04-04T07:50:10","slug":"contenidos-no-elijas-combina-sem-y-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/04\/05\/contenidos-no-elijas-combina-sem-y-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] No elijas, combina SEM y marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"\n<p>Como continuaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/03\/29\/contenidos-el-presupuesto-es-el-problema-mas-grave-del-marketing-de-contenidos-para-pymes\/\" data-type=\"post\" data-id=\"32382\">mi post de la semana pasada<\/a>, hoy quer\u00eda dejar apuntadas algunas ideas sobre la comparativa presupuestaria entre contenidos y publicidad. Casualmente, justo hace unos d\u00edas Javier explic\u00f3 muy bien que se consiguen diferentes objetivos hablando de la parte de conexi\u00f3n emocional que proporciona el branded content y el impacto de la publi, as\u00ed que me lo ahorro y te espero mientras lees <a href=\"https:\/\/www.javierregueira.com\/contenido-o-publicidad\/\">su post<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ha quedado claro que <strong>contenidos y publicidad no tienen por qu\u00e9 contraponerse<\/strong>, pero tenemos tendencia a separarlo todo, pull y push, inbound y outbound. Dir\u00eda que es por varios motivos, como que los perfiles, cargos y departamentos son diferentes, pero el dinero creo que vuelve a ser determinante.<\/p>\n\n\n\n<p>Los datos del branded y la publicidad son demasiado altos para la P de pymes, mejor me centro en los del marketing de contenidos y AdWords para establecer una hipot\u00e9tica comparativa: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/03\/29\/contenidos-el-presupuesto-es-el-problema-mas-grave-del-marketing-de-contenidos-para-pymes\/\">Dijimos<\/a> que un mes de marketing de contenidos ronda los 300\u20ac, contando varios tipos de formatos y su distribuci\u00f3n.<\/li><li>Por su parte, un mes de anuncios patrocinados en Google tambi\u00e9n puede rondar los 300\u20ac si suponemos un presu diario de 10\u20ac.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 claro que cada empresa es diferente y que no todas conf\u00edan en el marketing de contenidos ni todas pagan a Google (dejo de lado expresamente el SEO). Adem\u00e1s, tampoco tiene que ser cada mes la misma inversi\u00f3n, puede adaptarse a la estacionalidad. T\u00f3matelo como una referencia, nada m\u00e1s: una empresa invierte 600\u20ac\/mes, la mitad a alimentar su presencia digital con contenidos y la otra a darse a conocer de forma m\u00e1s directa. <\/p>\n\n\n\n<p>Aunque se dice que mitad de la inversi\u00f3n en publi se desperdicia sin saber cu\u00e1l, es f\u00e1cil ver los n\u00fameros que hay detr\u00e1s de cualquier campa\u00f1a de AdWords para valorar si funciona o no. Clics, tr\u00e1fico, conversiones, los indicadores est\u00e1n ah\u00ed desglosados por fechas. Pero los contenidos no son campa\u00f1as, no empiezan ni acaban, no implican una respuesta directa. Tambi\u00e9n se llevan clics, tr\u00e1fico y conversiones, pero no consiguen lo mismo, como vimos al principio del post. <\/p>\n\n\n\n<p>El presupuesto se reparte en funci\u00f3n de lo que resulta m\u00e1s rentable, por eso no es 50% a marketing de contenidos y 50% a SEM. De hecho, casi nunca lo es aunque podr\u00eda serlo: s\u00ed, a corto plazo, se consigue m\u00e1s con un anuncio bien hecho, pero a largo los beneficios de los contenidos tienen mayor repercusi\u00f3n en el valor de la marca. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-amazon wp-block-embed-amazon\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Marketing de contenidos: Estrategias para atraer clientes a tu empresa\" type=\"text\/html\" width=\"500\" height=\"550\" frameborder=\"0\" allowfullscreen style=\"max-width:100%\" src=\"https:\/\/leer.amazon.es\/kp\/card?preview=inline&#038;linkCode=ll1&#038;ref_=k4w_oembed_aK8dBfQinRiNAP&#038;asin=840918432X&#038;tag=evasanagustin-21\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Podr\u00edan verse como complementarios porque el buen gusto de boca que deja <a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/dp\/840918432X?&amp;linkCode=ll1&amp;tag=evasanagustin-21&amp;linkId=f8990567f79e2f636dcaf9d39bfe1289&amp;language=es_ES&amp;ref_=as_li_ss_tl\">el buen marketing de contenidos<\/a> contribuye indirectamente a la compra por impulso y los anuncios pueden darle m\u00e1s alcance a una pieza concreta. Pero, parece que no interesa verlo as\u00ed, ahora s\u00ed que la culpa es de departamentos y agencias que barren demasiado para su beneficio y pierden de vista aquello que no saben ni creen interesante saber.<\/p>\n\n\n\n<p>La idea de dividir para vencer no deber\u00eda aplicarse dentro de las empresas porque se acaba perdiendo: yendo todos a una es m\u00e1s probable tener \u00e9xito. Sobre esta idea he estructurado mi pr\u00f3ximo libro y espero tenerlo listo para Sant Jordi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"es\" dir=\"ltr\">??Revisar manuscrito<br>??Comprar ISBN<br>??Dise\u00f1ar portada<br>??Maquetar ebook y papel<br>??Subir a <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AmazonKDP?ref_src=twsrc%5Etfw\">@AmazonKDP<\/a><br> <br>?S\u00ed, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/aporellibro15?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#aporellibro15<\/a> llega a <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/SantJordi?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#SantJordi<\/a> ? <a href=\"https:\/\/t.co\/x5t8jxOj1x\">pic.twitter.com\/x5t8jxOj1x<\/a><\/p>&mdash; Eva Sanagustin (@evasanagustin) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1378403261166800902?ref_src=twsrc%5Etfw\">April 3, 2021<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como continuaci\u00f3n de mi post de la semana pasada, hoy quer\u00eda dejar apuntadas algunas ideas sobre la comparativa presupuestaria entre contenidos y publicidad. 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