{"id":32262,"date":"2021-03-01T08:08:00","date_gmt":"2021-03-01T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=32262"},"modified":"2021-02-28T11:58:49","modified_gmt":"2021-02-28T10:58:49","slug":"contenidos-escribe-para-toda-tu-audiencia-mejor-que-para-cualquiera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/03\/01\/contenidos-escribe-para-toda-tu-audiencia-mejor-que-para-cualquiera\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Escribe para toda tu audiencia mejor que para cualquiera"},"content":{"rendered":"\n<p>Escribir pensando en captar el inter\u00e9s y persuadir a cualquiera que pase por delante de un texto es una p\u00e9rdida de tiempo. No se puede gustar a todo el mundo, ni falta que hace. <strong>La buena redacci\u00f3n, la que aporta valor y consigue objetivos, est\u00e1 enfocada a alguien concreto<\/strong>, no en general a todo el mundo. Esa persona tiene unas necesidades concretas y <a href=\"http:\/\/marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/vademecum-de-contenidos-mision-vision-valores\/\" data-type=\"post\">la misi\u00f3n del contenido<\/a> es cubrirlas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Elige a tu audiencia<\/h2>\n\n\n\n<p>Es demasiado f\u00e1cil decir que cualquiera es nuestra audiencia, tanto que es poco realista. Perder visitas por no tener bien enfocado el texto ocurre con la misma facilidad. Es un error en el que caen los que no dedican tiempo a <strong>pensar en a qui\u00e9n se dirigen<\/strong> y se centran solo en lo que quieren conseguir. Es la combinaci\u00f3n de ambos, objetivos y audiencia, lo que permite <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/01\/25\/contenidos-que-necesitas-para-concretar-que-has-de-publicar\/\">saber qu\u00e9 publicar<\/a>, es decir, definir una estrategia de contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Si representamos gr\u00e1ficamente \u00abcualquiera\u00bb, ser\u00eda un c\u00edrculo bastante grande con uno m\u00e1s peque\u00f1o en su interior que ser\u00eda tu audiencia (tu negocio marcar\u00e1 el tama\u00f1o). Estar\u00eda formado por otros c\u00edrculos m\u00e1s peque\u00f1os que ser\u00edan <strong>los diferentes perfiles y las etapas en las que se encuentran<\/strong> (tu producto marcar\u00e1 cu\u00e1ntos). <\/p>\n\n\n\n<p>Por <strong>ejemplo<\/strong>: mi c\u00edrculo son empresas, pero no todas porque las grandes suelen preferir agencias que aut\u00f3nomos; adem\u00e1s, han de ser empresas en Espa\u00f1a que necesiten poner orden o redactar contenidos as\u00ed que el c\u00edrculo se hace m\u00e1s peque\u00f1o. No es cualquier empresa, es una determinada y quien me contratar\u00e1 tiene un perfil a\u00fan m\u00e1s concreto.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfSabes qui\u00e9n te compra y por qu\u00e9? Intenta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Distinguir a tu audiencia<\/strong> del resto del mundo mundial. Dibujar c\u00edrculos suele resultarte \u00fatil, aunque termines con algunos demasiados peque\u00f1os. Cuando la tengas clara, pon <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/06\/01\/contenidos-revisa-tus-personas-cambian-sin-que-te-des-cuenta\/\" data-type=\"post\" data-id=\"16648\">tu buyer persona por escrito<\/a>.<\/li><li><strong>Separar perfiles y etapas<\/strong>: los que a\u00fan no son conscientes de que tienen un problema, los que quieren saber c\u00f3mo solucionarlo, los que buscan una soluci\u00f3n o los que te han encontrado y te est\u00e1n valorando, siguiendo <a href=\"https:\/\/www.tales.co.nz\/2019\/10\/15\/stages-of-awareness\/\">la propuesta de Schwartz<\/a>.<\/li><li><strong>Mapear el <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/02\/15\/contenidos-customer-journey-datos-y-plantilla-para-mapearlo\/\" data-type=\"post\" data-id=\"32196\">recorrido de tu cliente<\/a><\/strong> para incluir <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/mapa-de-contenidos-en-10-pasos\/\" data-type=\"post\">contenidos en cada una de las etapas<\/a> por las que pasa utilizando la <a href=\"https:\/\/firstpagesage.com\/seo-blog\/search-intent-for-seo-the-cheat-sheet-fc\/\">intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/a> para a\u00f1adir cualquier formato al <a href=\"https:\/\/gumroad.com\/l\/MiVpC\">plan de contenidos<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F03%2F01%2Fcontenidos-escribe-para-toda-tu-audiencia-mejor-que-para-cualquiera%2F&#038;text=Repite%20conmigo%3A%20%22cualquiera%22%20no%20es%20tu%20audiencia.%20%23buyerpersona&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Repite conmigo: &quot;cualquiera&quot; no es tu audiencia. #buyerpersona <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F03%2F01%2Fcontenidos-escribe-para-toda-tu-audiencia-mejor-que-para-cualquiera%2F&#038;text=Repite%20conmigo%3A%20%22cualquiera%22%20no%20es%20tu%20audiencia.%20%23buyerpersona&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Escribe para tu audiencia<\/h2>\n\n\n\n<p>Con toda la informaci\u00f3n que has recopilado, puedes caer en lo que hacen muchos que es guardar los informes en el caj\u00f3n y no hacerles caso. O aprovecharla y aplicarla a tus contenidos. Antes de nada has de saber que escribir para tu audiencia y no para cualquiera puede significar <strong>multiplicar varias veces el volumen de piezas y con ellas <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/02\/27\/contenidos-cada-ano-invierto-11-000-euros-en-mis-propios-contenidos-y-tu\/\" data-type=\"post\" data-id=\"8019\">el presupuesto<\/a><\/strong> (por eso es m\u00e1s f\u00e1cil ignorar las recomendaciones).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Personalizar el contenido<\/strong> para una audiencia formada por varios perfiles en varias etapas implica:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Distribuir las visitas y los seguidores a <strong>p\u00e1ginas espec\u00edficamente creadas para sus perfiles<\/strong>. Esta es la mejor forma de enfocar la redacci\u00f3n en los <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/11\/23\/contenidos-blogging-y-copywriting-al-servicio-de-la-atencion-al-cliente\/\" data-type=\"post\" data-id=\"31723\">beneficios y no en funcionalidades<\/a>. Por ejemplo, crear landings y secciones enteras orientadas a sectores en lugar de unos p\u00e1rrafos en la p\u00e1gina principal.<\/li><li>Aprovechar las opciones de <strong>personalizaci\u00f3n de cada canal<\/strong>, por ejemplo en campa\u00f1as de email marketing enfocadas a diferentes segmentos de la lista o anuncios sociales que pueden variarse seg\u00fan el target elegido.<\/li><li>Recurrir a la programaci\u00f3n para mostrar diferentes textos seg\u00fan si es la primera visita del usuario o ya ha elegido alguna <strong>preferencia<\/strong>. Muy \u00fatil para localizar el contenido y no simplemente traducirlo a otro idioma, pero complicado si rechaza todas las cookies, como hacemos <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/rafajimenez_marketers-gdpr-eprivacy-activity-6755138737073643520-PmSA\/\">el 20-30% de usuarios<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F03%2F01%2Fcontenidos-escribe-para-toda-tu-audiencia-mejor-que-para-cualquiera%2F&#038;text=%C2%BFC%C3%B3mo%20vas%20a%20persuadir%20a%20alguien%20si%20solo%20le%20cuentas%20beneficios%20generales%3F%20%23copywriting&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfC\u00f3mo vas a persuadir a alguien si solo le cuentas beneficios generales? #copywriting <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2021%2F03%2F01%2Fcontenidos-escribe-para-toda-tu-audiencia-mejor-que-para-cualquiera%2F&#038;text=%C2%BFC%C3%B3mo%20vas%20a%20persuadir%20a%20alguien%20si%20solo%20le%20cuentas%20beneficios%20generales%3F%20%23copywriting&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<p>Si quieres escribir para tu audiencia, has de conocerla. No hay atajos: dedica un m\u00ednimo de tiempo a <strong>investigar para entenderla<\/strong>. Te cuento m\u00e1s en \u00ab<a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/buyer-persona-en-10-pasos\/\">Tu audiencia en 10 pasos<\/a>\u00bb y en el segundo cap\u00edtulo de \u00ab<a href=\"https:\/\/amzn.to\/2zjbkCY\">Pilares del contenido<\/a>\u00ab.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Escribir pensando en captar el inter\u00e9s y persuadir a cualquiera que pase por delante de un texto es una p\u00e9rdida de tiempo. No se puede gustar a todo el mundo, ni falta que hace. 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