{"id":31970,"date":"2021-01-11T09:58:00","date_gmt":"2021-01-11T08:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=31970"},"modified":"2023-03-25T13:40:47","modified_gmt":"2023-03-25T12:40:47","slug":"contenidos-que-he-aprendido-preparando-mi-nueva-newsletter-de-pago","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2021\/01\/11\/contenidos-que-he-aprendido-preparando-mi-nueva-newsletter-de-pago\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Qu\u00e9 he aprendido preparando mi nueva newsletter de pago"},"content":{"rendered":"\n<p>Har\u00e1 unos cuatro meses que <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/08\/16\/523-newsletters-enviadas-en-10-anos\/\" data-type=\"post\" data-id=\"17064\">mi newsletter cumpli\u00f3 10 a\u00f1os<\/a>. Entonces coment\u00e9 algunas opciones que existen para <strong>monetizar los env\u00edos<\/strong>, aunque advert\u00ed que no era mi intenci\u00f3n rentabilizarla directamente y sigo pens\u00e1ndolo. Pero s\u00ed me apetece probar esta opci\u00f3n con contenidos diferentes a los que env\u00edo ahora y por eso los domingos ser\u00e1n los d\u00edas de mi nueva newsletter de pago.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons aligncenter is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\" style=\"background-color:#7d97bd\">No me cuentes m\u00e1s, \u00a1quiero darme de alta!<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Llevo varios a\u00f1os (s\u00ed, a\u00f1os) con una idea en la cabeza y, despu\u00e9s de muchas vueltas, creo que hacer un env\u00edo semanal es un formato que se ajusta a lo que quiero conseguir (te lo cuento al final del post). Por eso he le\u00eddo, probado y aprendido mucho en este tiempo sobre monetizaci\u00f3n de boletines as\u00ed que prep\u00e1rate porque este va a ser un post largo lleno de enlaces sobre <strong>newsletters de pago<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es una newsletter de pago?<\/h2>\n\n\n\n<p>La <a href=\"https:\/\/peteryang.substack.com\/p\/creator-hierarchy-of-needs\">propuesta de Peter Yang<\/a> muestra gr\u00e1ficamente que los creadores de contenidos pasan por varias etapas: <strong>de simplemente publicar a crecer y despu\u00e9s monetizar<\/strong>. Es algo gradual, pero yo dir\u00eda que inevitable tambi\u00e9n en cuanto al email se refiere.<\/p>\n\n\n\n<p>Una newsletter puede financiarse con publicidad o patrocinios, aceptar donaciones, ganar algo con afiliados o <strong>cobrar a los suscriptores<\/strong>. Hay <a href=\"https:\/\/montaguestreetmedia.com\/9-ways-to-make-money-from-your-email-newsletter\/\">muchas m\u00e1s v\u00edas<\/a>, pero estas son las m\u00e1s habituales para cumplir con el objetivo de rentabilizar la base de datos o de monetizar el esfuerzo que supone preparar y enviar los mensajes, adem\u00e1s de compensar el gasto de las herramientas para hacerlo. Y solo la \u00faltima, en negrita para que quede claro, es <strong>una newsletter de pago<\/strong>: los suscriptores dejan de ser personas con intereses comunes y se convierten en clientes, ni siquiera en patrocinadores. Los suscriptores de pago compran algo. \u00bfEl qu\u00e9? Ah\u00ed est\u00e1 la clave.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 enviar en una newsletter de pago?<\/h2>\n\n\n\n<p>Se puede enviar cualquier cosa por correo electr\u00f3nico con la gran ventaja respecto a los blogs de poder segmentar los mensajes. En <a href=\"https:\/\/newslettercrew.com\/typical-formats-for-newsletters\/\">Newsletter Crew<\/a> hacen una clasificaci\u00f3n de tres grandes tipos de newsletters de pago:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Art\u00edculos privados<\/strong>: el valor de esta especie de blog por correo est\u00e1 en lo que se cuenta porque suele ser m\u00e1s personal de lo que se compartir\u00eda p\u00fablicamente. La versi\u00f3n gratuita ser\u00eda la t\u00edpica newsletter con el \u00faltimo post del blog corporativo.<\/li><li><strong>Resumen curado<\/strong>: el valor est\u00e1 en la capacidad de recopilar y filtrar informaci\u00f3n de un tema concreto, es decir, del criterio del curator para elegir lo m\u00e1s relevante y compartirlo d\u00e1ndole el contexto adecuado. Mi newsletter actual es un ejemplo gratuito de los muchos que hay.<\/li><li><strong>Servicio por correo<\/strong>: el producto es el propio mensaje as\u00ed que el valor est\u00e1 en recibir una newsletter que sea la soluci\u00f3n a un problema. Es lo que espero conseguir con mi nueva newsletter de pago, enseguida te cuento m\u00e1s. Por cierto que esta opci\u00f3n podr\u00eda considerarse Newsletter as a Service (NaaS), aunque ahora se asocie m\u00e1s a las herramientas o servicios premium de medios.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Hay otros tipos de newsletters (en <a href=\"https:\/\/blog.usejournal.com\/these-are-the-10-most-used-newsletter-formats-a32de9ce09b0\">el blog de Journal cuentan 10<\/a>), pero coincido con que estas son las que aportan m\u00e1s valor y, por tanto, las que tiene m\u00e1s sentido pensar que es posible monetizar. <\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/goinswriter.com\/10-steps\/\">Jeff Goins<\/a> propone 10 pasos para <strong>conseguir que te paguen como creador de contenidos<\/strong>, empezando por identificar el problema que se quiere solucionar e incluyendo ser diferente y conseguir superar las expectativas (otra forma de decir retener a los suscriptores). <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">El valor del contenido de pago<\/h3>\n\n\n\n<p>Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 alguien querr\u00eda pagar por recibir una newsletter? Supongo que tambi\u00e9n te lo estar\u00e1s preguntando para decidirte apuntarte a la m\u00eda porque yo lo hago con las que recibo y mi conclusi\u00f3n es que se trata de una cuesti\u00f3n de valor, en otras palabras: querer algo diferente. Y, considerando que las newsletters de pago empiezan como gratuitas o incluyen alguna versi\u00f3n sin coste, puntualizo: <strong>recibir algo diferente a lo que se puede conseguir gratis<\/strong>. Claro que habr\u00e1 quien prefiera <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1318259875554729984\">algo por la patilla aunque pierda calidad<\/a>, pero no ser\u00eda el p\u00fablico objetivo. <\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed que lo primero en esta estrategia de<strong> conseguir suscriptores que est\u00e9n dispuestos a pagar<\/strong> por recibir un correo electr\u00f3nico cada cierto tiempo (luego hablamos de la frecuencia) es tener claro c\u00f3mo combinar el contenido gratuito y el de pago. <\/p>\n\n\n\n<p>Lo cl\u00e1sico es creer que la versi\u00f3n gratis tiene la mitad de contenido que la de pago, por poner un ejemplo. Pero seg\u00fan la experiencia de <a href=\"https:\/\/joshspector.com\/paid-newsletters\/\">Josh Spector<\/a>, <strong>la diferencia est\u00e1 en el tipo de informaci\u00f3n<\/strong>, no en el volumen. Si env\u00edas algo distinto, ambos han de ser de calidad y no tendr\u00e1s que elegir qu\u00e9 env\u00edas a cada grupo para distinguirlos. <\/p>\n\n\n\n<p>Otra propuesta en esta l\u00ednea es la de <a href=\"https:\/\/simonowens.substack.com\/p\/4-lessons-ive-learned-running-a-subscription\">Simon Owens<\/a> para quien <strong>la diferencia se consigue con la personalizaci\u00f3n<\/strong>, es decir, en conocer las necesidades (sectores en su caso) de los suscriptores de pago para evitar enviar algo gen\u00e9rico que podr\u00edan conseguir gratis. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las estrategias de otras newsletters de pago<\/h2>\n\n\n\n<p>En cualquier estrategia hay que hacer una m\u00ednima investigaci\u00f3n para saber qu\u00e9 hay en el mercado, en este caso de las newsletters y concretamente en las de pago. Google no es la soluci\u00f3n porque van a las bandejas de entrada, pero s\u00ed ayuda a encontrar <strong>directorios de newsletters<\/strong> como <a href=\"https:\/\/vuzzon.com\">Vuzzon<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.thanksforsubscribing.app\/\">Thanks For Subscribing<\/a>, <a href=\"https:\/\/letterlist.com\/\">Letterlist<\/a> y <a href=\"https:\/\/newslettercrew.com\/list-of-newsletter-directories\/\">otros<\/a> para hacer algo de benchmark y definir la propia estrategia. Aprovecho los datos de la muestra de <a href=\"https:\/\/newsletterspy.io\/\">Newsletter Spy<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Contenido<\/strong>: \u00bfcu\u00e1nto es gratis y cu\u00e1nto de pago? La media es del 43% gratis y 57% de pago, aunque hay extremos como 84% gratis o 67% de pago.<\/li><li><strong>Frecuencia<\/strong>: \u00bfcada cu\u00e1nto se env\u00edan? Hay diarias, cada par de d\u00edas y semanales, no mensuales.<\/li><li><strong>Precio<\/strong>: \u00bfcu\u00e1nto cobran? Lo m\u00ednimo parece ser 5$, aunque yo suelo encontrarme 10$, y con descuentos por suscripciones anuales.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En base a eso, ya puedes organizar tu propia estrategia. En <a href=\"https:\/\/convertkit.com\/paid-newsletter\">ConvertKit<\/a> sugieren seguir seis pasos y dir\u00eda que el primero es el m\u00e1s importante: aseg\u00farate de que una newsletter de pago es adecuada para tu proyecto. Como te dec\u00eda al principio, hace varios a\u00f1os que yo quer\u00eda lanzar algo, pero no encontraba el formato (incluso valorar\u00e9 desarrollar una app). Ahora creo que un servicio de suscripci\u00f3n por correo es una buena idea (luego te cuento m\u00e1s).<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n te recomiendo <a href=\"https:\/\/twitter.com\/revue\/status\/1346472516240306181\">las preguntas que plantean desde NPR<\/a> para encontrar <strong>la identidad de tu newsletter<\/strong> (sea de pago o no): las reflexiones de este tipo siempre ayudan a enfocar mejor por d\u00f3nde ir. Adem\u00e1s, como recuerda Owens: es un negocio. As\u00ed que hay que tratarlo como tal, es decir, dedic\u00e1ndole tiempo a encontrarle sentido para ti y tu audiencia y vigilando las m\u00e9tricas como la tasa de conversi\u00f3n y la de cancelaci\u00f3n (churn rate).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de newsletters de pago<\/h3>\n\n\n\n<p>Buscando referencias cercanas, solo conozco una newsletter de pago en Espa\u00f1a: <a href=\"https:\/\/genteinvencible.com\/\">Gente Invencible<\/a>, de \u00c1lvaro S\u00e1nchez. La encontr\u00e9 en <a href=\"https:\/\/www.planetampodcast.com\/monetizar-newsletters\/\">Planeta M podcast<\/a> y, al verdad, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1335139910857191425\">me hizo mucha ilusi\u00f3n<\/a>. Si sabes de otras, av\u00edsame en los comentarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay algunas listas de newsletters de pago en otros pa\u00edses\/idiomas, como las de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/DruRly\/status\/1315708296117063681\">este hilo<\/a>, <a href=\"https:\/\/newslettercrew.com\/the-most-popular-paid-subscriptionnewsletters\/\">las de Newsletter Crew<\/a> o las que comenta el propio \u00c1lvaro en <a href=\"https:\/\/quedateconelcambio.com\/listado-podcast\/99-vendiendo-e-mails-caas-content-as-a-service\/\">su post<\/a>. De momento, yo no he pagado por ninguna as\u00ed que no puedo ponerte ejemplos que conozca de primera mano, m\u00e1s all\u00e1 de sus versiones gratis.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo enviar una newsletter de pago?<\/h2>\n\n\n\n<p>Insisto en que, antes de pensar en herramientas, hay que tener clara la estrategia porque influye en las <strong>funcionalidades <\/strong>que se necesitan. Te aseguro que llevo varios meses pensando en c\u00f3mo hacer mi newsletter de pago. Mi idea ha mutado varias veces solo por tratar de adaptarla a cada nueva herramienta con la que me encontraba (\u00a1y he probado varias!). Reconozco mi error porque solo he conseguido dar vueltas, desviarme de mi objetivo y retrasar el lanzamiento. As\u00ed que, como en cualquier estrategia, primero c\u00e9ntrate en lo que quieres y ya buscar\u00e1s despu\u00e9s el c\u00f3mo o con qu\u00e9 lograrlo porque hay muchas posibilidades. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">12 herramientas para enviar newsletters de pago<\/h3>\n\n\n\n<p>Para gestionar una newsletter de pago, hay que combinar varios elementos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Una <strong>web o landing<\/strong> donde insertar el <strong>formulario <\/strong>para recoger los datos de los suscriptores (hay muchas <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/herramientas\/\">herramientas nocode<\/a> para hacerlo f\u00e1cilmente).<\/li><li>La <strong>gesti\u00f3n de los pagos<\/strong>, es decir, a\u00f1adir al formulario la posibilidad de entrar los datos de la tarjeta de cr\u00e9dito y tambi\u00e9n poder crear facturas o manejar cancelaciones y devoluciones (<a href=\"https:\/\/stripe.com\/es\">Stripe<\/a> es casi el est\u00e1ndar de los pagos y se integra con cualquiera de las otras).<\/li><li>Un servicio para hacer los <strong>env\u00edos <\/strong>a los suscriptores que han pagado (<a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/es\/\">MailChimp<\/a>, por ejemplo), lo que implica sincronizar los pagos con las altas y bajas de la lista (para esto sirve <a href=\"https:\/\/zapier.com\">Zapier<\/a> o cualquier otra similar).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para cada uno hay una herramienta posible y alguna que lo hace todo porque tambi\u00e9n puedes a\u00f1adir alguna <strong>funcionalidad extra<\/strong>, como por ejemplo acceso al contenido de una web, descarga de material adicional o foros para crear una comunidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay muchas herramientas para enviar una newsletter de pago as\u00ed que las he organizado un poco seg\u00fan mi criterio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Nativas<\/strong>: <a href=\"https:\/\/substack.com\/going-paid\">Substack<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.getrevue.co\/\">Revue<\/a> son las herramientas m\u00e1s conocidas de las pensadas para que los creadores de newsletters puedan cobrar por enviarlas, pero tambi\u00e9n est\u00e1n <a href=\"https:\/\/buttondown.email\/\">Buttondown<\/a> y <a href=\"https:\/\/letterdrop.com\/\">Letterdrop<\/a>. Dir\u00eda que es la opci\u00f3n m\u00e1s sencilla y perfecta para probar y ver qu\u00e9 pasa (MVP).<\/li><li><strong>Email por a\u00f1adidura<\/strong>: <a href=\"https:\/\/ghost.org\/blog\/how-to-create-a-newsletter\/\">Ghost<\/a> y <a href=\"https:\/\/es.squarespace.com\/comercio-electronico\/sitios-web-de-membresia\">Squarespace<\/a> apuestan por complementar sus servicios con newsletters de pago y hasta WordPress sirve si usas <a href=\"https:\/\/newsletterglue.com\/\">Newsletter Glue<\/a>. Es una opci\u00f3n si ya los usas.<\/li><li><strong>Venta de contenidos<\/strong>: <a href=\"https:\/\/help.gumroad.com\/article\/131-using-workflows-to-send-automated-updates\">Gumroad<\/a> y <a href=\"https:\/\/help.convertkit.com\/en\/articles\/4587009-convertkit-commerce-creating-a-paid-newsletter\">ConvertKit<\/a> permiten cobrar de forma recurrente a suscriptores y enviarles mensajes, aunque en realidad sean lugares o servicios para ofrecer productos digitales. Al estar pensados para gestionar pagos pueden resultar \u00fatiles.<\/li><li><strong>Miembros<\/strong>: igual que algunos plugins de WordPress, <a href=\"https:\/\/trypico.com\/solutions\/payments\">Pico<\/a> y <a href=\"https:\/\/memberful.com\/newsletters\/\">Memberful<\/a> (o <a href=\"https:\/\/www.patreon.com\/c\/writing\">Patreon<\/a> que lo compr\u00f3 hace unos a\u00f1os) convierten una web en una zona solo para los que hayan pagado y tambi\u00e9n tienen opci\u00f3n de enviar emails sincroniz\u00e1ndose con plataformas externas como MailChimp (<a href=\"https:\/\/memberful.com\/help\/third-party-integrations\/mailchimp\/\">por ejemplo<\/a>). Es la v\u00eda para crear algo m\u00e1s que una newsletter de pago.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La lista no tendr\u00eda fin porque hay muchas otras que quiz\u00e1 no son tan conocidas (aqu\u00ed en Espa\u00f1a est\u00e1 arrancando <a href=\"https:\/\/www.suscribia.com\/\">Suscribia<\/a>), pero que tienen el mismo objetivo: <strong>cobrar a cada suscriptor<\/strong>. En <a href=\"https:\/\/blog.yirla.com\/competitive-landscape-for-newsletter-as-a-service-naas-substack-competitors-and-alternatives\/\">el blog de Yirla<\/a> han hecho una comparativa que clarifica las diferencias considerando el tipo de creador de contenido y el propio Revue una con <a href=\"https:\/\/www.getrevue.co\/profile\/the_week_in_newsletters\/issues\/options-to-start-a-paid-newsletter-292557\">sus funcionalidades y las de su competencia<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Para los m\u00e1s curiosos, yo he usado MailChimp, Gumroad y Zapier. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Musa Leaks, mi nueva newsletter de pago<\/h2>\n\n\n\n<p>Todo esto es negro sobre blanco lo que he aprendido estos meses mientras preparaba lo que hoy ya puedo contarte es mi nueva newsletter de pago. Se llama <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">Musa Leaks<\/a> y es un <strong>servicio de ideas para tus contenidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"120\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/musaleaks-cabecera.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-32022\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/musaleaks-cabecera.png 600w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/musaleaks-cabecera-300x60.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/musaleaks-cabecera-150x30.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>\u00bfTe faltan ideas para llenar tu plan de contenidos? <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">Ap\u00fantate a Musa Leaks<\/a> y recibe&nbsp;<strong>tres ideas para inspirarte<\/strong>&nbsp;a crear contenidos diferentes. Te llegar\u00e1n a tu bandeja de entrada&nbsp;<strong>cada domingo a las 10h<\/strong>&nbsp;para que puedas a\u00f1adirlos a la planificaci\u00f3n de la siguiente semana y as\u00ed tener siempre algo interesante que compartir con tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Lee los secretos que te revelar\u00e1 la musa y deja que llene tu cabeza de ideas para piezas f\u00e1ciles de hacer realidad en tu blog y redes sociales. Ahorrar\u00e1s tiempo, dejar\u00e1s de estresarte por no saber qu\u00e9 publicar y ver\u00e1s c\u00f3mo los contenidos de calidad consiguen resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQuieres ver un ejemplo? En la newsletter que acabo de enviar tienes <a href=\"https:\/\/mailchi.mp\/58e534692bcc\/evasanagustin-newsletter-musaleaks-ideas-para-tu-plan-de-contenidos\">una peque\u00f1a muestra<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\"><strong>Musa Leaks es un servicio de ideas para inspirar tus contenidos.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons aligncenter is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-background\" href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\" style=\"background-color:#7d97bd\">S\u00ed, quiero que me visite la musa: \u00bfd\u00f3nde me apunto?<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Har\u00e1 unos cuatro meses que mi newsletter cumpli\u00f3 10 a\u00f1os. 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