{"id":31845,"date":"2020-12-21T09:58:00","date_gmt":"2020-12-21T08:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=31845"},"modified":"2020-12-20T11:01:17","modified_gmt":"2020-12-20T10:01:17","slug":"estado-de-los-contenidos-en-espana-9-tendencias-para-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/12\/21\/estado-de-los-contenidos-en-espana-9-tendencias-para-2021\/","title":{"rendered":"Estado de los contenidos en Espa\u00f1a: 9 tendencias para 2021"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00a1Ya est\u00e1n aqu\u00ed los resultados de la 9\u00aa encuesta sobre el uso de los contenidos en Espa\u00f1a! Gracias como siempre a todos los que han participado porque sin ellos no hubiese sido posible llegar a ninguna conclusi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>Puedes <a href=\"https:\/\/app.box.com\/s\/zni79vyhx7jr7iudqayoguymk9e5e25f\">descargar el ebook<\/a> (sin registro previo) o seguir leyendo mi resumen con las tendencias que he identificado. En cualquier caso, espero que la informaci\u00f3n te sirva para que tus contenidos brillen a\u00fan m\u00e1s en 2021.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/app.box.com\/s\/zni79vyhx7jr7iudqayoguymk9e5e25f\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"950\" height=\"591\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/estadocontenidos20.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31846\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/estadocontenidos20.png 950w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/estadocontenidos20-300x187.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/estadocontenidos20-768x478.png 768w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/estadocontenidos20-563x350.png 563w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/estadocontenidos20-150x93.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 950px) 100vw, 950px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Son ya 9 a\u00f1os repasando respuestas para preparar <a href=\"https:\/\/app.box.com\/s\/zni79vyhx7jr7iudqayoguymk9e5e25f\">el ebook<\/a>, as\u00ed que he podido detectar alguna tendencia basada en esos datos. <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>El <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/para-que-sirve-un-calendario-editorial\/\">calendario editorial<\/a> es el documento para documentar la estrategia de contenidos.<\/strong> Ha ido subiendo porcentajes y ya lo tienen el 58% de participantes. Es un pilar al que dedico un cap\u00edtulo entero de <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/pilaresdelcontenido\/\">mi libro<\/a> as\u00ed que me parece una buena tendencia, lo malo ser\u00eda que se confiase \u00fanicamente en \u00e9l.<\/li><\/ul>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2020%2F12%2F21%2Festado-de-los-contenidos-en-espana-9-tendencias-para-2021%2F&#038;text=%C2%BFA%C3%BAn%20sin%20calendario%20editorial%3F%20Vas%20en%20contra%20de%20la%20tendencia%20en%20contenidos%20para%202021.%20%23estadocontenidos20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfA\u00fan sin calendario editorial? Vas en contra de la tendencia en contenidos para 2021. #estadocontenidos20 <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2020%2F12%2F21%2Festado-de-los-contenidos-en-espana-9-tendencias-para-2021%2F&#038;text=%C2%BFA%C3%BAn%20sin%20calendario%20editorial%3F%20Vas%20en%20contra%20de%20la%20tendencia%20en%20contenidos%20para%202021.%20%23estadocontenidos20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Los contenidos se usan para conseguir visibilidad y reputaci\u00f3n<\/strong>, el resto parece secundario. <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/vademecum-de-contenidos-objetivos\/\">Los objetivos<\/a> dependen de la situaci\u00f3n de la empresa, pero tambi\u00e9n me parece significativo que por primera vez las ventas hayan dejado de ser la \u00faltima opci\u00f3n despu\u00e9s de muchos a\u00f1os si\u00e9ndolo.<\/li><li><strong><a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/vademecum-de-contenidos-medicion-redes-sociales\/\">La medici\u00f3n<\/a> de cualquier objetivo se hace una vez al mes<\/strong>, excepto las interacciones que, por poco, se hacen a diario. Este plazo ha ido asent\u00e1ndose con los a\u00f1os y tiene sentido para piezas con orientaci\u00f3n al medio plazo.<\/li><li><strong>El contenido audiovisual sigue en aumento<\/strong>, tanto im\u00e1genes como <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/01\/13\/contenidos-detras-de-la-camara-lo-que-no-se-ve-en-un-video\/\" data-type=\"post\" data-id=\"13798\">v\u00eddeos<\/a>, podcasts y webinars. A\u00fan no son los primeros elegidos, pero a este ritmo es f\u00e1cil que lo sean pronto. Hace ya a\u00f1os que se viene diciendo que estos formatos consiguen mejor respuesta, pero si todo acaba siendo as\u00ed, habr\u00e1 que esforzarse a\u00fan m\u00e1s para destacar. <\/li><li><strong>Las recomendaciones a contenidos de otros siguen subiendo<\/strong>, haciendo que se reduzca el porcentaje de publicaciones propias. Me parece una buena tendencia porque, adem\u00e1s, se confirma que <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/09\/09\/contenidos-herramientas-de-content-curation-para-cuando-no-tengas-tiempo\/\" data-type=\"post\" data-id=\"13193\">hacer content curation ahorra tiempo<\/a> y est\u00e1 claro que se necesita para crear piezas audiovisuales.<\/li><\/ul>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2020%2F12%2F21%2Festado-de-los-contenidos-en-espana-9-tendencias-para-2021%2F&#038;text=Recomienda%20contenidos%20de%20otros%20y%20ded%C3%ADcate%20a%20crear%20tus%20piezas%20audiovisuales%3A%20dos%20conclusiones%20del%20%23estadocontenidos20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Recomienda contenidos de otros y ded\u00edcate a crear tus piezas audiovisuales: dos conclusiones del #estadocontenidos20 <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2020%2F12%2F21%2Festado-de-los-contenidos-en-espana-9-tendencias-para-2021%2F&#038;text=Recomienda%20contenidos%20de%20otros%20y%20ded%C3%ADcate%20a%20crear%20tus%20piezas%20audiovisuales%3A%20dos%20conclusiones%20del%20%23estadocontenidos20&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Las redes sociales son la principal v\u00eda de promoci\u00f3n de los contenidos<\/strong>, casi todos las utilizan. A\u00fan as\u00ed, un tercio de los participantes nunca ha publicado una story en Instagram y una cuarta parte no tiene p\u00e1gina en Facebook. Claro que <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/10\/02\/manual-de-blogging-guia-para-crear-y-rentabilizar-tu-blog\/\" data-type=\"post\" data-id=\"8755\">el 16% no tiene blog<\/a> as\u00ed que no s\u00e9 por qu\u00e9 me sorprende.<\/li><li><strong><a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/07\/09\/contenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion\/\" data-type=\"post\" data-id=\"11078\">Marketing y comunicaci\u00f3n<\/a> son los que controlan los contenidos<\/strong>. Siempre ha sido as\u00ed, pero este a\u00f1o el departamento de contenidos ha subido y espero que 2021 sea cuando despegue definitivamente. \u00a1Significar\u00eda que vamos por buen camino!<\/li><li><strong>La especializaci\u00f3n se valora<\/strong> porque cada vez las empresas tienen m\u00e1s cargos relacionados con los contenidos. Este a\u00f1o el principal es el <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/12\/07\/contenidos-cargos-funciones-y-sueldos-en-las-profesiones-de-contenidos-mejor-valoradas\/\" data-type=\"post\" data-id=\"31790\">content manager<\/a>, pero no hay una tendencia clara sobre cu\u00e1l es el imprescindible porque los porcentajes van cambiando.<\/li><li><strong>El tiempo que se dedica a los contenidos ronda las 3h al d\u00eda<\/strong> desde hace varios a\u00f1os, media hora arriba o abajo. <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/11\/30\/contenidos-invierte-tiempo-en-tus-contenidos-sea-mucho-o-poco\/\" data-type=\"post\" data-id=\"31757\">Es tiempo suficiente<\/a> para crear y mantener una buena estrategia de contenidos para una empresa media (cada cual sabe si lo es).<\/li><\/ul>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2020%2F12%2F21%2Festado-de-los-contenidos-en-espana-9-tendencias-para-2021%2F&#038;text=Descubre%209%20tendencias%20para%20tu%20%23estrategiadecontenidos%20de%202021.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Descubre 9 tendencias para tu #estrategiadecontenidos de 2021. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2020%2F12%2F21%2Festado-de-los-contenidos-en-espana-9-tendencias-para-2021%2F&#038;text=Descubre%209%20tendencias%20para%20tu%20%23estrategiadecontenidos%20de%202021.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<p>A lo largo del 2021 preparar\u00e9 material complementario, como una infograf\u00eda y algunos posts para profundizar en alguno de estos temas. Mientras, \u00a1<a href=\"https:\/\/app.box.com\/s\/zni79vyhx7jr7iudqayoguymk9e5e25f\">feliz lectura<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Ya est\u00e1n aqu\u00ed los resultados de la 9\u00aa encuesta sobre el uso de los contenidos en Espa\u00f1a! Gracias como siempre a todos los que han participado porque sin ellos no hubiese sido posible llegar a ninguna conclusi\u00f3n. Puedes descargar el ebook (sin registro previo) o seguir leyendo mi resumen con las tendencias que he identificado. [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[7,462],"tags":[338,453,539,541,518],"class_list":["post-31845","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-dm","category-mercado-de-contenidos","tag-analitica-web","tag-calendario-editorial","tag-departamento-de-contenidos","tag-estado-contenidos-espana","tag-objetivos-contenidos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31845","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31845"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31845\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31858,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31845\/revisions\/31858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31845"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31845"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31845"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}