{"id":2708,"date":"2010-04-20T11:08:23","date_gmt":"2010-04-20T09:08:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=2708"},"modified":"2010-04-20T11:13:29","modified_gmt":"2010-04-20T09:13:29","slug":"ad-rumor-y-realidad-apple-vs-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2010\/04\/20\/ad-rumor-y-realidad-apple-vs-coca-cola\/","title":{"rendered":"[AD] Rumor y realidad: Apple VS Coca-cola"},"content":{"rendered":"

Rumor y viralidad se han convertido en sin\u00f3nimos en algunos casos. Por ah\u00ed oyes una cosa, por all\u00e1 lees lo mismo y ya empieza la bola a girar en tu cabeza. Entonces es cuando te preguntas si t\u00fa tambi\u00e9n tienes que darlo a conocer porque al principio no lo crees pero cuando varios lo dicen, algo de verdad ha de tener. \u00bfUn rumor, gracias al boca oreja, se puede convertir en realidad?<\/strong><\/p>\n

Esta reflexi\u00f3n volvi\u00f3 ayer a resonar en mi cabeza despu\u00e9s del tuit de @wicho<\/a> al que llegu\u00e9 v\u00eda @jordi_perez<\/a>: \u00abNota a las agencias de prensa: Si una campa\u00f1a es verdaderamente viral, no tienes que explic\u00e1rmela en un correo<\/strong>\u00ab. Una gran verdad que solo sabemos los que realmente tenemos el poder de hacer algo viral. Las agencias lo intentan a base de enviar mails con asuntos tan llamativos como: \u00abel viral del momento\u00bb. \u00bfDe ahora? Pues la primera noticia as\u00ed que no ser\u00eda tan contagiosa.<\/p>\n

Y es que encender la chispa que anime a la gente a compartir no es f\u00e1cil. Esa f\u00f3rmula m\u00e1gica ha tratado de ser descifrada casi desde que se invent\u00f3 el mismo concepto de marketing viral. De tanto en tanto, entre v\u00eddeo graciosito y aplicaci\u00f3n para retar a los amigos, se consiguen verdaderos virus, de esos que te llegan noticias por todas partes<\/strong>. Son pocos, cada vez menos, por eso somos capaces de indentificarlos sin que nos los expliquen por mail.<\/p>\n

Dos marcas est\u00e1n estos d\u00edas jugando con los rumores y la viralidad, cada una a su manera y con diferentes resultados: Apple y Coca-cola. No son empresas peque\u00f1as y son reconocidas en el mundo entero por sus millones de files clientes. Su compentencia est\u00e1 clara y p\u00fablicamente identificada, son cl\u00e1sicos antagonistas que de tanto en tanto se enfrentan para alegr\u00eda de los que seguimos sus campa\u00f1as. Las actuales tampoco tienen desperdicio.<\/p>\n

Igual que hace unos d\u00edas los protas del \u00faltimo \u00abHarry Potter\u00bb se dejaron olvidado el gui\u00f3n, un empleado de Apple perdi\u00f3 un iPhone 4G<\/strong> que, mira t\u00fa qu\u00e9 bien<\/a>, lleg\u00f3 a manos de los medios (s\u00ed, un blog es un medio) m\u00e1s importantes de cacharritos. Estas casualidades no existen, no me convencen por mucho que desmientan. Pero hay que felicitarles por conseguir, como siempre, publicidad a costa de sus fans. Ellos se encargan de hacer viral todo lo que rodea la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Tampoco me creo a Coca-cola y su celebraci\u00f3n de 25 a\u00f1os de su Light y de 4 de su Zero<\/strong>. \u00bfUn anuncio en prensa, a p\u00e1gina completa, para desmentir el rumor de que va a desaparecer? El formato (encabezado con un \u00abInforma\u00bb) da seriedad a la noticia pero fue al inicio del lanzamiento de Zero cuando se puedieron o\u00edr esos rumores y, claro, no pod\u00edan ser desmentidos para no quitar fuerza al nuevo producto. Ahora, las dos l\u00edneas conviven sin problemas y eso que llaman \u00abgui\u00f1o<\/a>\u00bb y que para mi no tiene sentido no es ni mucho menos un rumor: es una noticia falsa.<\/p>\n

Si bien es cierto que sus objetivos son diferentes, Apple y Coca-cola han utilizado los rumores y la realidad de manera diferente y con resultados tambi\u00e9n distintos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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