{"id":270,"date":"2007-10-28T17:18:59","date_gmt":"2007-10-28T16:18:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=270"},"modified":"2007-10-28T17:22:25","modified_gmt":"2007-10-28T16:22:25","slug":"ad-dafo-de-la-publicidad-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2007\/10\/28\/ad-dafo-de-la-publicidad-online\/","title":{"rendered":"[AD] DAFO de la publicidad online"},"content":{"rendered":"<p>Hace ya unos d\u00edas que ten\u00eda previsto mencionar el <a href=\"http:\/\/www.marketing-xxi.com\/analisis-dafo-18.htm\" target=\"_blank\">an\u00e1lisis DAFO<\/a> de <strong>Internet como soporte publicitario<\/strong> que incluye el estudio \u00ab<a href=\"http:\/\/download.aimc.es\/aimc\/06otrosestudios\/planifonline.pdf\" target=\"_blank\">Tendencias en la Planificaci\u00f3n Publicitaria On line<\/a>\u00bb publicado por el <a href=\"http:\/\/www.aimc.es\/aimc.php?izq=estudios.swf&#038;pag_html=si&#038;dch=06otrosestudios\/planifonline.html\" target=\"_blank\">AIMC<\/a>. Y justo hoy me he encontrado una referencia en <a href=\"http:\/\/www.el-analista.es\/2007\/10\/27\/la-aimc-publica-un-libro-sobre-planificacion-publicitaria-en-la-red\/\" target=\"_blank\">El Analista<\/a>, as\u00ed que de hoy no pasa.<\/p>\n<p>La parte del DAFO\u00a0comparte informaci\u00f3n con el <a href=\"http:\/\/www.iabspain.net\/download.php?file=\/upload\/Estudios.23.ficEstudio.Who is Who.pdf&#038;name=Who is Who.pdf\" target=\"_blank\">Who is Who del IAB<\/a> por lo que apuntar\u00e9 aqu\u00ed una mezcla de los dos dejando s\u00f3lo los argumentos que me parecen m\u00e1s claros.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><strong>DEBILIDADES<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Gran dispersi\u00f3n de formatos<\/li>\n<li>Dificultades de control de presencia publicitaria<\/li>\n<li>Requiere personal especializado<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>AMENAZAS<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Falta de conocimiento de los medios interactivos<\/li>\n<li>Desconfianza del anunciante<\/li>\n<li>A veces se olvida su capacidad prescriptora y como medio de imagen e interacci\u00f3n con la marca y se utiliza solo para acciones de respuesta<\/li>\n<li>Lento crecimiento del comercio electr\u00f3nico<\/li>\n<li>Estrategias comerciales agresivas, con uso indiscriminado que satura las p\u00e1ginas y dificulta la navegaci\u00f3n del usuario<\/li>\n<li>Efecto negativo del spam en el permission marketing\u00a0<\/li>\n<li>Molestar al navegante (intrusiva)<\/li>\n<li>Mal uso de la informaci\u00f3n del navegante<\/li>\n<li>Dificultades de medici\u00f3n: en la audiencia y en los resultados<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>FORTALEZAS<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Eficacia publicitaria exacta (no muestral) casi en tiempo real<\/li>\n<li>Capacidad hipersegmentaci\u00f3n: sociodemogr\u00e1fica, tem\u00e1tica y tecnol\u00f3gica<\/li>\n<li>Bajos costes de producci\u00f3n<\/li>\n<li>Sin gastos de distribuci\u00f3n<\/li>\n<li>Rapidez: tiempo real<\/li>\n<li>Cualquier formato<\/li>\n<li>Posibilidades creativas ilimitadas<br \/>\nCapacidad de contacto directo con el cliente\/consumidor final<\/li>\n<li>Interactividad del usuario con la marca y creaci\u00f3n de comunidades<\/li>\n<li>Alt\u00edsima actividad investigadora<\/li>\n<li>Medio sin fronteras 24\/7\u00a0los 365<\/li>\n<li>Amplia cobertura y alto grado de afinidad con targets comerciales (j\u00f3venes y directivos) dif\u00edciles de alcanzar a trav\u00e9s de otros medios y posibilidad de llegar a nichos muy espec\u00edficos<\/li>\n<li>Complemento de campa\u00f1as en medios convencionales<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>OPORTUNIDADES<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Asociaci\u00f3n de valores innovadores,\u00a0tecnol\u00f3gicos&#8230;<\/li>\n<li>Marketing viral<\/li>\n<li>Baja saturaci\u00f3n<\/li>\n<li>Elevado potencial de crecimiento de la inversi\u00f3n<\/li>\n<li>Eficacia de las acciones cada vez m\u00e1s demostrada<\/li>\n<li>Eficacia en tiempo real adem\u00e1s de en el corto, medio y largo plazo<\/li>\n<li>Confianza entre los anunciantes que prueban el medio<\/li>\n<li>Posibilidad de entender mejor al consumidor<\/li>\n<li>Nuevas capacidades en banda ancha que ofrece mayor rapidez y convergencia con otros medios TV y nuevas capacidades multimedia<\/li>\n<li>Expectativas de crecimiento de la audiencia<\/li>\n<li>La saturaci\u00f3n de la televisi\u00f3n, el incremento de los precios y la aquilataci\u00f3n de los presupuestos de marketing, hace necesaria la b\u00fasqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia<\/li>\n<\/ul>\n<p>A simple vista se demuestra que hay m\u00e1s a favor que en contra de la publicidad online. Quiz\u00e1 por eso, <a href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/noticias\/noticia.php?idnoticia=25023\" target=\"_blank\">la inversi\u00f3n sigue subiendo<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace ya unos d\u00edas que ten\u00eda previsto mencionar el an\u00e1lisis DAFO de Internet como soporte publicitario que incluye el estudio \u00abTendencias en la Planificaci\u00f3n Publicitaria On line\u00bb publicado por el AIMC. Y justo hoy me he encontrado una referencia en El Analista, as\u00ed que de hoy no pasa. 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