{"id":2538,"date":"2009-12-29T08:08:45","date_gmt":"2009-12-29T07:08:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=2538"},"modified":"2013-09-17T11:31:26","modified_gmt":"2013-09-17T09:31:26","slug":"meme-%c2%bfque-es-una-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2009\/12\/29\/meme-%c2%bfque-es-una-marca\/","title":{"rendered":"Meme: \u00bfqu\u00e9 es una marca?"},"content":{"rendered":"

Me llega por Xavi<\/a> y por Chema<\/a>, as\u00ed que tendr\u00e9 que contestar a la pregunta \u00bfqu\u00e9 es una marca?<\/strong> si no quiero buscarme problemas<\/a>\u00a0(aunque mi definici\u00f3n me los puede traer igualmente).<\/p>\n

Para mi, una marca es lo que distingue un producto de otro<\/strong>. No hablo de expectativas ni de reputaci\u00f3n,<\/em> eso entra en terreno del branding. Hablo, \u00abb\u00e1sicamente\u00bb (n\u00f3tesen las comillas), del apellido del producto, de naming.<\/p>\n

Estoy frente a un lineal del supermercado<\/strong>. De arriba a abajo, solo veo un producto. A simple vista (sin leer nada de la etiqueta) s\u00f3lo hay dos diferencias:\u00a0el packaging y la marca. Entre\u00a0las dos cosas me provocar\u00e1n el deseo o no de compra, entra el juego el branding,\u00a0pero s\u00f3lo la marca define realmente el producto. Por mucho que las marcas blancas intenten imitar frascos, el nombre nunca podr\u00e1n copiarlo porque es \u00fanico.<\/p>\n

F\u00edjate que cuando escribes la lista de la compra<\/strong>, no apuntas la marca pero s\u00ed te hace falta decirla cuando le dices a alguien qu\u00e9 has comprado. Por ejemplo, apuntas cava pero si\u00a0alg\u00fan invitado te pregunta\u00a0cu\u00e1l es\u00a0le dir\u00e1s\u00a0la marca y no estar\u00e1s justificando la compra del producto, sino de esa marca en concreto. Con esa experiencia autom\u00e1ticamente se habr\u00e1 creado una imagen en el invitado y se habr\u00e1 modificado la tuya, pero eso es cosa del branding (la marca sigue siendo la misma).<\/p>\n

Antes, al preparar la carta a los Reyes<\/strong> se escrib\u00eda o dibujaba el regalo que se quer\u00eda. Ahora, los ni\u00f1os recortan del cat\u00e1logo de la tienda de\u00a0turno qu\u00e9 marca quieren, por ejemplo,\u00a0de bicicleta. No es quieran una gen\u00e9rica, es que quieren esa en concreto. Y pobres de los Reyes que no la traigan porque desde bien peque\u00f1os se aprende que existen diferencias entre marcas en el patio del colegio, aunque eso de nuevo entra en terreno del branding.<\/p>\n

La marca por tanto es \u00abs\u00f3lo\u00bb (n\u00f3tesen de nuevo las comillas) lo que define\u00a0el producto objetivamente<\/strong>.\u00a0Su posicionamiento, su comunici\u00f3n con sus clientes, las expectativas que generar\u00e1, la imagen y\/o valores que transmitir\u00e1… todo eso y lo anteriomente mecionado\u00a0tiene que ver con el branding, con la parte subjetiva de la marca<\/strong>.<\/p>\n

Acabo complicando la cosa, es decir, explicando el por qu\u00e9 de las comillas del post: la definici\u00f3n de marca no es tan f\u00e1cil (de ser as\u00ed no har\u00eda falta un meme) y es necesario redondearla\u00a0a\u00f1adiendo la variable que aporta el consumidor.<\/strong> Con su uso, su experiencia, \u00e9l\u00a0le da vida. Por lo tanto, la marca no puede existir sin el usuario porque s\u00f3lo ser\u00eda\u00a0el registro del nombre en un papel.<\/p>\n

Me tocar\u00eda pasarle el meme a tres personas pero, puesto que adem\u00e1s\u00a0ya casi media blogosfera marketiniana ha contestado a la pregunta, reto a los mismos\u00a0que han contestado qu\u00e9 es una marca para ellos, que respondan qu\u00e9 es branding<\/strong> para ellos… por aquello de seguir el debate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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