{"id":2434,"date":"2006-11-19T17:18:00","date_gmt":"2006-11-19T16:18:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2006\/11\/19\/ad-repsol-y-carlsberg\/"},"modified":"2006-11-19T17:18:00","modified_gmt":"2006-11-19T16:18:00","slug":"ad-repsol-y-carlsberg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2006\/11\/19\/ad-repsol-y-carlsberg\/","title":{"rendered":"[AD] Repsol y Carlsberg"},"content":{"rendered":"

Aqu\u00ed va otro post<\/a> que ten\u00eda guardado y que tambi\u00e9n relaciona dos spots que no parecen tener nada en com\u00fan. \u00bfEn qu\u00e9 se parecen las \u00faltimas campa\u00f1as de Repsol y Carlsberg? Los dos spots reviven una especie en extinci\u00f3n (si es que la ha habido alguna vez): la publicidad educativa<\/strong>.<\/p>\n

No me refiero a explicar el funcionamiento de un producto (por ser nuevo en el mercado, por ejemplo). Se trata de spots que explican \u00abteor\u00eda publicitaria\u00bb, bases de marketing<\/strong> para no iniciados. De una manera, m\u00e1s o menos clara, proporcionan ideas al consumidor para comprender su spot, adem\u00e1s de otros.<\/p>\n

Repsol<\/strong> explica la pir\u00e1mide de Maslow<\/strong><\/a> para vender su Diesel ePlus10<\/strong> (\u00abS\u00fabete al 10\u00bb). De nuevo<\/a> lo hace mostrando marcas de coches y de nuevo me llama la atenci\u00f3n la elecci\u00f3n<\/a>:<\/p>\n

5\/ Audi para las necesidades b\u00e1sicas<\/strong> (lavar el coche);
4\/ dir\u00eda tambi\u00e9n para las de seguridad<\/strong> (guardalo en un parking);
3\/ para pertenencia a un grupo<\/strong> de nuevo aparece otro Audi aunque no como protagonista;
2.1\/en el caso de la autoestima<\/strong> (exhibici\u00f3n del coche en un escaparate m\u00f3vil) no reconozco la marca pero yo habr\u00eda apostado por un Porsche, supongo que influenciada por \u00ab60 segundos\u00bb;
2.2\/como reconocimiento<\/strong> Volkswagen (el coche en una lona publiciaria);
1\/ el \u00faltimo nivel es el de autorealizaci\u00f3n<\/strong>, donde \u00absacamos lo mejor que llevamos dentro\u00bb, y no muestra una marca claramente, sino que se centra en la suya.<\/p>\n

Esta pir\u00e1mide, conocida<\/a> o desconocida<\/a>, ayuda a comprender un poco otros anuncios desde un punto de vista m\u00e1s psicol\u00f3gico. Pero, \u00bfsirve para esta marca? El recuerdo es m\u00e1s cercano a un spot de coches que a Repsol. \u00bfQu\u00e9 tiene que ver la autorealizaci\u00f3n con Repsol?<\/strong> Puedo entender la relaci\u00f3n de \u00ablo que llevamos dentro\u00bb con \u00abla comida de un coche es la gasolina\u00bb, pero \u00bfhace falta explicar la teor\u00eda de Maslow para que nuestro coche se autorealice con Diesel ePlus10?<\/p>\n

El caso de Carlsberg<\/strong> es un poco diferente. Desde hace tiempo (en realidad no recuerdo otra estrategia) esta marca viene usando a una pareja llamada Carls y Berg para decirnos que es \u00abPosiblemente la mejor cerveza del mundo\u00bb, \u00faltimamente hasta con subt\u00edtulos.<\/p>\n

Pero adem\u00e1s de trucos para ligar de los italianos, ahora tambi\u00e9n ellos mismos nos hablan de la imagen de marca y c\u00f3mo se transmite a la persona que consume o utiliza esa marca<\/strong>. As\u00ed, hemos pasado de \u00abtutto dipende dal detallo\u00bb (o c\u00f3mo se escriba) y un spray a \u00abtutto comunica\u00bb.<\/p>\n

Seg\u00fan la propia Carlsberg, seg\u00fan sus palabras en el spot, tomarse esta cerveza hace pensar que quien la bebe tiene un deportivo rojo fuera (\u00bfFerrari?) y un yate fant\u00e1stico. El chiste es que no lo tienen y ante por qu\u00e9 la toman si no lo tienen la \u00fanica respuesta es \u00abpor eso, pide otra\u00bb. Dir\u00eda que aparentar lo que no eres no es el mejor m\u00e9todo para ligar, pero \u00bflo es para vender cervezas?<\/p>\n

No se me ocurre una manera m\u00e1s clara de explicar c\u00f3mo funciona la publicidad<\/strong> que con estos dos spots. Cubrir necesidades y apropiarse de la imagen de marca del producto, \u00bfqu\u00e9 m\u00e1s se puede esperar de un producto?<\/p>\n

Temas relacionados<\/strong>
[AD] La b\u00fasqueda de la felicidad<\/a>
[AD] Coches que anuncian gasoil<\/a><\/p>\n

\u00bfM\u00e1s temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leer\u00e1s aqu\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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