{"id":2389,"date":"2006-09-04T19:48:00","date_gmt":"2006-09-04T18:48:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2006\/09\/04\/ad-movistar-y-los-simios\/"},"modified":"2006-09-04T19:48:00","modified_gmt":"2006-09-04T18:48:00","slug":"ad-movistar-y-los-simios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2006\/09\/04\/ad-movistar-y-los-simios\/","title":{"rendered":"[AD] Movistar y los simios"},"content":{"rendered":"

En su \u00faltima campa\u00f1a, Movistar<\/a> llama la atenci\u00f3n por recuperar una pel\u00edcula, m\u00e1s bien s\u00f3lo su (impactante) final, para anunciar su \u00faltima promoci\u00f3n: 2×1 en entradas de cine los martes. Pero m\u00e1s que destacar por bien hecha, me sorprenden sus incoherencias.<\/p>\n

El spot comienza con el paseo a caballo de Charlton Heston y su compa\u00f1era en la playa de \u00abEl planeta de los simios\u00bb. Y en la pel\u00edcula, como seguro recordar\u00e1s, se encuentran con una vieja conocida de su pa\u00eds: la estatua de la Libertad, casi hundida en la arena.<\/p>\n

Aqu\u00ed, la sorpresa final no tiene mucho misterio, se encuentran con una gran (y digital) \u00abM\u00bb verde apoyada gr\u00e1cilmente en la arena. Es interesante acordarse de que Amena utilizaba como slogan \u00abTu libertad\u00bb (aunque ahora no lo mantienen tan claro como cuando se bailaba con el \u00abLibre\u00bb de Marc Parrot). Pero es m\u00e1s, \u00bfqu\u00e9 sentido tiene que la \u00abM\u00bb est\u00e9 medio oculta, como algo primitivo y superado? Dir\u00eda que es hasta negativo para la marca, si tienes presente la pel\u00edcula.<\/p>\n

Y si esto es algo a tener en cuenta, m\u00e1s a\u00fan que aparezca un simio queriendo participar de la promoci\u00f3n y, como no es de Movistar, Heston le replica con un \u00abSe siente\u00bb (dir\u00eda que la frase es de Eloy Arenas y antes lleva un \u00abAhhh\u00bb) que casi suena a un graciosete \u00abPues va a ser que no\u00bb, con permiso del Plus. Recordemos que en la pel\u00edcula la minoritar\u00eda son los hombres, en cambio Movistar lleva un tiempo empe\u00f1\u00e1ndose en recordarnos que son 20 millones. \u00bfD\u00f3nde encaja esto en su estrategia? A ver, \u00bfson muchos o pocos? Que se aclaren antes de hacer el spot porque tambi\u00e9n est\u00e1n emitiendo nuevamente el del chaval que convoca una fiesta por SMS y sus padres alucinan de que tenga tantos amigos.<\/p>\n

Pensando en el slogan (que tampoco se han currado mucho que digamos) \u00abLos martes el cine es nuestro\u00bb podr\u00edamos preguntanos por qu\u00e9 este d\u00eda. Pero si restamos viernes, fines de semana y d\u00eda del espectador, s\u00f3lo quedan lunes, martes y jueves. Y viniendo de Movistar, es m\u00e1s sonoro un d\u00eda que empiece con \u00abM\u00bb.<\/p>\n

Otra duda podr\u00eda ser por qu\u00e9 no pasan el spot s\u00f3lo los martes o el lunes para dar tiempo a comprar las entradas, pero ser\u00eda otro tema. As\u00ed que cerremos el tema del spot, porque hay m\u00e1s dudas si salimos de este medio.<\/p>\n

En el Metro y prensa he podido ver el cartel de esta campa\u00f1a<\/a> y todas estas ideas se han ca\u00eddo como l\u00e1grimas en la arena… \u00bfpor qu\u00e9 dos estatuas de la Libertad medio hundidas con un derrotado hombre en frente? Vale la promo es un 2×1, pero \u00bfpor qu\u00e9 han quitado la \u00abM\u00bb, no daba la idea de libertad? \u00bfpor qu\u00e9 han quitado a la chica del caballo, no reforzaba el 2×1? En lugar de apoyar el spot, este gr\u00e1fico est\u00e1 tirando por los suelos toda la teor\u00eda.<\/p>\n

Pero si quieres sentirte como el que est\u00e1 delante de las estatuas, puedes visitar su web<\/a>. Ah\u00ed ya el mundo se cae a los pies… \u00bfpor qu\u00e9 usan \u00abMatrix\u00bb para anunciar la promoci\u00f3n? O no han adquirido los derechos para Internet o la imagen del internauta ha retrocedido de repente varios a\u00f1os (\u00a1ya 7 desde su estreno!). No se me ocurre otro motivo para liar m\u00e1s la campa\u00f1a.<\/p>\n

Parece mentira que estos sean los mismos que hicieron el incre\u00edble despligue para cambiar la imagen corporativa, los encuentro muy poco coherentes.<\/p>\n

Temas relacionados<\/strong>
[AD] Seguimiento de una campa\u00f1a<\/a>
[AD] La telefon\u00eda corporativa<\/a><\/p>\n

\u00bfM\u00e1s temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leer\u00e1s aqu\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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