No quiero pensar cu\u00e1nta gente pasa por el centro de Barcelona cada d\u00eda, cada minuto. En agosto la mayor\u00eda son turistas, pero tambi\u00e9n vamos los que encontramos nuestros barrios cerrados por vacaciones. Hay muchos puntos de gran afluencia, pero el cruce de la calle Fontanella con El Corte Ingl\u00e9s es uno de los que m\u00e1s, supongo que porque ves a la gente hormigueando en Portal de l’\u00c0ngel. Por eso es uno de los mejores sitios para hacer cualquier tipo de acci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n
Ayer, a eso de las siete de la tarde delante de la tienda Telef\u00f3nica de ese cruce, hab\u00eda una nevera instalada con dos (estresadas) chicas dando a todo el que pon\u00eda la mano botellas de 1.25L de Vitalinea<\/a>, el refresco que se ha inventado Danone con el nombre de sus yogures<\/a> (imagino que para hacer competencia a Font Vella Sensaci\u00f3n<\/a>). Y si continuabas por la calle Fontanella, pod\u00edas ver aparcado el cami\u00f3n donde se iba llenando otra nevera.<\/p>\n El resultado es que todo el que iba por la calle Fontanella (imagino que tambi\u00e9n el que paseaba por Plaza Catalunya) llevaba en la mano, hablaba o iba bebiendo Vitalinea de lima-lim\u00f3n (o de naranja, el que yo ya hab\u00eda probado). \u00bfCoste? Ni idea, pero est\u00e1 dentro de la estrategia para lanzar este nuevo producto.<\/p>\n Sacar un producto nuevo al mercado no es f\u00e1cil. Se puede utilizar la publicidad habitual pero tambi\u00e9n hay que superar el freno del consumidor a probar algo nuevo. La mejor manera es regalarlo con un producto ya implantado. Pero tambi\u00e9n son \u00fatiles las devoluciones del coste (los t\u00edpicos vales descuentos) y las muestras gratuitas en otros soportes (habitual en revistas y tambi\u00e9n en diarios gratuitos, como hemos visto con Dinamic de Pascual o el Lipton Ice de Te Verde). Recuerdo que tambi\u00e9n me dieron Knorr Vie<\/a> en la Plaza Francesc Maci\u00e0 cuando llevaba semanas intentando encontrarlo en el super (y lo encontr\u00e9 una semana antes de que me lo regalaran).<\/p>\n Pero lo importante es estar donde hay mucha gente y la probalidad de compra es m\u00e1s alta: el punto de venta (perfecto para vales descuento y demostraciones). Y en este caso el lugar ideal son unos grandes almacenes, un s\u00e1bado. Aunque lo realmente ideal para el consumidor es que te regalen el desayuno\/amuerzo mientras compras, como unos Donuts lights o unas rebanadas de Panrico, como me pas\u00f3 hace un tiempo. S\u00f3lo me falt\u00f3 un zumo (que me dieron en otro centro, otro d\u00eda). \u00a1Algo hay que comprar!<\/p>\n Temas relacionados<\/strong> \u00bfM\u00e1s temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leer\u00e1s aqu\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No quiero pensar cu\u00e1nta gente pasa por el centro de Barcelona cada d\u00eda, cada minuto. En agosto la mayor\u00eda son turistas, pero tambi\u00e9n vamos los que encontramos nuestros barrios cerrados por vacaciones. 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