{"id":2129,"date":"2005-10-29T12:18:00","date_gmt":"2005-10-29T11:18:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2005\/10\/29\/ad-acciona-nos-acciona\/"},"modified":"2005-10-29T12:18:00","modified_gmt":"2005-10-29T11:18:00","slug":"ad-acciona-nos-acciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2005\/10\/29\/ad-acciona-nos-acciona\/","title":{"rendered":"[AD] Acciona nos acciona"},"content":{"rendered":"

Por el comentario de Intempest<\/a> en El Blog de Manfatta<\/a>, me entero de la campa\u00f1a de Acciona. A estas alturas supongo que ya sabes que ayer s\u00f3lo hab\u00eda anuncios suyos en varios diarios de tirada nacional (dos econ\u00f3micos) para comunicar su cambio de imagen (\u00bfalguien sab\u00eda que exist\u00eda antes esta marca?). En cuanto puedo compro dos de los cinco diarios (tampoco hay que despilfarrar) y me quedo… \u00bfimpresionada? No se me ocurre otra palabra.<\/p>\n

Con la tranquilidad horaria que me dan los s\u00e1bados, puedo ver en mis feeds las referencias de Bajo la l\u00ednea<\/a> (como siempre, an\u00e1lisis y informaci\u00f3n), Trinamita-Lab<\/a> (que aunque s\u00f3lo lee prensa online se entera de todo) o La parte contratante<\/a> (informaci\u00f3n), adem\u00e1s de la not\u00edcia de El Mundo<\/a> y ABC<\/a>. Todos coincidimos en lo desorbitado de la acci\u00f3n.<\/p>\n

Juanjo Rodr\u00edguez<\/a> hace sus c\u00e1lculos y nos da 2 millones de euros de inversi\u00f3n. No est\u00e1 nada mal, vaya comisi\u00f3n se habr\u00e1 llevado McCann. Claro que para tras convencer a Acciona de que es buena idea, se lo han ganado. \u00bfEs realmente buena idea esta invasi\u00f3n, perd\u00f3n inversi\u00f3n?<\/p>\n

Puntos a favor: este tipo de campa\u00f1a no se hab\u00eda vivido antes en Espa\u00f1a; siempre es bueno ser innovador en publicidad; ser un referente conviene a cualquier marca, aunque sea s\u00f3lo por c\u00f3mo se comunica; todos hablan de ello (al menos en teor\u00eda); seguro que de tantos anuncios que hay en alguno se fijar\u00e1 el lector.<\/p>\n

Puntos en contra: el monopolio de anuncios puede ser malo para la marca porque los lectores se hartan de tanto anuncio; adem\u00e1s el diario tampoco sale bien parado (para un folleto de la marca en lugar de un diario de noticias).<\/p>\n

Aunque no sea igual, esta campa\u00f1a me recuerda la de \u00abM\u00bb de Movistar<\/a>. En ese caso, usaron la prensa gratuita como principal plataforma. La invadieron y modificaron como quisieron mientras que a la generalista no llegaron m\u00e1s que algunos retales. La inversi\u00f3n fue, seguro, menor pero tambi\u00e9n se habl\u00f3 mucho de ella.<\/p>\n

Por cierto que tambi\u00e9n usaron los diarios para anunciar su spot, al m\u00e1s puro estilo Freixenet, en la parrilla de televisi\u00f3n.<\/p>\n

Si has llegado hasta el final de este largo post, \u00bfpodr\u00edas opinar? \u00bfQu\u00e9 te parecen estas campa\u00f1as tan intrusivas y egoc\u00e9ntricas? \u00bfCrees que son positivas o negativas para marca?<\/p>\n

\u00bfM\u00e1s temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leer\u00e1s aqu\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por el comentario de Intempest en El Blog de Manfatta, me entero de la campa\u00f1a de Acciona. A estas alturas supongo que ya sabes que ayer s\u00f3lo hab\u00eda anuncios suyos en varios diarios de tirada nacional (dos econ\u00f3micos) para comunicar su cambio de imagen (\u00bfalguien sab\u00eda que exist\u00eda antes esta marca?). En cuanto puedo compro […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[390],"tags":[],"class_list":["post-2129","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ideas-blogger"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2129","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2129"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2129\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2129"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2129"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2129"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}