botell\u00f3n<\/a> se cambia por una reuni\u00f3n de amigos. Entra el amigo tard\u00f3n al bar y pide una ca\u00f1a, pero sus amigos le advierten que \u00abaqu\u00ed la ca\u00f1a se mide as\u00ed (…) la ca\u00f1a Cruzcampo\u00bb.<\/p>\n– Agua = Lanjar\u00f3n. Por televisi\u00f3n sus spots reflejan la pureza del agua; su publicidad gr\u00e1fica habla de la edad de los habitantes de ese pueblo; y sus botellas llevan vi\u00f1etas en las que alguien ha pedido \u00abuna caracter\u00edstica del agua\u00bb y le dan \u00abalgo que sirve para lo mismo pero no es agua\u00bb porque no entienden que pide \u00abagua\u00bb si no dice Lanjar\u00f3n. Ejemplos: en un parque de atracciones un tendero le da un abanico a una persona sorprendida y le dice \u00abHa pedido usted algo para refrescarse, \u00bfno?\u00bb. Otro: en una habitaci\u00f3n de hotel un botones entra con un barre\u00f1o de agua y dice a los sorprendidos huespedes \u00abLos se\u00f1ores hab\u00edan pedido agua, \u00bfno?\u00bb. El slogan es \u00ab\u00bfPor qu\u00e9 no pides lo que te gusta? No pidas agua, pide Lanjar\u00f3n\u00bb.<\/p>\n
– Ensaladas = Florette. Lo acabo de ver. En la caja de un supermercado una chica coge una ensalada y le pregunta a su chico si se ha olvidado la ensalada. \u00c9l la mira sorprendido porque para \u00e9l la tiene en la mano, pero no es ensalada sino Florette lo que ella quer\u00eda. Sin duda m\u00e1s adecuado que la anterior campa\u00f1a en la que usaban Florette como nombre de mujer.<\/p>\n
– Silencio = Fujitsu. Este ejemplo es gracioso y no porque aspiren a conseguir que su marca sea el producto. Son diversas situaciones en las que interviene \u00abel silencio\u00bb y en vez de usar esa palabras usan la marca. Ejemplo: en una sala de juicios, el juez pide \u00abFujitsu en la sala\u00bb y todos callan. Adem\u00e1s en el slogan ni siquiera lo dicen, s\u00f3lo ves escrita la palabra \u00absilencio\u00bb pero nadie la pronuncia.<\/p>\n
\u00a1Ah, un ejemplo antiguo! Natillas = Danet. Danone tuvo que hacer un gran esfuerzo por unificar nombres y una campa\u00f1a mayor para avisar que \u00abLas natillas ahora se llaman Danet\u00bb. Las natillas no son s\u00f3lo de Danone, pero consiguieron que se asociase ese nombre a su marca y producto.<\/p>\n
\u00bfTe imaginas nombrar de otra manera una Coca-Cola\/Pepsi (refresco de cola)?<\/p>\n
\u00bfM\u00e1s temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leer\u00e1s aqu\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Lo que cosigui\u00f3 Kleenex (pa\u00f1uelos de papel) o Bimbo (pan de molde) es que su marca nombrase un producto. En su momento no viv\u00ed esa campa\u00f1a, pero ahora hay varios intentos en marcha. – Una ca\u00f1a = Cruzcampo. Primero modificaron la canci\u00f3n de Karina para a\u00f1adirle marcha. Ahora el botell\u00f3n se cambia por una reuni\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[390],"tags":[],"class_list":["post-2031","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ideas-blogger"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2031","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2031"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2031\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2031"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}