Cuando tienes un producto nuevo, es importante que se hablen de \u00e9l antes de su estreno. La cuesti\u00f3n es d\u00f3nde est\u00e1 el l\u00edmite entre generar expectativa y agobiar al personal. Para saberlo, propongo un torneo entre Movistar y Ford.<\/p>\n
En un lado del ring tenemos la \u00abM\u00bb de Movistar, con una campa\u00f1a teaser b\u00e1sicamente tradicional, mucha prensa (a\u00fan estoy alucinando -por algo he hecho este post- con la inversi\u00f3n en medios que han hecho), mucho opi, poco desarrollo en Internet. En el otro lado tenemos a Ford y el contenido de su caja, con una campa\u00f1a teaser que se apoya en lo tradicional para llamar a los ‘nuevos medios’. Si he escogido a este contrincante para Movistar (y no la Cursa de bombers<\/a>) es porque en su web han metido su \u00abM\u00bb en una caja, si no lo hicieron antes \u00bfquiz\u00e1 fue por no recordar a Ford?<\/p>\n En Movistar han creado una campa\u00f1a invasiva que se basa en el tradional spot de televisi\u00f3n, en publiciar a diestro y siniestro \u00abM\u00bb en diarios, opis y alg\u00fan banner (por aquello de probar qu\u00e9 es). S\u00f3lo es en estos banners en los que averiguamos que hay un web asociado ya que no se publicita en ning\u00fan otro sitio. Tienes un slogan (ahora pideme<\/a>) que nadie conoce.<\/p>\n Y la verdad es que es mejor as\u00ed, porque su capacidad para implicar al usuario es m\u00ednima. El web teaser s\u00f3lo ten\u00eda una animaci\u00f3n de la \u00abM\u00bb y un formulario para saber qu\u00e9 piensa el usuario que es, pero nada m\u00e1s (ni siquiera ped\u00eda un mail). Ahora que se ha estrenado, la p\u00e1gina linka a www.movistar.es<\/a> y s\u00f3lo encontramos una animaci\u00f3n publicitaria de la \u00abM\u00bb. Parece que ellos mismos quer\u00edan olvidarla.<\/p>\n En Ford crearon una campa\u00f1a pensada para promover el acceso al web ww.dentrodelacaja.com<\/a>. Ah\u00ed no s\u00f3lo se da informaci\u00f3n que carateriza interactivamente el nuevo producto, adem\u00e1s ofrece pistas, pide datos e introduce alg\u00fan elemento divertido y de valor a\u00f1adido para atraer al usuario.<\/p>\n Este microsite<\/a> a\u00fan se mantiene, aunque la fecha de estreno ya ha pasado. Se agradece que ahora un link te indique la soluci\u00f3n<\/a> y no un redirect. En prensa pusieron la caja en cuesti\u00f3n con la URL debajo, antes y despu\u00e9s de saber lo qu\u00e9 hab\u00eda dentro. Hicieron adem\u00e1s campa\u00f1a con imanes<\/a> y quiz\u00e1 con m\u00e1s cosas ‘extra-papel’.<\/p>\n \u00bfQui\u00e9n crees que gana este torneo? Es cierto que la \u00abM\u00bb est\u00e1 en todas partes, todo el mundo habla de ella pero todos estamos hartos de ella. Hay expectativas, pero al segundo d\u00eda ya estabamos cansados. En cambio, \u00bfqui\u00e9n habl\u00f3 de Ford? No hab\u00eda tanta expectativa, no se cre\u00f3 imagen de ‘acoso en los medios’, se dieron herramientas al usuario para opinar. En definitiva, se le cuid\u00f3, se preocuparon por sus ideas.<\/p>\n Lo importante es que se hable del producto, \u00bfimporta si es bien o mal?<\/p>\n \u00bfM\u00e1s temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leer\u00e1s aqu\u00ed.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Cuando tienes un producto nuevo, es importante que se hablen de \u00e9l antes de su estreno. La cuesti\u00f3n es d\u00f3nde est\u00e1 el l\u00edmite entre generar expectativa y agobiar al personal. Para saberlo, propongo un torneo entre Movistar y Ford. 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