{"id":16796,"date":"2020-06-15T08:08:00","date_gmt":"2020-06-15T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=16796"},"modified":"2022-07-06T20:34:52","modified_gmt":"2022-07-06T18:34:52","slug":"contenidos-una-guia-de-estilo-es-solo-para-redactores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/06\/15\/contenidos-una-guia-de-estilo-es-solo-para-redactores\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Una Gu\u00eda de estilo es (solo) para redactores"},"content":{"rendered":"\n<p>Los documentos de referencia no abundan en las empresas, pero hay uno que puede encontrarse con m\u00e1s facilidad: la <strong>Gu\u00eda de estilo<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Para los dise\u00f1adores<\/strong>, es el lugar en el que ir a buscar el color corporativo que ha de usarse en la web, por ejemplo. Deber\u00eda llamarse <a href=\"https:\/\/mobile.twitter.com\/senormunoz\/status\/1270734748135153664\">Manual de identidad corporativa<\/a> y se encarga de lo visual.<\/li><li><strong>Para los redactores<\/strong>, es donde encontrar si est\u00e1 permitido el uso de la iron\u00eda para escribir posts de opini\u00f3n, por ejemplo. Se le puede llamar tambi\u00e9n Manual de estilo y se preocupa de la identidad verbal.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El lugar en el que confluyen estos dos documentos es el <strong>libro de marca <\/strong>(brand book), junto con otras referencias para describirla en cualquiera de <a href=\"http:\/\/www.branzai.com\/2017\/10\/las-4-identidades-de-marca.html\">sus cuatro identidades<\/a>. Despu\u00e9s de la definici\u00f3n, vienen las gu\u00edas (brand guidelines) o indicaciones de c\u00f3mo usar la marca correctamente en varios contextos. Ser\u00eda ideal que todas las marcas tuviesen ese documento maestro, pero nada realista porque lo que suele preocupar m\u00e1s es \u00fanicamente la identidad visual.<\/p>\n\n\n\n<p>Podr\u00eda decirse que los dise\u00f1adores hacen <a href=\"https:\/\/medium.com\/best-design-studio\/if-you-paid-for-a-logo-you-should-want-a-style-guide-aef323bc47e8\">logos y \u00abautom\u00e1ticamente\u00bb una gu\u00eda de estilo<\/a>, bien por ellos. En cambio, los redactores freelance escribimos sin ella la mayor\u00eda de las veces y, con suerte, somos capaces de identificar los rasgos principales para no desentonar. \u00bfQuiz\u00e1 la culpa es nuestra y deber\u00edamos se\u00f1alar este documento obligatorio <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/01\/contenidos-briefing-de-redaccion-que-ha-de-saber-un-redactor-freelance-antes-de-escribir-una-sola-palabra\/\">en el briefing de redacci\u00f3n<\/a>? <\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2020%2F06%2F15%2Fcontenidos-una-guia-de-estilo-es-solo-para-redactores%2F&#038;text=Una%20Gu%C3%ADa%20de%20estilo%20es%20para%20saber%20c%C3%B3mo%20escribir%3A%20no%20hay%20que%20confudirla%20con%20un%20Manual%20de%20identidad%20corporativa.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Una Gu\u00eda de estilo es para saber c\u00f3mo escribir: no hay que confudirla con un Manual de identidad corporativa. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2020%2F06%2F15%2Fcontenidos-una-guia-de-estilo-es-solo-para-redactores%2F&#038;text=Una%20Gu%C3%ADa%20de%20estilo%20es%20para%20saber%20c%C3%B3mo%20escribir%3A%20no%20hay%20que%20confudirla%20con%20un%20Manual%20de%20identidad%20corporativa.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<p>En mi experiencia, la Gu\u00eda de estilo es un recurso que facilita el trabajo de todos, tanto de quien hace el encargo como de quien lo lleva a cabo, sea externo o no, porque as\u00ed todos saben c\u00f3mo ha de ser el texto y resulta m\u00e1s sencillo escribirlo bien y ahorrarse revisiones. Por eso la he considerado <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/que-es-un-pilar-del-contenido\/\">un pilar del contenido<\/a>, aunque reconozco que es casi imposible de encontrar en empresas peque\u00f1as. En el \u00faltimo \u00abEstado de los contenidos\u00bb correspondiente a 2019, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1234528924727681026\">el 35% dec\u00eda tener una gu\u00eda de estilo<\/a>, pero dir\u00eda que era m\u00e1s visual que verbal (por cierto, un 10% ten\u00eda el libro de marca).<\/p>\n\n\n\n<p>Al <strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1271044700468805632\">\u00edndice de una gu\u00eda de estilo<\/a><\/strong>, una solo para redactores y no para dise\u00f1adores, le he dedicado un cap\u00edtulo de <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/pilaresdelcontenido\/\">mi \u00faltimo libro<\/a>. Tambi\u00e9n en <a href=\"https:\/\/uxdesign.cc\/the-style-guide-struggle-is-real-5-things-ive-learned-while-trying-to-create-one-from-scratch-a99ac9efafc9\">este post tienes algunas ideas<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-conversation=\"none\"><p dir=\"ltr\" lang=\"es\">?Gu\u00eda de estilo:<br \/>Presentaci\u00f3n: introducci\u00f3n a objetivos y audiencia.<br \/>Personalidad: rasgos que definen la marca.<br \/>Principios b\u00e1sicos: relaci\u00f3n de la marca con su entorno.<br \/>Voz y tono: caracter\u00edsticas y consejos de redacci\u00f3n.<br \/>Estilo: vocabulario y normas ling\u00fc\u00edsticas.<\/p>\u2014 Eva Sanagustin (@evasanagustin) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1271044700468805632?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 11, 2020<\/a><\/blockquote> <script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n\n\n\n<p>Los redactores necesitamos <strong>una gu\u00eda de estilo pr\u00e1ctica, con ejemplos<\/strong> y sin complicaciones para encontrar respuesta a dudas concretas que surgen mientras enfocamos un texto y lo escribimos. Pueden ser un par de p\u00e1ginas o unas decenas, seg\u00fan el detalle al que se quiera llegar. <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/servicios\/consultoria-contenidos-freelance\/\">Yo suelo recomendar<\/a> empezar por lo m\u00e1s b\u00e1sico e ir a\u00f1adi\u00e9ndole profundidad a medida que surgen las diferentes situaciones en las que hace falta su consulta.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vas a hacer la tuya, sigue <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/evasanagustin\/checklist-guia-de-estilo\">estas recomendaciones<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/key\/oBmEY8BP4q4QZy\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" style=\"border:1px solid #CCC; border-width:1px; margin-bottom:5px; max-width: 100%;\" allowfullscreen=\"\" width=\"668\" height=\"714\" frameborder=\"0\"> <\/iframe> <div style=\"margin-bottom:5px\"> <strong> <a href=\"\/\/www.slideshare.net\/evasanagustin\/checklist-guia-de-estilo\" title=\"Checklist Guia de estilo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Checklist Guia de estilo<\/a> <\/strong> from <strong><a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/evasanagustin\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Eva Sanagustin<\/a><\/strong> <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los documentos de referencia no abundan en las empresas, pero hay uno que puede encontrarse con m\u00e1s facilidad: la Gu\u00eda de estilo. Para los dise\u00f1adores, es el lugar en el que ir a buscar el color corporativo que ha de usarse en la web, por ejemplo. Deber\u00eda llamarse Manual de identidad corporativa y se encarga [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[465],"tags":[554,475,577],"class_list":["post-16796","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategia-de-contenidos","tag-cultura-del-contenido","tag-guia-de-estilo","tag-ux-writing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16796","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16796"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16796\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16817,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16796\/revisions\/16817"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16796"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16796"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16796"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}