{"id":16540,"date":"2020-05-11T08:08:00","date_gmt":"2020-05-11T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=16540"},"modified":"2020-05-10T12:20:37","modified_gmt":"2020-05-10T10:20:37","slug":"contenidos-como-redactar-para-una-audiencia-experta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/05\/11\/contenidos-como-redactar-para-una-audiencia-experta\/","title":{"rendered":"[Contenidos] C\u00f3mo redactar para una audiencia experta"},"content":{"rendered":"\n<p>Los redactores de contenidos no tenemos que ser expertos en todos los temas sobre los que nos pueden pedir que escribamos, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/06\/18\/contenidos-redactores-de-contenidos-expertos-si-pero-en-que\/\">lo somos de redactar<\/a>. Esto asusta a los nuevos que empiezan en la profesi\u00f3n porque les genera dudas sobre su <strong>capacidad para escribir para sectores que no se conocen<\/strong>. Pues s\u00ed, podemos hacerlo porque sabemos <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/05\/13\/contenidos-el-proceso-de-documentacion-5-pasos-para-mejorar-tu-redaccion\/\">documentarnos para escribir<\/a> sobre lo que haga falta.<\/p>\n\n\n\n<p>Los que tambi\u00e9n se asustan son los nuevos clientes que buscan redactores que ya hayan escrito sobre temas de su sector porque as\u00ed se f\u00edan m\u00e1s de que pueda seguir haci\u00e9ndolo para ellos. Son los que piden <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/07\/08\/contenidos-muestras-de-redaccion-2-problemas-y-1-solucion\/\">muestras de textos<\/a> y no entienden que les entreguen de tem\u00e1ticas totalmente diferentes. Tienen dudas y desconf\u00edan del resultado porque tampoco entienden que no solo <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/07\/04\/contenidos-casar-palabras-que-gran-oficio\/\">casamos palabras<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Una soluci\u00f3n para conciliar ambos pensamientos es que <strong>el redactor edite<\/strong>, en lugar de escribir. \u00bfEl mundo al rev\u00e9s? Quiz\u00e1 un poco&#8230;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Editar como alternativa a redactar<\/h2>\n\n\n\n<p>La edici\u00f3n de contenidos consiste en modificar una pieza para ajustarla al estilo corporativo y hacerla m\u00e1s f\u00e1cil de leer. As\u00ed se consigue que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Represente mejor a la marca<\/strong> en cuanto a <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/01\/29\/contenidos-encuentra-tu-voz-y-tono-para-conectar-tu-marca-con-tu-audiencia\/\">voz y tono<\/a>, por ejemplo para cambiar o incorporar mensajes clave o expresiones que definen <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/05\/29\/contenidos-la-personalidad-de-las-marcas-tambien-cuenta\/\">su personalidad<\/a>.<\/li><li><strong>Sea m\u00e1s comprensible para la audiencia<\/strong>, por ejemplo <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/02\/11\/contenidos-el-orden-en-la-redaccion-titulos-parrafos-y-enlaces\/\">organizando mejor las ideas<\/a> o a\u00f1adiendo formato que proporcione <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/03\/31\/contenidos-editar-para-mejorar-la-redaccion\/\">jerarqu\u00eda visual<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El editor de contenidos cumple otras funciones, pero el redactor puede asumir la edici\u00f3n, por ejemplo de su propio texto (lo explico en \u00ab<a href=\"https:\/\/amzn.to\/2OswdQD\">Marketing de contenidos<\/a>\u00ab) o del que le proporcione el cliente. Esta opci\u00f3n es <strong>una alternativa a tener que escribir desde cero<\/strong> porque cambia las tornas en el proceso:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>El cliente escribe o esboza el contenido (como experto que es en el tema).<\/li><li>El redactor edita el contenido (como experto que es en la redacci\u00f3n y edici\u00f3n).<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Estos dos pasos simplifican la tarea del redactor, pero complican la del cliente. Cuando se contrata a un freelance, el cliente precisamente quiere descargarse de preocupaciones as\u00ed que no siempre la edici\u00f3n le resultar\u00e1 interesante. S\u00ed lo es <strong>cuando el cliente tiene muy claro qu\u00e9 quiere contar<\/strong>, pero no tiene la suficiente confianza en hacerlo bien y prefiere que alguien experto lo revise para asegurarse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La audiencia es la experta<\/h2>\n\n\n\n<p>Escribimos para <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/buyer-persona-en-10-pasos\/\">la audiencia<\/a> y ella es quien importa: el cliente quiere algo de ella y no puede quedar mal ofreci\u00e9ndole malos contenidos. As\u00ed que publica la pieza esperando que le guste, pero muy pocas veces se sabr\u00e1 si la ha escrito alguien de dentro de la empresa o <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/09\/02\/contenidos-es-posible-ganarse-la-vida-como-redactor-freelance\/\">de fuera<\/a>. Es m\u00e1s, \u00bfcrees que la gente se fija en <strong>qui\u00e9n lo ha escrito<\/strong>? Quiero pensar que s\u00ed, que cada vez m\u00e1s miran la firma (o el medio) en el que se publica algo, sobre todo cuando est\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Bien escrito: puede pasar si cliente o redactor saben lo que hacen.<\/li><li>Mal escrito: si ni el uno ni el otro tienen claro qu\u00e9 est\u00e1n haciendo. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>El resto de contenido ser\u00e1 suficiente para la mayor\u00eda. Por <strong>audiencia experta<\/strong> me refiero a la interesante para el cliente porque tiene un buen <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/08\/contenidos-nivel-de-conocimiento-de-tu-audiencia-de-la-divulgacion-a-la-especializacion\/\">nivel de conocimiento<\/a> aunque no trabaje en ese sector. Sabe detectar cuando una pieza es puro humo, un refrito que no aporta nada. Y valora a quien <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/09\/19\/contenidos-inspirar-o-crear-momentos-de-inspiracion-es-hacer-marketing-de-contenidos\/\">va m\u00e1s all\u00e1 y la inspira<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para escribir pensando en esa audiencia experta y tratar de que el contenido est\u00e9 siempre bien escrito, se pueden unir fuerzas en un proceso de edici\u00f3n como el que acabamos de ver o confiar en el redactor preparando <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/01\/contenidos-briefing-de-redaccion-que-ha-de-saber-un-redactor-freelance-antes-de-escribir-una-sola-palabra\/\">un buen briefing<\/a>. Como siempre, el cliente decide.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los redactores de contenidos no tenemos que ser expertos en todos los temas sobre los que nos pueden pedir que escribamos, lo somos de redactar. 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