{"id":15252,"date":"2020-03-30T08:08:00","date_gmt":"2020-03-30T06:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=15252"},"modified":"2020-10-31T18:34:46","modified_gmt":"2020-10-31T17:34:46","slug":"contenidos-ideas-aplicar-el-marketing-de-contenidos-a-canales-que-se-usan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/03\/30\/contenidos-ideas-aplicar-el-marketing-de-contenidos-a-canales-que-se-usan\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Qu\u00e9 publicar en los cuatro canales menos utilizados"},"content":{"rendered":"\n

Lo de probar cosas nuevas se suele dejar para a\u00f1o nuevo o cuando se tiene tiempo, como en vacaciones. Ahora no es ni una cosa ni otra, pero igualmente es buen momento para hacer experimentos con los contenidos<\/a>: aprovecha y abre un canal nuevo<\/a> o dale una oportunidad a los que tienes abandonados. Vaya por delante que depende de la estrategia de contenidos tomar este tipo de decisiones, igual que preparar el plan<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

En base a los datos del uso de canales del Estado de los contenidos 2019<\/a>, he elegido los canales menos utilizados para dejar apuntadas algunas ideas de qu\u00e9 se puede publicar en ellos. <\/p>\n\n\n\n

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\u00abEstado de los contenidos en Espa\u00f1a 2019\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Flickr, el 80% nunca la ha utilizado<\/h2>\n\n\n\n

Esta red social fotogr\u00e1fica tuvo su momento de gloria, pero primero Pinterest y luego Instagram la han ido acorralando, al menos en lo que a uso corporativo se refiere. Si el 80% nunca ha publicado nada en Flickr, algunos lo ver\u00e1n como una oportunidad para destacar y otros como una p\u00e9rdida de tiempo. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 contenidos publicar en Flickr?<\/h3>\n\n\n\n

Las empresas sol\u00edan utilizar Flickr para fotos de eventos, im\u00e1genes para descargar de buena calidad y poco m\u00e1s. Nunca ha sido lugar de marketing de contenidos, m\u00e1s bien es todo corporativo<\/strong>. Podr\u00eda publicarse lo mismo que en otras redes, como infograf\u00edas, citas o cualquier imagen promocional. Pero hay que reconocer que no es lo que la audiencia de esta red esperar\u00eda porque pr\u00e1cticamente solo quedan amantes de las buenas fotos y las marcas no suelen ser muy creativas.<\/p>\n\n\nEl 80% de los participantes en #estadocontenidos19 nunca ha publicado en Flickr. <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n

Grupos de Facebook, el 78% nunca los ha utilizado<\/h2>\n\n\n\n

El 16% no tiene p\u00e1gina en Facebook y el 78% nunca ha publicado en grupos. Conviene diferenciarlos: las primeras son un mon\u00f3logo y los segundos sirven para conversar, al menos en teor\u00eda. Las p\u00e1ginas pueden crear grupos para su comunidad, pero pocas empresas lo hacen y lo m\u00e1s habitual es que se utilicen desde perfiles personales.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo hacer content curation en los grupos de Facebook?<\/h3>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Me centro en los grupos creados por otros usuarios, no los de la propia marca porque ah\u00ed se sigue haciendo bastante promo. Si te unes como p\u00e1gina (antes solo pod\u00edan hacerlo los perfiles), puedes compartir art\u00edculos sobre con la tem\u00e1tica del grupo para as\u00ed aportar valor<\/strong>: noticias del sector, art\u00edculos de opini\u00f3n de otros miembros, recursos relacionados… <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n es posible hacer promoci\u00f3n de contenidos propios, pero en menor medida y cuando ya se lleva cierto tiempo en el grupo. <\/p>\n\n\n\n

Grupos de LinkedIn, el 71% no los utiliza nunca<\/h2>\n\n\n\n

El 24% nunca ha publicado en una p\u00e1gina de negocio de LinkedIn y el 71% no utiliza los grupos de esta red social profesional. A diferencia de los grupos de Facebook, en LinkedIn ha de ser un perfil quien publique contenido en el grupo. Algunas empresas crean perfiles para ello, pero es mejor pr\u00e1ctica que se compartan contenidos entre profesionales.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo hacer marketing de contenidos en los grupos de LinkedIn?<\/h3>\n\n\n\n

En LinkedIn se acepta m\u00e1s la auto promoci\u00f3n que en Facebook. A\u00fan as\u00ed, es una buena pr\u00e1ctica compartir art\u00edculos (propios o de otras fuentes<\/a>), intentando a\u00f1adir nuestro punto de vista<\/strong> y animando al debate, no solo buscando tr\u00e1fico a canales propios. La clave es centrarse en la tem\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Como administradora de un grupo en LinkedIn dedicado al marketing de contenidos<\/a>, paso bastante tiempo rechazando contribuciones que no encajan (lo cont\u00e9 cuando cumpli\u00f3 7 a\u00f1os<\/a>): hay muchos grupos, elige el m\u00e1s adecuado (o crea uno) y aporta valor a esa comunidad.<\/p>\n\n\nUso de LinkedIn seg\u00fan #estadocontenidos19: el 24% no tiene p\u00e1gina y el 71% no utiliza los grupos. <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n

Pinterest, el 63% no la ha utilizado nunca<\/h2>\n\n\n\n

Dec\u00eda antes que Pinterest quit\u00f3 algo de protagonismo a Flickr, pero el 63% nunca lo ha utilizado. \u00bfOtra red social de im\u00e1genes desaprovechada? Fue muy popular en determinados sectores y ha seguido a\u00f1adiendo mejoras para las cuentas de empresa, pero en los \u00faltimos tiempos las marcas se decantan antes por tener presencia en Instagram. A\u00fan as\u00ed, es la m\u00e1s indexada de las redes que estamos comentando hoy y tiene la funcionalidad de im\u00e1genes similares que permite navegar de un sitio a otro. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 contenidos publicar en Pinterest?<\/h3>\n\n\n\n

Para muchos, Pinterest es una fuente de inspiraci\u00f3n y de datos porque hay muchos tableros que, por ejemplo, recopilan fotograf\u00edas interesantes de decoraci\u00f3n y moda, adem\u00e1s de tutoriales, capturas de pantalla e infograf\u00edas<\/strong>. Encaja todo eso y tambi\u00e9n las im\u00e1genes propias que hayas creado para tus posts<\/a> (no las de stock). <\/p>\n\n\n\u00bfC\u00f3mo utilizas Pinterest en tu estrategia de contenidos? <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n

Otros canales muy (poco) utilizados<\/h2>\n\n\n\n

En realidad, a\u00fan hay otro canal que se utiliza poco: el 73% nunca ha utilizado WhatsApp con fines corporativos<\/a><\/strong>. La verdad es que es el \u00fanico dato que me alegra porque no estoy muy a favor de su uso para la distribuci\u00f3n de mensajes corporativos. <\/p>\n\n\n\n

En el otro extremo est\u00e1n los porcentajes de quienes nunca han utilizado canales que son de uso habitual para muchos: <\/p>\n\n\n\n