{"id":15230,"date":"2020-03-25T20:18:45","date_gmt":"2020-03-25T19:18:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=15230"},"modified":"2026-01-05T13:43:58","modified_gmt":"2026-01-05T12:43:58","slug":"media-news-s13-a20","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/03\/25\/media-news-s13-a20\/","title":{"rendered":"Media News S13 A20"},"content":{"rendered":"\n

Publicidad<\/strong>
Los logos de las marcas evolucionan con los a\u00f1os. Estos cambios m\u00e1s o menos sutiles<\/a> obedecen, suelen decir, a la necesidad de mantener su relevancia en el mercado para seguir cerca de su p\u00fablico. Precisamente por eso, es digno de menci\u00f3n el redise\u00f1o de logos y slogans que han hecho algunas marcas para reflejar la realidad que estamos viviendo y pedir mantener las distancias (tambi\u00e9n en series y pelis<\/a>). Audi<\/a>, McDonald’s<\/a>, Ruavieja<\/a>, Guinness<\/a>, Jeep<\/a> y muchas marcas<\/a> est\u00e1n haciendo campa\u00f1as relacionadas<\/a>. No todos estar\u00edan dispuestos a cambiar aquello que las representa y que siempre quieren ver m\u00e1s grande. Pero es que estos d\u00edas estamos viendo acciones que no esperar\u00edamos de marcas y de personas.<\/p>\n\n\n\n

Cine<\/strong>
En medio de tanta cancelaci\u00f3n, retraso y estreno online, me ha parecido mejor traer la historia de David Manning<\/a>: un cr\u00edtico de cine que nunca existi\u00f3. Cuentan en Espinof que naci\u00f3 para firmar las t\u00edpicas frases que acompa\u00f1an las campa\u00f1as de muchas pel\u00edculas, pero que, cuando se intent\u00f3 investigar qui\u00e9n era realmente esta persona, result\u00f3 que era un fantasma. En el extremo opuesto, recuerdo haber le\u00eddo hace un tiempo (no consigo encontrar la referencia) a alguien que se quejaba de que hab\u00edan cogido su frase y la hab\u00edan utilizado para la promo de una peli sin avisarle. A este paso no podremos fiarnos de ninguna cr\u00edtica porque no sabremos de d\u00f3nde ha salido ni qui\u00e9n la ha hecho, ya no solo en productos y hoteles, tambi\u00e9n en pel\u00edculas.<\/p>\n\n\n\n

Televisi\u00f3n<\/strong>
Consumimos m\u00e1s medios, pero hay menos anunciantes<\/a>. Vale, la situaci\u00f3n actual es el motivo, pero \u00bfse ha planteado alguien qu\u00e9 pasar\u00eda si esto podr\u00eda ser sostenible en un mundo alternativo? En otras palabras, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si la publicidad en televisi\u00f3n desapareciese? Las generalistas viven de ella, pero \u00bfy si tuviesen que ajustarse el cintur\u00f3n para hacer programas con menos estrellas medi\u00e1ticas? \u00bfY si las interrupciones publicitarias disminuyesen porque los programas ya tendr\u00edan incorporadas a las marcas v\u00eda emplazamiento? \u00bfY si las marcas fuesen capaces de producir el suficiente branded content como para que las cadenas solo emitiesen ese tipo de contenido? Ya que muchas empresas est\u00e1n reformulando su propuesta y adaptarse al futuro que nos vendr\u00e1, \u00bfpor qu\u00e9 las teles no se lo plantean?<\/p>\n\n\n\n

Internet<\/strong>
La Red siempre ha sido un lugar en el que encontrar informaci\u00f3n para todos los gustos, pero estos d\u00edas parece que hay m\u00e1s gente opinando en las redes sociales. Quien dice opinar, dice quej\u00e1ndose. \u00bfSer\u00e1 que los trols tienen m\u00e1s tiempo libre? Si alguien dice algo positivo, otro alguien le va a la contra; si alguien dice algo negativo, otro alguien lo hace a\u00fan m\u00e1s negativo. Un ejemplo son las iniciativas del sector editorial<\/a>: para algunos es algo bueno, para otros es malo. Nos cuesta ponernos de acuerdo en algo, lo cual es bueno hasta cierto punto porque los debates pueden ser enriquecedores. El problema es que muchos se enzarzan en lugar de aportar. Oportunistas siempre ha habido y siempre habr\u00e1, pero los trols oportunistas son a\u00fan peor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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