{"id":14701,"date":"2020-03-16T08:08:00","date_gmt":"2020-03-16T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=14701"},"modified":"2020-09-25T19:21:44","modified_gmt":"2020-09-25T17:21:44","slug":"contenidos-un-plan-de-contenidos-sin-objetivos-sigue-siendo-un-plan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/03\/16\/contenidos-un-plan-de-contenidos-sin-objetivos-sigue-siendo-un-plan\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Un plan de contenidos sin objetivos, \u00bfsigue siendo un plan?"},"content":{"rendered":"\n

La respuesta r\u00e1pida a la pregunta que he puesto como t\u00edtulo del post es no, no es posible hacer un plan de contenidos sin tener objetivos<\/strong>. Hace un tiempo ya expliqu\u00e9 los m\u00ednimos de los principales entregables<\/a> relacionados con los contenidos y los objetivos eran obligados, lo mismo que la audiencia a la que nos dirigimos. Si entendemos el plan como una herramienta para conseguir algo (sea con contenidos o cualquier otra estrategia), tenemos que tener alguna idea de qu\u00e9 es ese algo.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que la respuesta no tan r\u00e1pida al t\u00edtulo es: s\u00ed, si tienes al menos alguna referencia que sirva de contexto<\/strong>. Hacer medible un objetivo es un reto cuando el negocio acaba de arrancar porque no se tienen referencias, por ejemplo: \u00bfc\u00f3mo puedo saber el ratio de conversi\u00f3n de una tienda online si es nueva? \u00bfC\u00f3mo cuantifico las visitas desde redes sociales si a\u00fan no he abierto los perfiles? \u00bfC\u00f3mo s\u00e9 cu\u00e1ntos suscriptores tendr\u00e1 mi newsletter si no he enviado ni una campa\u00f1a?<\/p>\n\n\n\n

La manera m\u00e1s sencilla de responder es buscar referencias externas<\/strong> como pueden ser estudios del sector o analizar a la competencia. Pero nunca podremos saber si esa aproximaci\u00f3n se ajusta a nuestros propios recursos, es decir, si es realista o cu\u00e1nto tiempo han tardado en conseguirlo (siguiendo con las letras de los objetivos SMART). As\u00ed que es un principio, pero no el final.<\/p>\n\n\n\n

Hacer un plan de contenidos sin objetivos es dif\u00edcil, pero se pueden inventar con las referencias que acabamos de ver ajustadas a nuestra realidad. En base a esas hip\u00f3tesis, haremos el plan que llamaremos provisional <\/strong>porque nos durar\u00e1 solo un par de meses, hasta conseguir algunos datos propios que nos permitan interpretar qu\u00e9 estamos haciendo bien y qu\u00e9 mal. <\/p>\n\n\n\n

Entonces ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil crear el plan de contenidos definitivo porque podremos comparar lo conseguido con lo invertido<\/strong>. Por ejemplo: hab\u00edamos estimado en el plan provisional que necesit\u00e1bamos 1000 visitas y pens\u00e1bamos que las conseguir\u00edamos con 3 posts al mes porque es lo que podemos asumir internamente. Si pasado ese tiempo hemos tenido la mitad, un posible c\u00e1lculo nos indicar\u00eda que tendr\u00edamos que hacer el doble de contenidos para mantener ese objetivo y quiz\u00e1 externalizar una parte. Otra opci\u00f3n es seguir igual un mes m\u00e1s para ver si se confirma la hip\u00f3tesis.<\/p>\n\n\n\n

Y un plan de contenidos sin fecha, \u00bfsigue siendo un plan?<\/h2>\n\n\n\n

Las empresas nuevas dudan de todo, no solo de qu\u00e9 le pueden pedir a los contenidos, tambi\u00e9n de cu\u00e1ndo podr\u00e1n empezar a ejecutar el plan (y cu\u00e1ndo conseguir resultados). La respuesta en esta situaci\u00f3n es clara: un plan de contenidos no necesita fecha, pero s\u00ed una frecuencia<\/strong>. F\u00edjate que antes he dicho 3 posts al mes, sin esa referencia publicar\u00edamos cuando nos acord\u00e1semos de hacerlo, sin orden ni voluntad de conseguir nada.<\/p>\n\n\n\n

Un plan de contenidos sin fecha se llena de contenido atemporal<\/strong>, es decir, aquel que nos permitir\u00e1 empezar en cualquier momento. Esto implica que no depende de la actualidad, que no caduca, que se puede publicar tanto hoy como ma\u00f1ana o dentro de varias semanas o meses. Es un contenido que se puede preparar con tiempo, sin presi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Aprovecha estos d\u00edas para repasar tu plan de contenidos<\/a>, por ejemplo para el pr\u00f3ximo trimestre. Deja huecos para la actualidad pero ll\u00e9nalo principalmente de contenido atemporal y as\u00ed, cuando lo puedas poner en marcha, ya tendr\u00e1s la faena hecha.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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