{"id":14598,"date":"2020-03-02T08:08:00","date_gmt":"2020-03-02T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=14598"},"modified":"2020-02-29T21:29:02","modified_gmt":"2020-02-29T20:29:02","slug":"contenidos-crear-una-comunidad-gracias-a-los-contenidos-de-sus-miembros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/03\/02\/contenidos-crear-una-comunidad-gracias-a-los-contenidos-de-sus-miembros\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Crear una comunidad gracias a los contenidos de sus miembros"},"content":{"rendered":"\n<p>Si <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/09\/13\/contenidos-todo-escritor-necesita-una-tribu\/\">todo escritor necesita una tribu<\/a> y todas las marcas son creadoras de contenidos, ser\u00e1 que las marcas tambi\u00e9n necesitan una tribu, \u00bfno? Habr\u00e1 quien la llame lectores, usuarios, p\u00fablico potencial, audiencia&#8230; pero <strong>en redes sociales su nombre suele ser comunidad<\/strong> y el responsable de su gesti\u00f3n diaria es el community manager. <\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres <strong>crear una comunidad<\/strong>, una buena gu\u00eda es \u00ab<a href=\"https:\/\/community-canvas.org\/\">The Community Canvas<\/a>\u00ab. Este modelo es una herramienta con 3 secciones que en total dan 17 temas y uno de ellos, por supuesto, es el contenido. Su web est\u00e1 llena de materiales para entender este canvas como gu\u00edas, hojas de trabajo y ejemplos, adem\u00e1s hay <a href=\"https:\/\/community-canvas.org\/translations#spanish\">una parte en castellano<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/community-canvas.org\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"643\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/community-canvas.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-14635\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/community-canvas.png 750w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/community-canvas-300x257.png 300w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/community-canvas-408x350.png 408w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/community-canvas-150x129.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Los contenidos est\u00e1n dentro de la secci\u00f3n de <strong>experiencia<\/strong>, es decir, la que <strong>traduce la identidad en actividades que aporten valor a la comunidad<\/strong>. Aqu\u00ed tambi\u00e9n se incluye la selecci\u00f3n y la transici\u00f3n o c\u00f3mo se hacen miembros y c\u00f3mo dejan de serlo, adem\u00e1s de las reglas de membres\u00eda o los roles que se pueden adoptar. <\/p>\n\n\n\n<p>Las preguntas que proponen hacerse para <strong>crear valor gracias a los contenidos<\/strong> son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfC\u00f3mo la comunidad cuenta <strong>historias <\/strong>a sus miembros?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 contenido crea <strong>v\u00ednculos fuertes <\/strong>entre miembros?<\/li><li>\u00bfC\u00f3mo los miembros aportan <strong>contenido de valor <\/strong>a la comunidad?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Como ves, el contenido es <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/05\/30\/storytelling-como-estrategia-de-contenidos-por-eva-snijders\/\">una historia<\/a>. Cuando alg\u00fan miembro quiere compartir <strong>un descubrimiento o su experiencia<\/strong>, crea la pieza de contenido. As\u00ed la comunidad es el lugar en el que se intercambian ideas y proyectos, se sienten inspirados por lo que otros crean, reconocen a los miembros como iguales porque les conocen, colaboran y se sienten conectados.<\/p>\n\n\n\n<p>No hay que olvidar que <strong>los contenidos son fundamentales para la comunidad<\/strong> porque son <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/05\/17\/contenidos-el-marketing-de-contenidos-inicia-conversaciones\/\">el material del que est\u00e1n hechas las conversaciones<\/a>. Adem\u00e1s, la empresa es el centro y quiere <a href=\"https:\/\/twitter.com\/DavidSpinks\/status\/1233415312906866688?s=09\">ser la referencia<\/a>, pero no es la \u00fanica que puede <a href=\"https:\/\/calvoconbarba.com\/2020\/02\/03\/comunidad-comun-unidad\/\">iniciar una conversaci\u00f3n y ser escuchada<\/a>. As\u00ed que debe fomentar que sus miembros puedan contar sus historias, abiertamente y sin dudar de que servir\u00e1 para aportar valor a la comunidad porque crear\u00e1 mejores v\u00ednculos entre los miembros y tambi\u00e9n con la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que me gusta de esta propuesta de canvas, adem\u00e1s de que tambi\u00e9n pueda aplicarse internamente si se considera a los empleados una comunidad de <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/04\/29\/contenidos-herramientas-de-employee-advocacy-para-medios-sociales\/\">embajadores de marca<\/a>, es que incluye las <strong>elementos de una estrategia de contenidos<\/strong> porque habla de diferenciaci\u00f3n (posicionamiento), prop\u00f3sito (<a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/vademecum-de-contenidos-mision-vision-valores\/\">valores, misi\u00f3n y visi\u00f3n<\/a>), identidad de los miembros (<a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/buyer-persona-en-10-pasos\/\">audiencia<\/a>), experiencias compartidas (<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/05\/27\/contenidos-que-haces-para-que-tus-contenidos-sean-experiencias\/\">los temas<\/a>), lenguaje de la comunidad (<a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/para-que-sirve-una-guia-de-estilo\/\">gu\u00eda de estilo<\/a>), organizaci\u00f3n y gobernanza (<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/07\/09\/contenidos-departamentos-de-los-profesionales-de-marketing-y-comunicacion\/\">departamentos<\/a>), financiaci\u00f3n (<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/03\/26\/contenidos-los-contenidos-se-pueden-calificar-de-low-cost\/\">presupuesto<\/a>) y, l\u00f3gicamente, canales y manejo de la informaci\u00f3n (<a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/plandecontenidos\/\">plan de contenidos<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Si empezaste leyendo este post pensando en crear una comunidad, sorpresa: en realidad, necesitas una <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/estrategiadecontenidos\/\">estrategia de contenidos<\/a>.<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2020%2F03%2F02%2Fcontenidos-crear-una-comunidad-gracias-a-los-contenidos-de-sus-miembros%2F&#038;text=%C2%BFQuieres%20crear%20una%20comunidad%20alrededor%20de%20tu%20marca%3F%20%C2%A1Piensa%20en%20los%20contenidos%21&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfQuieres crear una comunidad alrededor de tu marca? \u00a1Piensa en los contenidos! <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2020%2F03%2F02%2Fcontenidos-crear-una-comunidad-gracias-a-los-contenidos-de-sus-miembros%2F&#038;text=%C2%BFQuieres%20crear%20una%20comunidad%20alrededor%20de%20tu%20marca%3F%20%C2%A1Piensa%20en%20los%20contenidos%21&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si todo escritor necesita una tribu y todas las marcas son creadoras de contenidos, ser\u00e1 que las marcas tambi\u00e9n necesitan una tribu, \u00bfno? 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