{"id":13934,"date":"2020-01-20T08:08:00","date_gmt":"2020-01-20T07:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=13934"},"modified":"2020-01-19T19:36:47","modified_gmt":"2020-01-19T18:36:47","slug":"contenidos-has-de-cambiar-la-tematica-de-tus-publicaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2020\/01\/20\/contenidos-has-de-cambiar-la-tematica-de-tus-publicaciones\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfHas de cambiar la tem\u00e1tica de tus publicaciones?"},"content":{"rendered":"\n<p>Con el a\u00f1o nuevo todo son cambios, o al menos vuelve a despertarse la intenci\u00f3n de querer cambiar. Hace unos meses vimos que, en determinados momentos, tiene sentido <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/03\/25\/contenidos-has-de-cambiar-el-estilo-comunicativo-de-tu-empresa\/\">cambiar el estilo comunicativo de una empresa<\/a>, pero \u00bfy la tem\u00e1tica de las publicaciones? \u00bfCu\u00e1ndo conviene cambiar los temas de los contenidos?<\/p>\n\n\n\n<p>La respuesta depende de <strong>cu\u00e1nto se quiere cambiar<\/strong>, es decir, si se opta por una variaci\u00f3n sutil o si se modifica radicalmente. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1ndo cambiar ligeramente la tem\u00e1tica de los contenidos?<\/h2>\n\n\n\n<p>Si hemos elegido bien <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/02\/18\/contenidos-como-identificar-tu-contenido-insignia-content-stamp\/\">los temas que nos representan<\/a>, no deber\u00edan cambiarse demasiado. Hacer alg\u00fan ajuste m\u00ednimo es una pr\u00e1ctica recomendable y justificada cuando se trata de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Un momento pasajero<\/strong>: si seguimos <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/02\/08\/contenidos-calendario-editorial-estacional-que-toca-publicar-hoy\/\">un calendario estacional<\/a>, es probable que haya varias fechas en un a\u00f1o que nos permitan modificar la rutina de publicaciones con algo un poco diferente (as\u00ed fue en Navidad y suele serlo en agosto). Puede ser algo m\u00e1s divertido de lo habitual para salir de la rutina, pero con relaci\u00f3n indirecta.<\/li><li><strong>Una prueba<\/strong>: hay muchas posibilidades, muchas pruebas que hacer a los contenidos para aprender y <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/12\/02\/contenidos-como-decides-los-cambios-de-tu-plan-de-contenidos\/\">mejorar el plan de contenidos<\/a>. Los experimentos que sirven para ajustar el reparto de contenidos entre los diferentes canales o los momentos de publicaci\u00f3n son necesarios, aunque pueden verse extra\u00f1os desde fuera si son constantes.<\/li><li><strong>Una transici\u00f3n<\/strong>: para adaptar a la audiencia a un cambio mayor, por ejemplo cuando introducimos temas que pueden sorprender a la  audiencia por estar un poco alejados de los habituales pero est\u00e1 justificado porque  estamos preparando el terreno para el  lanzamiento de un producto o servicio.  <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Los cambios pueden hacerse poco a poco, por ejemplo empezando con un porcentaje bajo respecto al total como ser\u00eda el 10%, e ir increment\u00e1ndolos hasta <strong>no m\u00e1s del 50%<\/strong> para no perder <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2017\/07\/10\/contenidos-tu-tienes-un-estilo-propio-pero-lo-tienen-tus-contenidos\/\">la esencia de la marca<\/a>. Si se publican 10 posts al mes, bastar\u00eda con empezar introduciendo una nueva tem\u00e1tica tan solo en uno de ellos y acabar en la mitad pasados unos meses. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1ndo cambiar radicalmente la estrategia de contenidos?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es mejor no hacerlo. Cambiar por completo la estrategia de contenidos solo se entiende si tambi\u00e9n cambia la marca. Si no es as\u00ed, no es una buena idea hacer tantas modificaciones porque a ojos de la audiencia parecer\u00edamos otra empresa. Es mejor hacer un reposicionamiento progresivo, poco a poco. La alternativa a\u00fan m\u00e1s radical es crear otra marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo elegir la tem\u00e1tica de tus publicaciones?<\/h2>\n\n\n\n<p>Tal y como explico en \u00ab<a href=\"https:\/\/amzn.to\/2NDQiTO\">Estrategia de contenidos<\/a>\u00ab, si quieres saber cu\u00e1l es el mejor tema para tus publicaciones has de tener en cuenta:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Tu sector: el <strong>posicionamiento<\/strong> que tienes o quieres conseguir.<\/li><li>Tu empresa: los <strong>objetivos<\/strong> que hayas marcado para los contenidos.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/buyer-persona-en-10-pasos\/\">Tu audiencia<\/a>: los <strong>perfiles<\/strong> de los clientes y potenciales clientes.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Una manera muy sencilla de saber <strong>sobre qu\u00e9 debemos hablar<\/strong> es plantearnos <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1217580383719608320\">qu\u00e9 tenemos en com\u00fan con nuestra audiencia<\/a>. Si lo hacemos bien, ser\u00e1 bastante, pero siempre quedar\u00e1 algo fuera que no nos encajar\u00e1 a ambos. Sobre esos &#8216;restos&#8217; es sobre lo que no deber\u00edamos crear contenidos porque o no nos servir\u00edan para nuestros objetivos o <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/que-no-es-exactamente-el-marketing-de-contenidos\/\">no ser\u00edan marketing de contenidos<\/a> porque no ser\u00edan interesantes para nuestra audiencia.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"twitter-tweet\"><p dir=\"ltr\" lang=\"es\">Los gr\u00e1ficos cl\u00e1sicos nunca mueren. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ContentMarketing?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#ContentMarketing<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/B1fB0eoHzv\">https:\/\/t.co\/B1fB0eoHzv<\/a><\/p>\u2014 Eva Sanagustin (@evasanagustin) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/1217580383719608320?ref_src=twsrc%5Etfw\">January 15, 2020<\/a><\/blockquote> <script async=\"\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con el a\u00f1o nuevo todo son cambios, o al menos vuelve a despertarse la intenci\u00f3n de querer cambiar. Hace unos meses vimos que, en determinados momentos, tiene sentido cambiar el estilo comunicativo de una empresa, pero \u00bfy la tem\u00e1tica de las publicaciones? \u00bfCu\u00e1ndo conviene cambiar los temas de los contenidos? La respuesta depende de cu\u00e1nto [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[465],"tags":[517],"class_list":["post-13934","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategia-de-contenidos","tag-linea-editorial"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13934","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13934"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13934\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13948,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13934\/revisions\/13948"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}