{"id":13581,"date":"2019-11-25T08:08:37","date_gmt":"2019-11-25T07:08:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=13581"},"modified":"2019-11-22T18:43:20","modified_gmt":"2019-11-22T17:43:20","slug":"contenidos-datos-para-redactar-actualizaciones-sociales-que-consiguen-engagement-y-posts-que-funcionan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/11\/25\/contenidos-datos-para-redactar-actualizaciones-sociales-que-consiguen-engagement-y-posts-que-funcionan\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Datos para redactar actualizaciones sociales que consiguen engagement y posts que funcionan"},"content":{"rendered":"\n<p>Hay quien no dedica ni 1 minuto de su tiempo a redactar actualizaciones para sus redes sociales porque <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/vademecum-de-contenidos-automatizacion-de-redes-sociales\/\">las tiene automatizadas<\/a> para publicar el mismo titular que en su blog. Consigue ahorrar unas horas que pueden ser valiosas, pero pierde la oportunidad de dar una mejor experiencia a sus seguidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Para <strong>comparar la redacci\u00f3n entre actualizaciones sociales y posts<\/strong>, voy a utilizados los datos de dos estudios recientes: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El de Orbit Media que como cada a\u00f1o nos trae <a href=\"https:\/\/www.orbitmedia.com\/blog\/blogging-statistics\/\">estad\u00edsticas sobre blogging<\/a> con los aprendizajes que da la perspectiva hist\u00f3rica, ya coment\u00e9 el de <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/11\/12\/contenidos-para-hacer-rentable-un-blog-hay-que-sudar\/\">2018<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/11\/21\/contenidos-3h-para-escribir-un-post-de-1000-palabras-1-vez-a-la-semana\/\">2016<\/a>.<\/li><li>El \u00ab<a href=\"https:\/\/www.socialinsider.io\/blog\/social-media-content-research\/\">Social Media Content Study<\/a>\u00bb de Socialinsider y Planable que analiza 101 millones de actualizaciones para identificar qu\u00e9 tienen en com\u00fan las de mayor engagement.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La mejor manera de <a href=\"https:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/vademecum-de-contenidos-medicion-redes-sociales\/\">saber qu\u00e9 funciona<\/a> es <strong>publicar contenidos, recopilar datos y aprender de ellos para mejorar<\/strong>. Si tienes los tuyos, no hagas caso del resto. Pero, cuando no se tienen estad\u00edsticas propias, hay que aprovechar los informes de otros, est\u00e9n basados en an\u00e1lisis objetivos o en encuestas como <a href=\"https:\/\/pr.easypromosapp.com\/p\/881159\">la m\u00eda<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Frecuencia de publicaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En <strong>Twitter<\/strong>: 195 tuits de media al mes con un 0,06% engagement por tuit. <\/li><li>En <strong>Facebook<\/strong>: 60 actualizaciones de media al mes con un 0,21% de engagement.<\/li><li>En <strong>Instagram<\/strong>: 25 actualizaciones de media al mes con un 2,26% de engagement.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Los datos tambi\u00e9n parecen <a href=\"https:\/\/twitter.com\/JuanraDoral\/status\/1197862023679369220?s=09\">confirmar<\/a> que <strong>cuantos m\u00e1s seguidores, menos engagement<\/strong>.<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F11%2F25%2Fcontenidos-datos-para-redactar-actualizaciones-sociales-que-consiguen-engagement-y-posts-que-funcionan%2F&#038;text=En%20Twitter%20se%20publica%20una%20media%20de%206%20veces%20al%20d%C3%ADa%2C%202%20en%20Facebook%20y%20casi%201%20en%20Instagram%2C%20seg%C3%BAn%20los%20datos%20de%20%40socialinsiderio%20y%20%40PlanableApp.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">En Twitter se publica una media de 6 veces al d\u00eda, 2 en Facebook y casi 1 en Instagram, seg\u00fan los datos de @socialinsiderio y @PlanableApp. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F11%2F25%2Fcontenidos-datos-para-redactar-actualizaciones-sociales-que-consiguen-engagement-y-posts-que-funcionan%2F&#038;text=En%20Twitter%20se%20publica%20una%20media%20de%206%20veces%20al%20d%C3%ADa%2C%202%20en%20Facebook%20y%20casi%201%20en%20Instagram%2C%20seg%C3%BAn%20los%20datos%20de%20%40socialinsiderio%20y%20%40PlanableApp.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<p>En el <strong>blog<\/strong>: el 24% publica una vez al mes, el 23% varias veces y el 16% entre 2 y 6 posts a la semana. Lo m\u00e1s parecido al engagement es conseguir resultados y los que publican a diario dicen tener mejores que el resto.<\/p>\n\n\n\n<p>Recuerda que tienes varias maneras de <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/09\/17\/contenidos-como-elegir-la-frecuencia-de-publicacion-de-tu-blog\/\">elegir tu frecuencia de publicaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Extensi\u00f3n de la pieza <\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En <strong>Twitter<\/strong>: entre 110-120 caracteres, especialmente al incluir v\u00eddeos y fotos.<\/li><li>En <strong>Facebook<\/strong>: sobre 70 caracteres, especialmente al compartir \u00e1lbumes de fotos. <\/li><li>En <strong>Instagram<\/strong>: sobre 70 caracteres, especialmente al utilizar carruseles.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Parece confirmarse que al utilizar enlaces o simplemente im\u00e1genes hacen falta <strong>actualizaciones m\u00e1s largas para contextualizar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>En el caso del <strong>blog<\/strong>, <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/02\/01\/contenidos-datos-sobre-la-relacion-entre-la-extension-de-un-post-y-su-engagement\/\">la extensi\u00f3n<\/a> sigue aumentando a\u00f1o tras a\u00f1o y en 2019 se queda en 1236 palabras (un 53% m\u00e1s que en 2014) y la media de tiempo dedicado a escribirlas es de  3h y 57minutos. Los posts de m\u00e1s de 2000 palabras son los que obtienen mejores resultados y se tardan m\u00e1s de 6h en redactarlos.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, el t\u00edpico post incluye 2 o 3 fotos en el 47% de los casos. Entre los que dicen tener buenos resultados, el 41% crea v\u00eddeos y el 75% usa m\u00e1s de 10 im\u00e1genes por post.<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F11%2F25%2Fcontenidos-datos-para-redactar-actualizaciones-sociales-que-consiguen-engagement-y-posts-que-funcionan%2F&#038;text=%C2%BFCu%C3%A1ntas%20fotos%20tienen%20los%20posts%20que%20publicas%3F%20Parece%20ser%20que%20cuantas%20m%C3%A1s%2C%20mejor.%20%23blogging&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfCu\u00e1ntas fotos tienen los posts que publicas? Parece ser que cuantas m\u00e1s, mejor. #blogging <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F11%2F25%2Fcontenidos-datos-para-redactar-actualizaciones-sociales-que-consiguen-engagement-y-posts-que-funcionan%2F&#038;text=%C2%BFCu%C3%A1ntas%20fotos%20tienen%20los%20posts%20que%20publicas%3F%20Parece%20ser%20que%20cuantas%20m%C3%A1s%2C%20mejor.%20%23blogging&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Formatos m\u00e1s utilizados<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En <strong>Twitter<\/strong>: los tuits tipo DIY tienen un 0,07% de engagement y los tutoriales un 0,05%.  <\/li><li>En <strong>Facebook<\/strong>: las actualizaciones tipo DIY tienen un 0,13% de engagement y los tutoriales un 0,2%.<\/li><li>En <strong>Instagram<\/strong>: las actualizaciones tipo DIY tienen un 2,51% de engagement y los tutoriales un 1,4%.  <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Otros datos: como era de esperar, las actualizaciones en las que se regala o sortea algo son las que tienen mayor engagement; Facebook es el \u00fanico que consigue aumentar el engagement con <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/11\/23\/contenidos-mezclando-marketing-de-contenidos-y-autopromocion\/\">contenidos promocionales<\/a>, de 0,21% a 0,35%.<\/p>\n\n\n<span class='bctt-click-to-tweet'><span class='bctt-ctt-text'><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F11%2F25%2Fcontenidos-datos-para-redactar-actualizaciones-sociales-que-consiguen-engagement-y-posts-que-funcionan%2F&#038;text=Facebook%20es%20el%20%C3%BAnico%20canal%20en%20el%20que%20sube%20el%20engagement%20al%20hacer%20contenidos%20promocionales%2C%20seg%C3%BAn%20los%20datos%20de%20%40socialinsiderio%20y%20%40PlanableApp.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank'rel=\"noopener noreferrer\">Facebook es el \u00fanico canal en el que sube el engagement al hacer contenidos promocionales, seg\u00fan los datos de @socialinsiderio y @PlanableApp. <\/a><\/span><a href='https:\/\/x.com\/intent\/tweet?url=https%3A%2F%2Fwww.evasanagustin.com%2Fworkaholic%2F2019%2F11%2F25%2Fcontenidos-datos-para-redactar-actualizaciones-sociales-que-consiguen-engagement-y-posts-que-funcionan%2F&#038;text=Facebook%20es%20el%20%C3%BAnico%20canal%20en%20el%20que%20sube%20el%20engagement%20al%20hacer%20contenidos%20promocionales%2C%20seg%C3%BAn%20los%20datos%20de%20%40socialinsiderio%20y%20%40PlanableApp.&#038;via=evasanagustin&#038;related=evasanagustin' target='_blank' class='bctt-ctt-btn'rel=\"noopener noreferrer\">Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n<p>En el caso de los <strong>blogs<\/strong>, los m\u00e1s equivalentes a DIY y tutoriales: el 77% de blogueros hace posts tipo \u00abHow To\u00bb y el 47% gu\u00edas o ebooks, siendo \u00e9ste el formato principal de los que tienen mayores resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estilo de redacci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Uso de emojis<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En <strong>Twitter<\/strong>: el engagement pasa de 0,09% al utilizar menos de 5 emojis a 0,22% con m\u00e1s de 20 emojis.  <\/li><li>En <strong>Facebook<\/strong>: el engagement pasa de 0,29% al utilizar menos de 5 emojis a 0,66% con m\u00e1s de 20 emojis.   <\/li><li>En <strong>Instagram<\/strong>: el engagement pasa de 2,28% al utilizar menos de 5 emojis a 2,89% con m\u00e1s de 20 emojis. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En general, el 20,7% de las actualizaciones incluye al menos 1 emoji. No hay datos similares en blogs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Uso de preguntas<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>En <strong>Twitter<\/strong>: el engagement con preguntas es del 0,18% y 0,22% sin ellas.  <\/li><li>En <strong>Facebook<\/strong>: el engagement con preguntas es del 0,05% y 0,06% sin ellas.      <\/li><li>En <strong>Instagram<\/strong>: el engagement con preguntas es del 2,12% y 2,27% sin ellas.   <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>En general, 9,8% de las actualizaciones incluye alguna pregunta, aunque les hace bajar el engagement. No hay datos similares en blogs. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Siguientes pasos<\/h2>\n\n\n\n<p>Creo que los datos hacen evidente que cada canal es un poco diferente. Deber\u00edan servir para clarificar un poco la estrategia, al menos si lo que queremos es <strong>engagement en redes sociales<\/strong>. Por ejemplo, quiz\u00e1 <a href=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2018\/10\/15\/contenidos-mi-experiencia-con-los-tuits-automaticos\/\">no har\u00eda falta esforzarse en Twitter<\/a>, publicar autopromo solo en Facebook, no hacer preguntas en ninguna, escribir poco e inundar de emojis las actualizaciones. Ahora que lo sabes, puedes cambiar todo lo que estabas haciendo o ignorarlo por completo, aunque dir\u00eda que lo mejor ser\u00eda hacer algunos ajustes graduales y ver si tambi\u00e9n te funciona a ti lo que a otros les fue tan bien.<\/p>\n\n\n\n<p>Los blogs, obviamente, no se pueden comparar con las redes sociales en ninguno de los apartados que he apuntado. Pero los he a\u00f1adido para dar una visi\u00f3n global a los principales contenidos corporativos. Por eso dejo tambi\u00e9n los datos de lo que tienen en com\u00fan <strong>los blogs con buenos resultados<\/strong>. Igual que con las redes, puedes cambiar poco a poco para ir incorporando estas buenas pr\u00e1cticas y ver si consiguen mejorar tus estad\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.orbitmedia.com\/blog\/blogging-statistics\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/orbitmedia-most-effective-blogging-tactics-19-718x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-13592\" width=\"539\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/orbitmedia-most-effective-blogging-tactics-19-718x1024.jpg 718w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/orbitmedia-most-effective-blogging-tactics-19-210x300.jpg 210w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/orbitmedia-most-effective-blogging-tactics-19-245x350.jpg 245w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/orbitmedia-most-effective-blogging-tactics-19-105x150.jpg 105w, https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/orbitmedia-most-effective-blogging-tactics-19.jpg 742w\" sizes=\"auto, (max-width: 539px) 100vw, 539px\" \/><\/a><figcaption>Datos del <a href=\"https:\/\/www.orbitmedia.com\/blog\/blogging-statistics\/\">informe de Orbit Media 2019<\/a>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Acabo con otros datos relacionado para convencerte de que est\u00e1 bien cuidar los textos del blog, pero no hay que descuidar la redacci\u00f3n social: el 31% de los j\u00f3venes entre 17 y 24 a\u00f1os <strong>utiliza las redes sociales para investigar antes de comprar<\/strong>, el 21% sin tener en cuenta la edad. Saco el dato del informe \u00ab<a href=\"https:\/\/solutions.ups.com\/rs\/935-KKE-240\/images\/UPS-Pulse-of-the-Online-Shopper-Report.pdf\">UPS. Pulse of the online shopper 2019<\/a>\u00ab, al que llego v\u00eda <a href=\"https:\/\/www.javierregueira.com\/tendencias-de-consumo-on-line\/\">un post sobre tendencias de consumo de Javier Regueira<\/a>. No son pocos para simplemente ir repitiendo mensajes de un canal a otro, \u00bfno te parece?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hay quien no dedica ni 1 minuto de su tiempo a redactar actualizaciones para sus redes sociales porque las tiene automatizadas para publicar el mismo titular que en su blog. Consigue ahorrar unas horas que pueden ser valiosas, pero pierde la oportunidad de dar una mejor experiencia a sus seguidores. Para comparar la redacci\u00f3n entre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[412],"tags":[521,527,555],"class_list":["post-13581","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-redaccion-de-contenidos","tag-engagement","tag-extension-articulos","tag-frecuencia-de-publicacion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13581","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13581"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13581\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13611,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13581\/revisions\/13611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13581"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13581"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13581"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}