{"id":13549,"date":"2019-11-18T08:08:46","date_gmt":"2019-11-18T07:08:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=13549"},"modified":"2021-03-28T11:54:53","modified_gmt":"2021-03-28T09:54:53","slug":"contenidos-como-afecta-la-descentralizacion-del-marketing-al-departamento-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/11\/18\/contenidos-como-afecta-la-descentralizacion-del-marketing-al-departamento-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] C\u00f3mo afecta la descentralizaci\u00f3n del marketing al departamento de contenidos"},"content":{"rendered":"\n

Mientras esperamos actualizar los datos del Estado de los contenidos con los de este a\u00f1o, en 2018<\/a> el departamento de marketing fue el que mayoritariamente inclu\u00eda a los perfiles relacionados con el contenido. Por eso me parece relevante conocer qu\u00e9 tipo de organizaci\u00f3n tienen hoy y cu\u00e1l esperan tener en el futuro<\/strong>. La consultora Gartner tiene la respuesta en las conclusiones de la \u00abMarketing Organizational Survey 2019<\/a>\u00bb (descarga a cambio del correo), a la que llego por Scott Brinker<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Reconozco que me hubiese gustado que en la pregunta sobre qu\u00e9 funciones esperaban los participantes que creciesen para 2022 hubiese alguna respuesta relacionada directamente con los contenidos, pero no. Parece que ni en la actualidad tienen importancia<\/a> ni se les dar\u00e1 en el futuro. Malas noticias.<\/p>\n\n\n\n

Vayamos a una buena, la que da t\u00edtulo a este post: el departamento de marketing se ir\u00e1 descentralizando en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/strong>. Esto significa que el equipo encargado de tareas de marketing ya no estar\u00e1 centrado en un \u00fanico departamento o persona, sino que trabajar\u00e1 en otras \u00e1reas de la empresa. Seg\u00fan datos del informe que puedes ver en la siguiente imagen, se prev\u00e9 que haya m\u00e1s descentralizaci\u00f3n coordinada que cualquier otro tipo de organizaci\u00f3n interna. En mi opini\u00f3n, mejor as\u00ed que con equipos aut\u00f3nomos y sin coordinaci\u00f3n, pero curiosamente tambi\u00e9n ese porcentaje aumentar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

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Datos de la Marketing Organizational Survey 2019<\/a> (v\u00eda Scott Brinker<\/a>).<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es una buena noticia? Porque la descentralizaci\u00f3n ayuda a los contenidos a expandirse mejor por toda la empresa<\/strong>. Ya que no se puede decir que haya muchos departamentos de contenidos<\/a> por estos lares y que el de marketing se ocupa de ellos, al descentralizarse uno har\u00e1 que los otros lleguen a ocupar nuevas \u00e1reas y puestos hasta los que ahora no pod\u00edan llegar. As\u00ed el buen uso de los contenidos se extender\u00e1 a toda la empresa, no solo bajo la etiqueta de marketing.<\/p>\n\n\n\u00bfPor qu\u00e9 la descentralizaci\u00f3n del marketing es buena para los contenidos? <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n\n\n

Otro motivo para ser optimista es que la descentralizaci\u00f3n abre m\u00e1s posibilidades a la externalizaci\u00f3n<\/strong>. De hecho, alrededor de la tercera parte asegura que la organizaci\u00f3n ideal es donde el equipo de marketing utiliza a terceros para llenar sus huecos. \u00c9stos podr\u00edan aumentar si se van a\u00f1adiendo \u00e1reas que empiezan a utilizar contenidos en sus estrategias y a\u00fan no tienen los recursos adecuados para proyectos a corto plazo.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, en el informe se apuntan los motivos para utilizar recursos internos o externos<\/strong>: tanto para los primeros como para los segundos, el motivo principal es mejorar la eficiencia operativa. En cambio, para hacer el trabajo internamente se valora asegurar la consistencia de la marca, mientras que los que externalizan valoran la mayor calidad del trabajo realizado y la experiencia de las personas fuera de la empresa.<\/p>\n\n\n\n

Siempre es interesante tener datos como estos que nos permiten mejorar. Por eso, y ya que has llegado hasta aqu\u00ed, por favor, dedica los pr\u00f3ximos 5 minutos de tu tiempo a completar la encuesta de 2019 sobre el uso de los contenidos en Espa\u00f1a<\/a>, as\u00ed tendremos datos m\u00e1s significativos y entre todos podremos aprender tendencias y buenas pr\u00e1cticas.<\/p>\n\n\n\n

Actualizaci\u00f3n 21 de noviembre<\/em><\/strong>: m\u00e1s datos relacionados en la WFA<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Imagen de MarketingWeek<\/a> con datos de la WFA<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mientras esperamos actualizar los datos del Estado de los contenidos con los de este a\u00f1o, en 2018 el departamento de marketing fue el que mayoritariamente inclu\u00eda a los perfiles relacionados con el contenido. Por eso me parece relevante conocer qu\u00e9 tipo de organizaci\u00f3n tienen hoy y cu\u00e1l esperan tener en el futuro. La consultora Gartner […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[462],"tags":[554,539,564],"class_list":["post-13549","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-mercado-de-contenidos","tag-cultura-del-contenido","tag-departamento-de-contenidos","tag-externalizacion-de-contenidos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13549","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13549"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13549\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":32395,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13549\/revisions\/32395"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13549"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13549"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13549"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}