{"id":13477,"date":"2019-12-02T08:08:50","date_gmt":"2019-12-02T07:08:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=13477"},"modified":"2020-09-25T19:04:17","modified_gmt":"2020-09-25T17:04:17","slug":"contenidos-como-decides-los-cambios-de-tu-plan-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2019\/12\/02\/contenidos-como-decides-los-cambios-de-tu-plan-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfC\u00f3mo decides los cambios de tu plan de contenidos?"},"content":{"rendered":"\n

Si se quiere arreglar algo que no funciona, basta con encontrar el origen del problema, lo que provoca el fallo. Ocurre as\u00ed en cualquier cosa de la vida, tambi\u00e9n en una estrategia de contenidos<\/a>. Algunas veces es sencillo y se resuelve r\u00e1pidamente, otras puede pasar mucho m\u00e1s tiempo. Depende de muchos factores, como saber d\u00f3nde buscar<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Si se hacen cambios en alguna red \u00abpara ver qu\u00e9 pasa\u00bb, no es seguro que \u00abpase algo\u00bb. En cambio, si tenemos una referencia de \u00abqu\u00e9 pasa\u00bb, ser\u00e1 m\u00e1s sencillo cambiarlo para que all\u00ed \u00abpase lo que queremos que pase\u00bb. En otras palabras: para \u00abarreglar\u00bb un plan de contenidos que no funciona, un buen punto de partida son las estad\u00edsticas. As\u00ed que, antes de vagar sin encontrar la soluci\u00f3n, hay que identificar la m\u00e9trica de referencia para el objetivo<\/strong> que hayamos planeado para la pieza o canal. Si tenemos una buena estrategia, la tendremos clara desde el principio. Si no es as\u00ed, pues \u00a1a buscarla!<\/p>\n\n\n\n

La anal\u00edtica online y la social tienen datos y f\u00f3rmulas parecidas, por ejemplo el CTR de una newsletter se calcula igual que en Facebook. Lo bueno de usar las mismas referencias es que los canales <\/strong>se equiparan. Pero no siempre es posible porque cada uno tiene sus propias m\u00e9tricas espec\u00edficas, por ejemplo no hay con qu\u00e9 comparar en Twitter el desplazamiento de una historia de Instagram. Esto hace que cada pieza publicada en una red social pueda valorarse tanto individualmente como por su aportaci\u00f3n global. En el caso de republicar contenidos, podr\u00edamos ver qu\u00e9 canal debe considerarse principal por ser el que mejor respuesta consigue.<\/p>\n\n\n\n

Los contenidos pueden medirse de varias formas, no solo por su continente. Igual de interesante es saber qu\u00e9 reacci\u00f3n provocan en el usuario<\/strong>. El engagement es en lo \u00fanico que se fijan algunas marcas porque lo consideran sin\u00f3nimo de calidad: si lo ven y reaccionan, es que es un buen contenido. Claro que tambi\u00e9n podr\u00eda ser que no fuesen m\u00e1s all\u00e1 y no influyese en la relaci\u00f3n con la marca por ser un contenido superficial<\/a>. Har\u00eda falta alg\u00fan otro dato para que fuese del todo cierto, pero cuantos m\u00e1s par\u00e1metros se a\u00f1adan a \u00abla f\u00f3rmula de la calidad\u00bb, m\u00e1s dif\u00edcil ser\u00e1 de calcular. Quiz\u00e1 por eso nadie se ha atrevido todav\u00eda a intentarlo.<\/p>\n\n\n\n

Sea cual sea el indicador que utilices para medir tus contenidos, ha de servirte para mejorar tu plan de contenidos<\/a>. No tu intuici\u00f3n o el azar<\/a>. A\u00f1ade una columna o las que necesites y apunta ah\u00ed el dato que te mejor te sirva para valorar cada pieza. Filtrando despu\u00e9s de las columnas ver\u00e1s su contribuci\u00f3n a tus objetivos, tambi\u00e9n por canales. Entonces podr\u00e1s hacer cambios, porque estar\u00e1n justificados.<\/p>\n\n\n\n

Tienes muchas m\u00e1s ideas sobre medici\u00f3n de contenidos en redes sociales en mi ebook<\/a>, aunque tambi\u00e9n puedes ir directamente a la lista de herramientas gratuitas de anal\u00edtica social<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si se quiere arreglar algo que no funciona, basta con encontrar el origen del problema, lo que provoca el fallo. Ocurre as\u00ed en cualquier cosa de la vida, tambi\u00e9n en una estrategia de contenidos. Algunas veces es sencillo y se resuelve r\u00e1pidamente, otras puede pasar mucho m\u00e1s tiempo. Depende de muchos factores, como saber d\u00f3nde […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[465],"tags":[338,509,407,12,521,118,181],"class_list":["post-13477","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategia-de-contenidos","tag-analitica-web","tag-calidad-del-contenido","tag-ctr","tag-dmassm","tag-engagement","tag-novedad-editorial","tag-redes-sociales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13477","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13477"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13477\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13634,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13477\/revisions\/13634"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13477"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13477"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13477"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}